­　　2016年是體育大年，更是互聯(lián)網(wǎng)體育的爆發(fā)之年。奧運會召開在即，給互聯(lián)網(wǎng)體育快速騰飛構(gòu)建了跑道。騰訊、樂視、萬達(dá)和阿里的四強格局已然成型，大家均在使出渾身解數(shù)跑馬圈地。樂視體育在今年4月完成80億元B輪融資，估值高達(dá)215億元。騰訊、阿里和萬達(dá)則在業(yè)務(wù)層面緊鑼密鼓地謀劃未來。就像所有商業(yè)模式一樣，第一階段最為關(guān)鍵的事情，便是獲取用戶，之后才是商業(yè)化的摸索。對于互聯(lián)網(wǎng)體育玩家而言，獲取用戶成為2016年的重心。阿里體育負(fù)責(zé)人張大鐘曾預(yù)測，體育人口將大幅上升，5年內(nèi)預(yù)計達(dá)到總?cè)丝诘?0%。巨頭們將如何分享這一快速壯大的用戶蛋糕呢？從騰訊體育2016年的探索來看，答案在于：社交化、年輕化和娛樂化。

­　　騰訊體育“校園瘋會”瘋在哪？

­　　騰訊體育在2016年的動作可謂讓人眼花繚亂，而一條明顯 主線就是NBA。在重金買下NBA版權(quán)之后，騰訊體育正在不斷圍繞這一超級IP來衍伸其價值。在策劃吳亦凡參加NBA全明星周末，解說科比退役等重點事件之后，今年初夏騰訊體育又花重金策劃了“校園瘋會”計劃。

­　　校園瘋會是一次前所未見的體育活動。

­　　面向各地高校開展，在NBA東西部決賽和總決賽期間，將演播室搬到大學(xué)校園，學(xué)生可在演播室通過巨幕觀看比賽。騰訊體育簽約解說柯凡、王猛、蘇群、王子星等人，騰訊體育美女主播小溢、小楠、美娜、Yoyo，赴現(xiàn)場解說。還會有NBA球星親臨現(xiàn)場并與觀眾互動。除此之外，騰訊體育在校園瘋會引入NBA2K Online游戲，觀眾將有機會與柯凡對陣。在場外，則有球迷體驗區(qū)，還為觀眾準(zhǔn)備了海量周邊獎品。

­　　校園瘋會還有線上部分，具有NBA特色的校園啦啦對通過線上投票海選而出，6支決賽隊伍將在三場比賽中場休息環(huán)節(jié)在現(xiàn)場表演并被直播給全國觀眾，校園瘋會場地同樣由大學(xué)生投票選出。在計劃開展期間，騰訊體育還策劃了一些能在朋友圈分享的趣味互動內(nèi)容。整個校園瘋會的現(xiàn)場演播室，則會通過直播等方式搬到線上，校園瘋會現(xiàn)場觀眾將被連線到節(jié)目之中，同時會連線NBA決賽現(xiàn)場。

­　　這種玩兒法的獨特性在于，它為NBA決賽打造了“第二現(xiàn)場”，觀眾在“第二現(xiàn)場”觀看直播、享受名嘴解說的同時，成為節(jié)目的一部分。第二現(xiàn)場和第一現(xiàn)場、線下和線上，均通過連線、游戲等方式互動，讓看NBA成為一種更有趣，更好玩的活動。線上與線下互動在娛樂業(yè)已是一種趨勢，線上直播線下演唱會已經(jīng)是娛樂圈的一道景觀，騰訊體育率先將這種玩兒法搬到了體育行業(yè)。

­　　互聯(lián)網(wǎng)體育巨頭圈地的三大姿勢

­　　從騰訊體育“校園瘋會”的玩法，基本能夠窺見互聯(lián)網(wǎng)體育巨頭圈占用戶的主流姿勢，具體而言將是以下方向：

­　　1、社交化：

­　　騰訊體育將大學(xué)生聚集到某個場館一起看直播，大學(xué)生之間圍繞體育的社交需求得到滿足，而這是十分重要的。世界杯期間，我們會呼朋喚友聚集在酒吧一起看球，正是一種社交行為。形形色色的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品讓人與人連接變得前所未有的容易，但人類依然有著線下面對面的剛性原始需求。騰訊體育在線上的社交優(yōu)勢無需贅言，在此之前騰訊體育還上線了“包廂”功能滿足用戶在線看比賽時的私密社交的需求；而通過策劃“校園瘋會”這樣的活動則進(jìn)一步滿足了用戶面對面社交的需求。

­　　社交對于互聯(lián)網(wǎng)體育的價值在于，它可以快速圈占用戶，每個用戶都成為免費的推廣員，幫助平臺獲取新用戶，進(jìn)而形成細(xì)胞分裂式的用戶增長。與此同時，通過線上和線下社交，還能增強用戶粘性和活躍。騰訊深諳此道并獨具優(yōu)勢，樂視、阿里和萬達(dá)想要形成社交氛圍，難度系數(shù)將很高。

