全球最大特賣電商唯品會于2月25日發(fā)布了2015年財報。數(shù)據(jù)顯示，唯品會2015全年總凈營收同比漲74%至402億元人民幣，運(yùn)營利潤同比增148%至20.7億元人民幣，年運(yùn)營利潤率從去年同期的3.6%增至5.2%。年毛利潤同比增72%至99億元人民幣。年凈利潤同比增長78%，達(dá)22億元人民幣。全年活躍用戶數(shù)量和訂單量取得明顯攀升：2015年活躍總用戶數(shù)同比增長51%至3660萬，其中移動端用戶占比高達(dá)82%，領(lǐng)先全球行業(yè)水平。全年總訂單數(shù)同比增長64%，達(dá)1.931億單。

　　在第四季度，唯品會增長速度更為明顯，實現(xiàn)了連續(xù)13個季度盈利。具體來說，唯品會第四季度凈營收達(dá)139億元人民幣，同比增長達(dá)65%；季度運(yùn)營利潤較去年同期猛增114%至8.02億元人民幣。季度毛利潤同比增長60%至33.5億元人民幣。季度凈利潤同比增長61%至7.41億元人民幣。季度活躍用戶總?cè)藬?shù)同比增長58%至1980萬，季度總訂單數(shù)同比增長67%，達(dá)6490萬單。

　　受需求疲軟等原因影響，全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，中國經(jīng)濟(jì)也出現(xiàn)了25年以來的發(fā)展最低速，2015年GDP實際增長為6.9%。在全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷情況下，唯品會是如何實現(xiàn)連續(xù)逆勢并快速增長的呢？

　　唯品會董事長兼CEO沈亞和CFO楊東皓在財報發(fā)布后出席了電話會議，結(jié)合財報中的數(shù)據(jù)，梳理出的主要信息點(diǎn)如下：

　　1、四大核心業(yè)務(wù)+電商特賣。2015年唯品會年營收額度首次超越400億元人民幣，同比大漲74%。唯品會董事長兼CEO沈亞認(rèn)為，這與公司在服裝、美妝、母嬰、跨境等核心業(yè)務(wù)上的精耕細(xì)作密不可分，同時唯品會“精選品牌+深度折扣+限時搶購”的特賣模式也對四大核心業(yè)務(wù)進(jìn)行了很好地加持。沈亞透露，2016年公司將聚焦唯品國際，唯品母嬰，同時繼續(xù)推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)的發(fā)展。

　　2、國際業(yè)務(wù)交易GMV占比5%。財報顯示，上線不久的唯品國際僅用1年時間，日均訂單就增長了100倍，目前唯品國際交易占比已經(jīng)達(dá)到GMV的5%，顯示出在國內(nèi)消費(fèi)升級的大趨勢下，唯品會的特賣模式對消費(fèi)者產(chǎn)生了足夠的吸引力。沈亞透露稱，唯品會跨境電商業(yè)務(wù)已經(jīng)實現(xiàn)盈利，增速非?？欤瑫r可以幫助唯品會獲取新用戶，并且有助于老用戶的留存。

　　3、目前沒有私有化計劃。從2015年開始，大量中概股啟動了私有化和回歸中國資本市場計劃，其中不乏大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。楊東皓對此表示：每個公司確實情況不同，所以我們很難評價某一個公司的做法是否合理合適，對他們的情況不是很了解，沒有權(quán)利作出評論，“唯品會暫時沒有在紐交所私有化和退市的計劃”。

　　4、唯品會暫不會推出自有品牌。作為全球最大特賣電商、中國第三大電商網(wǎng)站，唯品會有優(yōu)勢的銷售渠道，同時在全球9個國家和地區(qū)設(shè)有分支機(jī)構(gòu)和1000個專業(yè)買手。從傳統(tǒng)商業(yè)角度來看，如果推出自有品牌可以提高公司利潤率。沈亞對此表示：唯品會暫時不會推出自有品牌，因為目前有超過10000個品牌在和公司合作，專門為唯品會定制商品。公司還將繼續(xù)堅持服裝，鞋帽品類為主，接下來是美妝，母嬰和家居，這些都是公司的主要品類。

　　5、物流提升：83%訂單由自有物流配送。唯品會第三季度平均每位用戶下單3.1次，每人平均消費(fèi)595元，屬于典型的高ARPU用戶群體，同時用戶對美妝、母嬰、跨境等商品物流速度和品質(zhì)也有更高要求。目前唯品會在全國共有五大物流中心（華南、華東、西南、華北、華中），在海外8個國家、9個城市設(shè)有運(yùn)營基地。唯品會在物流系統(tǒng)建設(shè)方面投入了很大的精力和成本，有很多項目都是上億元的投資規(guī)模。唯品會華南物流中心每日處理訂單量超過20萬單。楊東皓對此表示，唯品會目前倉儲面積現(xiàn)在有160萬平方米，相當(dāng)于250個標(biāo)準(zhǔn)足球場，未來還將繼續(xù)加強(qiáng)倉儲及物流能力。

　　6、發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)金融。唯品會有1.6億累計注冊用戶，活總用戶數(shù)達(dá)3660萬，同時唯品會有供應(yīng)商有7000家，品牌有10000多個。通過大數(shù)據(jù)可以檢測到用戶購買行為和消費(fèi)能力，同時也可以檢測到商家流水和履約能力，這都是唯品會布局互聯(lián)網(wǎng)金融的基礎(chǔ)。唯品金融2015年先后推出唯品寶、唯多利等數(shù)款理財產(chǎn)品，并面向唯品會用戶提供唯品花消費(fèi)貸服務(wù)，面向資金有需求的供應(yīng)商提供唯易貸服務(wù)。楊東浩對此表示，互聯(lián)網(wǎng)金融是唯品會未來業(yè)務(wù)的重要發(fā)展方向，未來還要涉足互聯(lián)網(wǎng)保險，互聯(lián)網(wǎng)理財、眾籌等業(yè)務(wù)。

　　綜合以上信息，可以看到2015年是唯品會公司發(fā)展和業(yè)務(wù)梳理的重要節(jié)點(diǎn)。在激烈的電商市場競相格局之下，唯品會2015年實現(xiàn)74%的年度營收增幅和78%的凈利潤增長速度，并連續(xù)13個季度保持盈利實屬不易。在唯品會發(fā)布財報后，17家銀行與投行將唯品會股票評級維持“買入”甚至“強(qiáng)買”級別，同時有分析師將唯品會12個月目標(biāo)價格設(shè)定在22.22美元。

　　同時，唯品會近幾年的持續(xù)強(qiáng)勁發(fā)展也得到了世界四大會計事務(wù)所之一的德勤的認(rèn)可，在德勤全球發(fā)布的《2016年全球零售力量：跨越數(shù)字化鴻溝》報告中，唯品會以2009-2014零售額復(fù)合年增長率320.8%、2014年零售額增長率120.2%的速度超過京東、亞馬遜成為全球增速最快的零售商；唯品會更以2014財年年零售營收37.01億美元、總凈營收37.74億美元的成績，成功躋身全球最頂尖的250家零售商行列。

　　在國內(nèi)用戶消費(fèi)升級的大趨勢下，用戶對于商品在質(zhì)量、正品化和國際化方面的需求也在快速提升。無論從哪個角度來看，2016年都將是唯品會強(qiáng)化格局、突出優(yōu)勢業(yè)務(wù)，孵化新業(yè)務(wù)的關(guān)鍵一年，也是值得業(yè)界和用戶期待的一年。