廈門(mén)啤酒市場(chǎng) “三強(qiáng)鼎立”
閩南網(wǎng)6月15日訊 夏日在加溫，啤酒市場(chǎng)也在變熱。記者從啤酒業(yè)內(nèi)相關(guān)人士了解到，今年啤酒由于整體生產(chǎn)成本和營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支的加大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的火藥味愈加濃烈起來(lái)。
據(jù)青島啤酒在廈門(mén)的一位經(jīng)銷(xiāo)商小王介紹，如今，廈門(mén)市場(chǎng)上是雪津、青島、惠泉“三強(qiáng)鼎立”的格局，其中，雪津和青島約占廈門(mén)70%的市場(chǎng)份額，惠泉占15%，留給其他品牌的市場(chǎng)空間并不大。但隨著青島、雪津啤酒接連在廈門(mén)周?chē)貐^(qū)擴(kuò)建、新建基地，廈門(mén)啤酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。并且近兩年，青島啤酒上升勢(shì)頭很強(qiáng)勁，業(yè)內(nèi)知情人士表示，不排除有一天它的銷(xiāo)量超過(guò)雪津，成為廈門(mén)啤酒行業(yè)的“領(lǐng)頭羊”。
激烈的競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的結(jié)果是價(jià)格戰(zhàn)。記者在島內(nèi)仙岳路上的沃爾瑪超市內(nèi)看到，大部分國(guó)內(nèi)品牌啤酒都打出促銷(xiāo)裝旗號(hào)，為首的主要有青島、雪津純生的6聽(tīng)裝等；一些來(lái)自國(guó)外的百威、喜力等洋啤酒也在參與價(jià)格大戰(zhàn)，單瓶?jī)r(jià)格都有所下調(diào)。
在細(xì)分市場(chǎng)上，百威、喜力、藍(lán)帶、朝日等洋啤酒大部分仍集中行走在夜總會(huì)、酒吧、酒樓、KTV等中高端夜場(chǎng)和部分超市。位于思明區(qū)蓮花南路上的一家KTV負(fù)責(zé)酒水的經(jīng)理謝先生告訴記者，洋啤在廈門(mén)整體市場(chǎng)份額不多，低于10%，但卻占據(jù)著近四成的中高端夜場(chǎng)銷(xiāo)售份額，去年夜場(chǎng)銷(xiāo)售量為1.5萬(wàn)升左右。
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