­　　2、年輕化：

­　　這一系列活動面向大學(xué)生開展，表明騰訊體育正在將年輕用戶作為重點，事實上，之前邀請吳亦凡、等年輕人的偶像參與到NBA之中，同樣表明騰訊體育的“年輕化”野心。

­　　年輕人正在崛起，作為消費者，80、90后成為中堅用戶；作為互聯(lián)網(wǎng)用戶，年輕人同樣代表著未來，二次元文化風(fēng)靡中國，正是用戶年輕化所導(dǎo)致；作為互聯(lián)網(wǎng)體育用戶，年輕人至關(guān)重要。

­　　相對于60、70后而言，年輕人更愿意參加到競技、馬拉松、健身等體育活動之中，更追求健康積極的生活方式，而不再是像上一代人一樣為了生活而奔波，鄧亞萍們和寧澤濤們參與到體育競技的目的完全不同，對于年輕人來說，體育運動是生活方式，不是謀生手段或強身健體的方法，結(jié)果就是“泛體育用戶”正在崛起，不喜歡打球也可以看球，不喜歡健身但可以瑜伽，總能找到適合自己的體育生活方式。與此同時，年輕人生于互聯(lián)網(wǎng)，更習(xí)慣于通過互聯(lián)網(wǎng)去消費體育，是互聯(lián)網(wǎng)體育的黃金用戶群。

­　　基本可斷言，互聯(lián)網(wǎng)體育將是得年輕者得天下，正是因為此，騰訊體育砸下重金面向大學(xué)生開展活動。可見的未來，互聯(lián)網(wǎng)體育與彈幕、與直播等二次元文化結(jié)合將越來越多；互聯(lián)網(wǎng)體育將會滲透到大學(xué)之下的高中、初中等年輕化群體；互聯(lián)網(wǎng)體育將會下沉到一二線城市之外的地方。以年輕用戶為主的QQ，將是騰訊體育的重要用戶來源，樂視、阿里和萬達(dá)也將想方設(shè)法去滲透到年輕人之中。

­　　3、娛樂化：

­　　從“校園瘋會”來看，體育正在從一項鼓勵強身健體的工具、倡導(dǎo)競技精神的活動，變成一種好玩的生活方式，“玩兒”，是互聯(lián)網(wǎng)賦予體育活動的新價值，換句話說，體育正在成為“泛娛樂產(chǎn)業(yè)”的一部分。

­　　不論是邀請吳亦凡、，還是“校園瘋會”的立意都表明，騰訊正在將體育與娛樂不斷結(jié)合。早在今年NBA圣誕大戰(zhàn)期間，騰訊體育就邀請何潤東、陳曉、袁弘、張歆藝等娛樂明星加入跨年狂歡，一起號召網(wǎng)友們來『占座』，爭取與偶像一起去現(xiàn)場看比賽的機會，取得意想不到的效果。

­　　體育娛樂化，即能滿足年輕人娛樂至死的精神消費需求，又能實現(xiàn)圈占用戶的目標(biāo)：只關(guān)注娛樂的用戶可能會因為偶像的帶動，而參與到體育之中，比如吳亦凡的粉絲可能會因為吳亦凡而去了解NBA。不論是在美國還是中國，體育+娛樂的趨勢都越來越明顯，超級碗上總有超級娛樂巨星表演，而中國的寧澤濤、劉翔、鄒市明們受到的待遇絲毫不遜色與娛樂明星，大有“網(wǎng)紅化”的趨勢，體育與娛樂的用戶正在互通有無。相對而言，體育重度用戶的基數(shù)比娛樂要小許多，完全不在一個量級，體育娛樂啊，將幫助體育用戶獲取更多“泛體育用戶”。

­　　傳統(tǒng)的體育IP商業(yè)化模式已經(jīng)過時，新的玩法層出不窮：城市馬拉松等市民體育活動，搏擊比賽等新興領(lǐng)域，均呈現(xiàn)井噴之勢，而與娛樂結(jié)合，是所有體育活動的共同選擇。體育+娛樂，在細(xì)分領(lǐng)域則可體現(xiàn)出商業(yè)價值：體育+游戲，體育+音樂，體育+電影，均有許多跨界合作的機會，只有跨界合作，才能盤活體育生態(tài)。在這一點上，樂視、阿里均有所布局，騰訊則將“泛娛樂”作為戰(zhàn)略，體育娛樂化誰能做得更好暫時還看不清楚。

­　　寫在最后：

­　　乘著奧運會的快車，互聯(lián)網(wǎng)體育必將爆發(fā)，圈占用戶將是2016年的重中之重，而要實現(xiàn)這一點，社交化、年輕化和娛樂化將是互聯(lián)網(wǎng)體育巨頭們的共同選擇。相對而言，在社交化和年輕化上騰訊優(yōu)勢更加明顯；在娛樂化上，騰訊、樂視和阿里巴巴競爭則十分激烈。誰能跑贏互聯(lián)網(wǎng)體育接力賽第一棒？拭目以待。

­　　微博@互聯(lián)網(wǎng)阿超 微信 羅超（luochaotmt）