海都網(wǎng)—海峽都市報(bào)訊　27日晚，泉州新華都匯金店燈光閃耀、熱鬧不凡。近一看，是文藝匯演，好不熱鬧。舞臺背景主題顯眼：伊利“好運(yùn)博回家，暢游濟(jì)州島”。

博好運(yùn)？還有濟(jì)州島？原來是博餅！

博餅，也叫“博會(huì)餅”、“博中秋餅”。這一風(fēng)俗的形成與民族英雄鄭成功有關(guān)，據(jù)傳是300多年前，鄭成功屯兵廈門……這是閩南當(dāng)?shù)厝巳私灾臍v史傳承風(fēng)俗，這里就不多說了。然而如今，博餅是閩南人最鐘愛的中秋活動(dòng)，也是最熱鬧的一個(gè)民俗節(jié)日形式，只不過現(xiàn)在博的不是“餅”，而是由實(shí)用物品組合而成，比如：沐浴露、洗發(fā)水等等，也可以是食品，比如：果凍、薯片、可樂什么的，甚至是汽車、旅游等終極大獎(jiǎng)！

順著骰子叮叮當(dāng)當(dāng)?shù)那宕囗懧暎瑩荛_了層層的人墻，我來到了大紅瓷碗的面前，六顆骰子在眼前跳躍。即刻，我抓起六個(gè)骰子，往大紅瓷碗撒手一擲，叮叮當(dāng)當(dāng)?shù)?，一下子便擲出個(gè)“狀元”，看來是有“好康”了，我手舞足蹈，羨煞旁人。

客服小妹露出甜美的笑容解說道：“這里是第二屆伊利萬人博餅節(jié)社區(qū)博餅活動(dòng)現(xiàn)場，‘好運(yùn)博回家，暢游濟(jì)州島’健康好禮等你來拿。凡在現(xiàn)場購買一箱伊利產(chǎn)品便可獲得社區(qū)博餅機(jī)會(huì)2次并贈(zèng)送萬人博餅券一張……機(jī)會(huì)難得，歡樂參與!”

哦，原來是忘了買伊利奶了，現(xiàn)場笑聲不斷，我也笑了……這或許是因?yàn)榇蠹揖褪窍朐诠?jié)日中找個(gè)樂，而這個(gè)樂子變得更實(shí)際些吧。當(dāng)骰子在大瓷碗里落下，發(fā)出叮叮當(dāng)當(dāng)?shù)那宕囗懧?，?dāng)歡聲笑語從人們的心底飄出，眼底洋溢著快樂的微笑時(shí)，那種其樂融融的感覺總是特別溫馨。

我買了箱伊利奶，繼續(xù)加入博餅戰(zhàn)斗中去，最后收獲不小。兌換獎(jiǎng)品時(shí)，現(xiàn)場客服竟然把剛才的“狀元戰(zhàn)利品”也給了我。于是我決定再買一箱伊利奶，客服詫異不解，我朝她點(diǎn)點(diǎn)頭，無限憧憬地望向了舞臺背景“暢游濟(jì)州島”五個(gè)金黃大字……

伊利“博餅節(jié)”情結(jié)

伊利集團(tuán)為了充分詮釋“新伊利，滋養(yǎng)生命活力”的品牌理念，融合當(dāng)?shù)匚幕c尊重當(dāng)?shù)叵M(fèi)者習(xí)俗為出發(fā)點(diǎn)。據(jù)了解，去年迎中秋伊利“好運(yùn)博回家，歡樂世博游”萬人博餅活動(dòng)，讓當(dāng)?shù)鼐用褡悴怀鰬粝硎軆?yōu)惠活動(dòng)，玩轉(zhuǎn)博餅、驚喜連連，并獲得圓滿成功。伊利每年都非常重視極具傳統(tǒng)意義的中秋節(jié)，并結(jié)合閩南當(dāng)?shù)亍安╋灐绷?xí)俗，為閩南人民打造別出心裁的“伊利萬人博餅節(jié)”，一起收獲一份屬于中秋特別節(jié)日“博餅”的快樂與祝愿。

看臺上火爆的表演正在進(jìn)行，看臺下游戲區(qū)熱鬧非凡，大部分小區(qū)居民、群眾在飯后閑暇時(shí)都圍在“伊利博餅”大碗周圍，隨著骰子在碗中輕快地撒開，參與者都希望自己能博中狀元，緊張不約而同地寫在每個(gè)人的臉上，骰子停下全場驚起一片喝彩聲，或是一陣惋惜聲。

據(jù)工作人員介紹，本次伊利集團(tuán)借著中秋佳節(jié)籌劃了這出旨在弘揚(yáng)閩南民俗文化、賦有吉祥寓意的博餅活動(dòng)，是伊利回饋廣大市民厚愛的一大舉措，這些和我們致力要帶給消費(fèi)者、為消費(fèi)者服務(wù)的核心是一樣的?！安╋灐睆墓叛永m(xù)至今，雖然獎(jiǎng)品的形式更改了，不過團(tuán)圓、快樂、幸福的祝愿是由始至終沒有改變的。