吳偉洪 攝

　　商務(wù)部網(wǎng)站最新公布了家電下鄉(xiāng)8月銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，8月銷(xiāo)售產(chǎn)品696萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額186.6億元，與7月份的數(shù)據(jù)相比有明顯下降，家電下鄉(xiāng)政策的刺激效應(yīng)正在減退。

　　商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，今年前8個(gè)月，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷(xiāo)售6541萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額1632億元，同比分別增長(zhǎng)41.3%和61.9%。截至2011年8月，全國(guó)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計(jì)銷(xiāo)售1.8億臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額4050億元，發(fā)放補(bǔ)貼460億元。

　　雖然整體成績(jī)還算不錯(cuò)，但相比較7月全國(guó)共銷(xiāo)售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品751萬(wàn)臺(tái)、實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額199.7億元的數(shù)據(jù)相比，8月份696萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量以及186.6億元 的銷(xiāo)售額，分別下跌了7.32%和6.56%。不僅如此，與去年同期相比，8月份的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)也下降了1.3%，而在7月則是同比增長(zhǎng)了11.8%。

　　家電銷(xiāo)售增長(zhǎng)乏力已是不爭(zhēng)的事實(shí)。此前來(lái)自?shī)W維咨詢(xún)的數(shù)據(jù)顯示，上半年國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)累計(jì)銷(xiāo)售彩電1937萬(wàn)臺(tái)，完成全年預(yù)期的46.3%，銷(xiāo)售額為 736.6億元，同比分別下降0.6%和2.3%，明顯低于市場(chǎng)此前10%的增幅預(yù)期。近期國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)也顯示，今年上半年國(guó)內(nèi)城市洗衣機(jī)銷(xiāo)量和銷(xiāo)售 額增長(zhǎng)幅度，均出現(xiàn)大幅下滑。此外，今年上半年，一線城市洗衣機(jī)銷(xiāo)量增長(zhǎng)基本停滯，增幅僅為3.73%。

　　同時(shí)，一系列國(guó)家補(bǔ)貼政策的刺激效應(yīng)正在減退，這一點(diǎn)不僅在家電下鄉(xiāng)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)上有所體現(xiàn)，以舊換新政策此前也出現(xiàn)了疲軟的態(tài)勢(shì)，與6月份數(shù)據(jù)相比，7月空調(diào)熱銷(xiāo)沒(méi)有拉動(dòng)以舊換新的大幅增長(zhǎng)。

　　按照國(guó)務(wù)院原定的實(shí)施方案，山東、河南、四川、青島三省一市首批試點(diǎn)地區(qū)的家電下鄉(xiāng)政策將在今年11月到期，其他地區(qū)也將于2012年11月到期。但目前 官方仍未就政策何時(shí)退出問(wèn)題給出最終定論，但家電廠商普遍認(rèn)為政策推出的消極影響不會(huì)太大，TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生認(rèn)為國(guó)家補(bǔ)貼政策對(duì)所有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者來(lái)說(shuō) 是一樣的，因此對(duì)市場(chǎng)份額影響不會(huì)很直接。格蘭仕(集團(tuán)新聞發(fā)言人陸驥烈則認(rèn)為隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的不斷提速，不斷擴(kuò)張的新興消費(fèi)人群將為企業(yè)發(fā)展提供廣闊的市場(chǎng)空間。

　　目前，家電企業(yè)也早已著手推動(dòng)渠道下沉。家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施期間也為企業(yè)打開(kāi)了通往三四級(jí)市場(chǎng)的大門(mén)，不少?lài)?guó)內(nèi)品牌在三四級(jí)市場(chǎng)流通渠道和售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè) 方面已經(jīng)有所突破，在此基礎(chǔ)上積極布局三四級(jí)市場(chǎng)，可以預(yù)見(jiàn)未來(lái)三四級(jí)市場(chǎng)將重演一二級(jí)市場(chǎng)曾經(jīng)的殘酷廝殺局面，將面臨新一輪行業(yè)洗牌。

　　南方日?qǐng)?bào)記者 錢(qián)瑋玨