海都網(wǎng)—海峽都市報(bào)訊 眼下，除了備戰(zhàn)中秋，茶企還在忙些什么？其中大部分都在忙著參展9·8投洽會(huì)，想要借助這樣的國(guó)際型展會(huì)，提升國(guó)際品牌影響力走向世界。在國(guó)外開(kāi)專(zhuān)賣(mài)店、開(kāi)展茶葉全球品鑒會(huì)、熱衷國(guó)際型展會(huì)……閩茶的國(guó)際化步伐已經(jīng)大步邁開(kāi)。

品鑒會(huì)也走國(guó)際化路線(xiàn)

　　今年5月份，福建八馬茶業(yè)賽珍珠全球巡回品鑒會(huì)在鐵觀音的故鄉(xiāng)——古城泉州揭開(kāi)了神秘的面紗。據(jù)八馬茶業(yè)總經(jīng)理王文禮介紹，八馬沿襲世代做茶的秘訣，于2008年研發(fā)并推出高端濃香型鐵觀音賽珍珠。三年來(lái)的市場(chǎng)證明，賽珍珠以風(fēng)味獨(dú)特的魅力得到了高端人群的廣泛認(rèn)可，被譽(yù)為經(jīng)典濃香鐵觀音的巔峰之作?；诖耍姸嗖杩?、茶人建議，賽珍珠的品質(zhì)和風(fēng)格不僅可以在國(guó)內(nèi)暢銷(xiāo)，更能代表國(guó)茶占領(lǐng)世界高地，必須盡快到國(guó)際上推介。這個(gè)建議與八馬茶業(yè)打造世界品牌的戰(zhàn)略不謀而合，于是，賽珍珠全球巡回品鑒會(huì)應(yīng)運(yùn)而生。以此為起點(diǎn)，八馬賽珍珠的這場(chǎng)國(guó)際“旅行”來(lái)到了山西太原、河南鄭州等地，并計(jì)劃著邁向法國(guó)等地。

　　近日，華祥苑茗茶簽約國(guó)際巨星李冰冰成為其形象代言人，同時(shí)啟動(dòng)華祥苑2011東方茶文化全球巡回展，拉開(kāi)全面進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的序幕。據(jù)了解，安溪鐵觀音今年年底即將在歐洲巴黎最繁華的街區(qū)、法國(guó)香榭大街這個(gè)奢侈品集中地建立營(yíng)銷(xiāo)中心，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍歐洲奢侈品市場(chǎng)。華祥苑憑借國(guó)內(nèi)高端品牌的強(qiáng)大實(shí)力，在營(yíng)銷(xiāo)中心順利入駐巴黎的鼓舞下，趁熱打鐵，即將在其他國(guó)家地布點(diǎn)，展開(kāi)自己的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。

以專(zhuān)賣(mài)店涉足國(guó)外市場(chǎng)

　　長(zhǎng)期以來(lái)，閩茶都是以原料的身份闖蕩國(guó)際市場(chǎng)，閩茶企多充當(dāng)著為別人做嫁衣的幕后角色。因此，在大部分人的印象中，價(jià)格便宜、以量取勝是茶葉出口的顯著特點(diǎn)。然而，最近幾年，這樣的局面漸漸發(fā)生改變。

　　今年年初，安溪的一知名品牌在東南亞地區(qū)開(kāi)設(shè)了專(zhuān)賣(mài)店，把國(guó)內(nèi)的專(zhuān)賣(mài)店形式帶到了國(guó)外市場(chǎng)。4月底，安溪縣舉行“安溪鐵觀音”進(jìn)駐歐洲市場(chǎng)簽約儀式，打算由安溪鐵觀音同業(yè)公會(huì)旗下、安溪鐵觀音最具代表性的五家茶企抱團(tuán)組成“第一集團(tuán)軍”，統(tǒng)一以“安溪鐵觀音”大品牌名稱(chēng)，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍歐洲奢侈品市場(chǎng)。據(jù)了解，此次進(jìn)駐，安溪茶業(yè)將國(guó)內(nèi)的專(zhuān)賣(mài)店形式推廣到歐洲市場(chǎng)，而在歐洲的首家專(zhuān)賣(mài)店將采取實(shí)體店加品飲的方式經(jīng)營(yíng)。據(jù)安溪鐵觀音同業(yè)公會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)陳加勇介紹，目前安溪的一些知名企業(yè)也在籌劃著開(kāi)拓北美等地的市場(chǎng)，以專(zhuān)賣(mài)店的形式進(jìn)駐。

　　國(guó)外開(kāi)店成本高、投入大，是什么原因讓茶企開(kāi)始對(duì)國(guó)外開(kāi)店熱衷起來(lái)？華祥苑茗茶的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著中國(guó)茶走向世界，到國(guó)外開(kāi)店是一種趨勢(shì)。她認(rèn)為，以專(zhuān)賣(mài)店的形式在國(guó)外進(jìn)行布局，這是參考國(guó)際奢侈品品牌的發(fā)展路線(xiàn)，畢竟品牌需要好的環(huán)境來(lái)襯托，在國(guó)外開(kāi)店，不僅僅只是為了賣(mài)茶，還為了傳播茶文化，專(zhuān)賣(mài)店能承擔(dān)起這樣的功能。據(jù)其介紹，企業(yè)目前正籌劃著在歐洲、美洲開(kāi)專(zhuān)賣(mài)店。

國(guó)際型展會(huì)受茶企歡迎

　　除了專(zhuān)業(yè)茶展，這幾年，一些國(guó)際型展會(huì)中茶葉展位所占的比重越來(lái)越大。例如今年的第九屆國(guó)際食品交易博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)食博會(huì)），首次將茶葉展獨(dú)立出來(lái)，同期舉辦，眾多茶企紛紛參展。今年的中國(guó)國(guó)際投資貿(mào)易洽談會(huì)，開(kāi)設(shè)了茶博會(huì)展區(qū)，規(guī)劃200個(gè)展位，參展企業(yè)包括品牌茶葉、茶具、茶包裝、茶葉加工與檢測(cè)設(shè)備等。省內(nèi)的不少重點(diǎn)茶企早已開(kāi)始籌劃參加這個(gè)展會(huì)，重視程度不低于備戰(zhàn)中秋或是參展專(zhuān)業(yè)型展會(huì)。

　　是什么原因讓茶企漸漸開(kāi)始重視國(guó)際型展會(huì)？日春茶業(yè)的韓經(jīng)理告訴記者，相比專(zhuān)業(yè)型的茶展，企業(yè)更看重綜合型的展會(huì)，因?yàn)楹笳叩耐茝V效果要比前者好一些。

　　三好茶博匯作為茶行業(yè)中的后起之秀，今年也頻頻亮相國(guó)際型展會(huì)，企業(yè)市場(chǎng)總監(jiān)孫忠開(kāi)表示，參加有影響力的國(guó)際型展會(huì)，是企業(yè)向國(guó)際露臉的契機(jī)，借助這樣的平臺(tái)，對(duì)于企業(yè)的品牌推廣能起到顯著的效果。（本網(wǎng)記者 林桂平）