1200萬(wàn)元投資，估值上億，一次廣告拍賣2200萬(wàn)元……靠每次不到5分鐘的短視頻，“網(wǎng)紅”papi醬迅速積累粉絲，獲得數(shù)以億計(jì)的點(diǎn)擊量，6月13日開(kāi)張的淘寶店更是首輪商品半小時(shí)銷售一空。

　　在Papi醬、《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》、谷阿莫等“網(wǎng)紅”的帶動(dòng)下，視頻廣告成為各大社交平臺(tái)商業(yè)變現(xiàn)的重要形式。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著全球視頻市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，在移動(dòng)互聯(lián)的驅(qū)動(dòng)下，“網(wǎng)紅”視頻將成為新一輪投資風(fēng)口。

　　“網(wǎng)紅”：粉絲效應(yīng)的快節(jié)奏商業(yè)變現(xiàn)

　　6月13日晚6點(diǎn)半，“網(wǎng)紅”Papi醬名為“Papi醬心智造”的淘寶店開(kāi)張。通過(guò)當(dāng)日發(fā)布的最新視頻給出鏈接地址，約半小時(shí)后，店里3款共297件魔獸主題印花短袖T恤全部出售。

　　與電商合作，只是變現(xiàn)的一小部分：自4月獲得羅輯思維1200萬(wàn)元投資以來(lái)，首支廣告拍得2200萬(wàn)元的“天價(jià)”，身價(jià)估值上億。線上線下狂“吸金”的舉動(dòng)，不僅使Papi醬站在“網(wǎng)紅”前列，更彰顯出“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的巨大潛力。據(jù)了解，目前僅新浪微博就垂直化深入運(yùn)營(yíng)40多個(gè)領(lǐng)域，其中12個(gè)領(lǐng)域的月流量超過(guò)100億，2015年各領(lǐng)域作者在微博上獲得的收入超過(guò)2.5億元。

　　業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”作為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的一種輸出方式，顯現(xiàn)出資本對(duì)于“網(wǎng)紅”的關(guān)注：“網(wǎng)紅”聚集粉絲和用戶越多，越具有品牌推廣的價(jià)值，而一些“網(wǎng)紅”的年收益甚至超過(guò)2億多元。

　　IMS新媒體商業(yè)集團(tuán)CEO李檬表示，“網(wǎng)紅”就像上學(xué)時(shí)代的“校花”，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能設(shè)備的發(fā)展，“?；?rdquo;變成了公眾的“?；?rdquo;，從小型被崇拜對(duì)象變成廣義上被幾百人、幾千人追逐的對(duì)象，使其內(nèi)容創(chuàng)作和自身具有一定商業(yè)價(jià)值。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年在電子競(jìng)技市場(chǎng)，基于“網(wǎng)紅”帶來(lái)的交互消費(fèi)已超過(guò)300億元，估測(cè)“網(wǎng)紅”帶動(dòng)的電商市場(chǎng)規(guī)?？沙^(guò)1000億元。“在某種程度上，粉絲在這個(gè)社會(huì)中，是比存款更具有商業(yè)價(jià)值的體現(xiàn)。”李檬說(shuō)。

　　移動(dòng)互聯(lián)：

　　從信息平臺(tái)轉(zhuǎn)向社交網(wǎng)絡(luò)

　　目前，以微博、微信為代表的移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)是“網(wǎng)紅”誕生和壯大的“主戰(zhàn)場(chǎng)”?；ヂ?lián)網(wǎng)娛樂(lè)節(jié)目《關(guān)愛(ài)八卦成長(zhǎng)協(xié)會(huì)》會(huì)長(zhǎng)、主持人馬睿表示，很多網(wǎng)絡(luò)自媒體、“網(wǎng)紅”的寄生媒體都是微博、微信、APP，目前變現(xiàn)內(nèi)容是廣告，但以后還會(huì)有直播甚至電商的參與。

　　“網(wǎng)紅其實(shí)和明星沒(méi)有差別。未來(lái)大家都會(huì)有可能通過(guò)移動(dòng)化社交媒體，關(guān)注每一個(gè)垂直領(lǐng)域自己喜歡的網(wǎng)紅。而任何IP的孵化，都需要渠道加內(nèi)容。”馬睿說(shuō)。

