“還原清新空氣，凈享自由呼吸”，海爾除PM2.5空調(diào)宣傳語創(chuàng)意征集活動(dòng)的首個(gè)優(yōu)+創(chuàng)意誕生了，北京陳先生的創(chuàng)意獲得了海爾空調(diào)創(chuàng)意評(píng)審團(tuán)的一致認(rèn)可，獲得“每周優(yōu)+創(chuàng)意”稱號(hào)以及海爾空調(diào)提供的創(chuàng)意基金。

　　為了讓更多消費(fèi)者了解室內(nèi)家居空氣質(zhì)量的重要性，普及除PM2.5潔凈呼吸的健康理念，在生活中選擇合適的空氣凈化設(shè)備，海爾空調(diào)開展了除PM2.5空調(diào)一句話宣傳語創(chuàng)意征集活動(dòng)（http://www.haier.com/cn/yxhd/2013/aircon0313/index.shtml）。在短短一周的時(shí)間內(nèi)，活動(dòng)便贏得了全國各地網(wǎng)友的關(guān)注，大家紛紛獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策上傳創(chuàng)意，詮釋自己對(duì)海爾除PM2.5空調(diào)潔凈空氣的理解。而活動(dòng)的高參與度，也反應(yīng)了海爾除PM2.5空調(diào)滿足了當(dāng)下霧霾嚴(yán)重，人們對(duì)健康、潔凈的呼吸需求，進(jìn)一步提升了海爾除PM2.5空調(diào)的品牌知名度和用戶認(rèn)可度。

創(chuàng)意靈感來自對(duì)兒時(shí)純凈空氣向往

　　在采訪中，記者了解到陳先生在安徽農(nóng)村長大，十年前來的北京在東城區(qū)做油畫、書法裝裱生意。雖然在北京生活十年，但記者從陳先生的字里行間能感受出對(duì)兒時(shí)潔凈空氣的懷念和向往，“現(xiàn)在我每天都要上網(wǎng)瀏覽新聞看看當(dāng)天的空氣狀況，了解PM2.5數(shù)值，看著北京的天空很希望回到以前有潔凈空氣時(shí)候。”而陳先生的創(chuàng)意便來自他的美好愿景。

　　“小時(shí)候沒有工廠、沒有太多的車輛，尤其是農(nóng)村田間地頭都是最自然原始的狀態(tài)，現(xiàn)在霧霾讓我們看不見藍(lán)天白云，更重要的是損害著我們的身體健康，莫名其妙的咳嗽總在身邊人身上不時(shí)發(fā)生。海爾空調(diào)能夠除PM2.5，希望它能夠幫助生活在都市里的我們還原清新空氣，讓空氣干干凈凈，能夠放心、自由的暢享呼吸，這便是創(chuàng)意的靈感來源。”海爾空調(diào)的創(chuàng)意評(píng)審團(tuán)認(rèn)為，好的創(chuàng)意能夠引起大家的共鳴和情感認(rèn)同，陳先生的創(chuàng)意不僅符合海爾除PM2.5空調(diào)的產(chǎn)品特點(diǎn)，同時(shí)將人們對(duì)潔凈呼吸的愿望表達(dá)出來，這是其獲評(píng)優(yōu)+創(chuàng)意的根本原因。

買了新房，第一件家電就是海爾除PM2.5空調(diào)

　　陳先生告訴記者，現(xiàn)在家中使用的空調(diào)便是海爾的，自己是海爾的老粉絲了，現(xiàn)在北京車輛日漸增多不僅堵塞了交通，空氣污染也日益加重，“打算為家人購買一臺(tái)專業(yè)除PM2.5空調(diào)。成年人相對(duì)而言有一定的抵抗力，但兒子只有4歲半，一定盡最大可能為他營造健康、潔凈的呼吸環(huán)境?！彪m然室外大環(huán)境暫時(shí)無法改變，陳先生認(rèn)為小環(huán)境還是要盡自己努力為家人改善，海爾除PM2.5空調(diào)無疑是最佳的解決方案。

　　由于長期瀏覽新聞，陳先生了解到，目前市面上推出了不少打著除PM2.5噱頭的空氣凈化類產(chǎn)品，但他通過對(duì)產(chǎn)品功能、技術(shù)的反復(fù)對(duì)比，認(rèn)為海爾除PM2.5空調(diào)能“實(shí)實(shí)在在除PM2.5”。事實(shí)上，雖然不少品牌推出了除PM2.5功能的產(chǎn)品，但多數(shù)沒有明確的技術(shù)支撐，去除率等指標(biāo)也缺乏權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)可。作為行業(yè)首個(gè)推出除PM2.5空調(diào)的品牌，海爾采用了國際領(lǐng)先的IFD高效除塵技術(shù)，不開啟制冷、制熱功能送風(fēng)即可去除，經(jīng)過中國疾病預(yù)防控制中心環(huán)境與健康相關(guān)產(chǎn)品安全所檢測認(rèn)證，使用1小時(shí)出去率高達(dá)99.5%。

　　兩會(huì)期間，環(huán)境質(zhì)量問題受到前所未有的關(guān)注，其關(guān)注度甚至超過了食品安全。對(duì)此，相關(guān)專家也指出，“除PM2.5空調(diào)”備受消費(fèi)者期待，同時(shí)將成為各大品牌的戰(zhàn)略布局重點(diǎn)，而海爾空調(diào)在該領(lǐng)域的前瞻性布局無疑將帶動(dòng)行業(yè)的快速升級(jí)，引領(lǐng)國內(nèi)空調(diào)業(yè)在國際市場贏得行業(yè)話語權(quán)及消費(fèi)者的認(rèn)可和信賴。