2016年，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化部等四部門《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》，在宏觀政策層面明確了對博物館文創(chuàng)開發(fā)的鼓勵和扶持。此后，大量原本收藏在禁宮的文物通過文創(chuàng)產(chǎn)品走進千家萬戶，給觀眾和消費者增加了一個親近文物、了解傳統(tǒng)文化的機會和渠道，也在全社會推動了“博物館熱”的興起。2018年的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年全國文化文物單位文創(chuàng)產(chǎn)品年銷售額在1000萬元以上的有12家，銷售總額近20億元。

　　3年前，觀眾參觀博物館后如能在博物館附屬商店買到一個不甚精美的手機殼或冰箱貼，都可算是博物館之旅的完美收尾；3年后，這樣的場景不復(fù)存在，取而代之的是觀眾對博物館文創(chuàng)越來越“刁鉆”的需求：他們已不再滿足于手機殼或冰箱貼這樣的“大路貨”，更希望享受到巧妙融入文化元素的體驗式博物館文創(chuàng)產(chǎn)品和服務(wù)。

　　如何應(yīng)對這種需求升級？博物館文創(chuàng)人員在實踐中逐漸統(tǒng)一了答案：向內(nèi)尋找與自身文化功能定位更密切的結(jié)合，向外借助互聯(lián)網(wǎng)、科技、媒體等不斷拓展空間，使博物館的“大”文創(chuàng)理念漸趨清晰。

　　基于這一理念，最近啟動的第八屆NextIdea騰訊創(chuàng)新大賽主辦方以“給我一個古的Idea（創(chuàng)意）”為主題，聯(lián)合首都博物館、陜西歷史博物館、陜西博物院、湖南省博物館等9家“中央地方共建國家級博物館”，向參賽者開放近百件文物IP，邀請參賽者以此為基礎(chǔ)進行小程序、講解服務(wù)、產(chǎn)品設(shè)計等產(chǎn)品和服務(wù)的開發(fā)。或許，這可視為“大”文創(chuàng)開發(fā)的一次小檢視。

　　文化為本

　　“首先要明確，博物館是為公眾提供文化服務(wù)的地方，大家進博物館是希望學(xué)到知識，受到智慧的啟迪，對歷史有所感悟。”在介紹完向此次大賽開放的伯矩鬲等文物后，首都博物館陳列藝術(shù)與創(chuàng)意開發(fā)部主任吳明對記者表示，“一定要把文化傳播的概念放在第一位，在此基礎(chǔ)上再進行文創(chuàng)產(chǎn)品和服務(wù)的開發(fā)。”

　　文化是根本，這樣的觀點得到了同行的支持。湖南省博物館館長段曉明在接受記者采訪時表示，技術(shù)手段永遠是輔助，真正的核心還是文物本身和它背后的故事，以及文物蘊含的歷史、藝術(shù)、科學(xué)價值，這始終是博物館的初衷。

　　有了這樣的認識，就不會把博物館文創(chuàng)限定于某一范圍，而必然將其視作產(chǎn)品和服務(wù)的綜合體。“山西博物院在文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)工作中始終把文化放在首位，堅持‘大文創(chuàng)’的主導(dǎo)思想，將文創(chuàng)版權(quán)、文創(chuàng)服務(wù)和文創(chuàng)產(chǎn)品三方面有機結(jié)合、相互聯(lián)動，激活館藏IP資源，從而構(gòu)建起博物館文創(chuàng)體系。”山西博物院副院長張慧國說。

　　“首都博物館最注重的是展覽，因為我們始終認為展覽就是最大的文創(chuàng)，只有展覽做得好，才能吸引公眾參觀，也才有衍生品、教育項目等下一步的文創(chuàng)產(chǎn)品和服務(wù)。”吳明表示。

　　創(chuàng)意為用

　　“唐妞”是陜西歷史博物館打造的知名文創(chuàng)IP，今年4月，陜歷博和西安長通公司聯(lián)合推出公交“互聯(lián)互通卡”，其中的“唐妞”元素異形卡和皇后之璽立體卡大受年輕人歡迎，在微博等社交媒體上的閱讀量超過2億，供不應(yīng)求，成為當(dāng)之無愧的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品“網(wǎng)紅”。

　　“皇后之璽卡和文物原物很像，是一個立體卡，突破了一般平面卡的設(shè)計，這是創(chuàng)意關(guān)鍵點，另外，這個卡實現(xiàn)了互聯(lián)互通，在國內(nèi)200多個城市都能用。”陜西歷史博物館副館長龐雅妮將“網(wǎng)紅”交通卡火爆的原因總結(jié)為八個字：創(chuàng)意獨特、技術(shù)先進。

　　俘獲年輕觀眾的心，無疑是博物館利用創(chuàng)意最想做的一件事。“文創(chuàng)絕不僅是做一個手機殼。文創(chuàng)的概念很廣，其外延在不斷擴大，大家都在想各種辦法貼近年輕觀眾。調(diào)查顯示，年輕群體是文創(chuàng)產(chǎn)品的購買主力。”吳明表示。

　　段曉明將此項賽事視為吸引年輕人關(guān)注的一次機會，“希望通過比賽的創(chuàng)意解說與朗誦大賽，充分展現(xiàn)當(dāng)代年輕人對中華文化的認同感和歸屬感。”

　　張慧國也表示，山西博物院為比賽首度開放了10件兩周時期的珍貴文物，就是希望年輕人從他們的視角將傳統(tǒng)與當(dāng)代緊密結(jié)合，創(chuàng)作出既能體現(xiàn)三晉文明、弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，又能滿足當(dāng)代年輕人審美與正確價值取向的產(chǎn)品，進而對山西歷史有全新的認識和解讀。（記者曲曉燕）