　　推廣內(nèi)容需要渠道，移動(dòng)化社交媒體則是其中之重。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和智能技術(shù)的發(fā)展，近兩年來(lái)社交媒體的用戶活躍度呈快速增長(zhǎng)。在《90后媒介使用習(xí)慣研究報(bào)告》中，七成以上的90后平均每天接觸手機(jī)3.8小時(shí)。

　　以新浪微博為例，據(jù)新浪微博副總裁曹增輝介紹，截至2016年第一季度，新浪微博每年的活躍用戶大約在1.2億，每個(gè)月活躍用戶微博為2.6億，其中91%的用戶每天通過(guò)手機(jī)訪問(wèn)微博。

　　曹增輝說(shuō)，現(xiàn)在以微博為代表的移動(dòng)社交平臺(tái)，越來(lái)越多從一個(gè)實(shí)時(shí)信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，轉(zhuǎn)向社交興趣網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。“過(guò)去大家關(guān)注明星、社會(huì)時(shí)政，微博成為獲取大量?jī)?nèi)容傳播和消費(fèi)的垂直領(lǐng)域。現(xiàn)在排第一位的是美女網(wǎng)紅，微博更多成為人們獲取各領(lǐng)域興趣信息的平臺(tái)。”

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前微博在內(nèi)容創(chuàng)作趨向多樣化，內(nèi)容沉淀呈現(xiàn)多媒體化，逐漸成為一些用戶積累粉絲、資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)更多元化商業(yè)變現(xiàn)的平臺(tái)。

　　“網(wǎng)紅”視頻：移動(dòng)互聯(lián)新一輪投資風(fēng)口

　　近日，全國(guó)最早接入新媒體營(yíng)銷領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷公司IMS新媒體商業(yè)集團(tuán)，注資1000萬(wàn)元對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司進(jìn)行特定扶持計(jì)劃，為自媒體提供版權(quán)保護(hù)和渠道支持，并計(jì)劃未來(lái)3年內(nèi)出資1億元扶持視頻網(wǎng)紅領(lǐng)域。

　　互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告顯示，全球視頻市場(chǎng)高速增長(zhǎng)。新浪微博CEO王高飛表示，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的驅(qū)動(dòng)下，視頻可以帶來(lái)更好的消費(fèi)體驗(yàn)。“‘網(wǎng)紅’視頻成為新一輪投資風(fēng)口，是市場(chǎng)趨勢(shì)的必然轉(zhuǎn)變。”

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，視頻成長(zhǎng)的信息更加豐富，更適合碎片化的消費(fèi)場(chǎng)景，而手機(jī)大屏、高清移動(dòng)終端視頻、4G的普及，也讓更多網(wǎng)友的創(chuàng)意可以實(shí)現(xiàn)，使用戶在移動(dòng)端進(jìn)行視頻消費(fèi)的動(dòng)力更加充足，也為段視頻和直播的發(fā)展創(chuàng)造了更好條件。

　　據(jù)了解，2016年第一季度，新浪微博的日均視頻播放量達(dá)4.7億，同比增長(zhǎng)了5倍，峰值播放數(shù)據(jù)達(dá)11億，微博視頻的消費(fèi)也越來(lái)越集中，越來(lái)越垂直用戶。據(jù)曹增輝介紹，微博的信息流中，視頻消費(fèi)的占比也在不斷提高。目前微博上也產(chǎn)生了一些扶持和簽約視頻作者的機(jī)構(gòu)，形成相對(duì)完整的視頻生態(tài)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前全球范圍內(nèi)的“網(wǎng)紅”公司已被資本關(guān)注，并可獲得最初的投資。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)“網(wǎng)紅”公司資本的價(jià)值也被逐漸體現(xiàn)，隨著播放量、品牌、影響力的積累，市場(chǎng)成熟后會(huì)有更多資本快速介入，商業(yè)變現(xiàn)流程也將更加完整，形成“網(wǎng)紅”視頻生態(tài)鏈。李檬甚至預(yù)測(cè)，未來(lái)3年“網(wǎng)紅”視頻IP市場(chǎng)有可能超過(guò)2000億元。