­　　5月5日消息，淘寶網(wǎng)發(fā)布公告稱將對奢侈品牌商品進行整治。據(jù)悉，從5月20日開始，淘寶平臺上的奢侈品牌賣家需要提供相關憑證證明其商品不是假貨，否則將面臨下架、關店等懲罰。

­　　淘寶網(wǎng)公告

­　　想賣奢侈品牌商品？先驗明正身

­　　從本月20日開始，淘寶網(wǎng)要求核查奢侈品牌產品的相關憑證。賣家發(fā)布或編輯奢侈品牌部分商品時，需要上傳該商品的相關憑證（如發(fā)票、商場代購小票、品牌授權書等）。上傳完成后，淘寶網(wǎng)將在3-5個工作日內對這些信息進行審核，經(jīng)權利人/淘寶網(wǎng)審核無異議確認通過后，賣家才能發(fā)布該品牌下的商品。

­　　若逾期未上傳，商品將會被下架處理；若上傳的資質信息與商品不符或無效， 淘寶網(wǎng)會依據(jù)相關規(guī)則進行相應的處罰，包含但不限于：下架商品、屏蔽店鋪、關閉店鋪甚至移交工商、公安等國家行政機關 。

­　　至于代購商家（選擇采購地為海外及港澳臺），如果庫存類型為非現(xiàn)貨，在商品發(fā)布時需要填寫代購信息，發(fā)貨后再提交該商品的相關憑證。若未提交憑證或未通過審核的，相關商品會被刪除，資金有可能被凍結。

­　　淘寶方面表示，根據(jù)淘寶網(wǎng)的整體管控進度，不同品牌的商品，管控方式有一定的差異，所以存在“A品牌要提供憑證、B不需要”的情況。對于商家來說，只需上傳收到提醒的商品相關資質，若在編輯商品時未收到提醒，則不需要強制上傳。

­　　代購、非代購奢侈品各自需要哪些證明材料？

­　　非代購商品，需要權利人的授權證明或者各級鏈路的授權資料。而代購商品，最基本的資料需要使用品牌專用紙張打印的載明產品名稱和數(shù)量的發(fā)票和小票等，較好地，還應包含對應的支付憑證、報關憑證、物流憑證、與商品退稅對應的出入境憑證等。

­　　如果還沒有成交，則需要提交已有成交的同品牌商品的發(fā)票和小票。如果同品牌也沒有成交，則需提供國外網(wǎng)站合理低于賣家淘寶網(wǎng)售價的同商品截圖。

­　　內因+外因：奢侈品管理必須強化

­　　去年7月，阿里巴巴以超1億美金投資奢侈品電商平臺魅力惠，持股比例超過50%。隨后，在12月魅力惠開始在天貓試運營。今年3月15日，天貓首頁新添魅力惠入口。之后，魅力惠官方宣布“正式”入駐天貓，并被定位為“天貓奢品閃購頻道”。

­　　據(jù)億邦動力網(wǎng)了解，目前魅力惠擁有近300個在線獨家合作奢侈品牌，同時獲得3000多個國際知名品牌官方授權。根據(jù)天貓官方公布的數(shù)據(jù)，自2015年12月12日起，魅力惠在天貓試運營三個月后已實現(xiàn)日均消費人數(shù)暴增657%，消費者已輻射全國300多個城市。

­　　除了要保護阿里系自己的奢侈品牌之外，外界的壓力也不容小覷。今年4月，阿里巴巴集團加入國際反假聯(lián)盟（簡稱“IACC”），美國輕奢品牌Michael Kors表示抗議，隨即宣布退出該組織，稱阿里巴巴是時尚界最危險的存在，其戰(zhàn)略只局限于口頭支持品牌執(zhí)法，并沒有真正解決假貨問題?！度A爾街日報》透露，大約有二十多個品牌和IACC其他成員曾私下通過電子郵件和電話，表達對Michael Kors舉動的支持。