便利店成葡萄酒線下主流銷售渠道紅酒占12%

來源:億邦動力網(wǎng) 2016-09-19 20:19 http://www.sxstscl.cn/ 海峽都市報電子版

便利店：紅酒銷售占酒類12%

　　記者在一家全家便利店看到，一款大衛(wèi)斯通霞多麗白葡萄酒(750ml)價格為58元/瓶;貨柜上還有多款價格在88-98元之間葡萄酒，包括黃尾袋鼠慕斯卡托甜白葡萄酒/桃紅葡萄酒等;價格較高的有諸如炫彩葡萄起泡酒等售價為298元/瓶。此外，便利店內(nèi)對同價位的第二件酒類商品還有5折促銷。

　　一名店員向記者介紹，光從洋酒來看，相比店內(nèi)所賣的伏特加、威士忌、金酒等，進口葡萄酒顯然是其中銷路最好的，品類產(chǎn)品線也比過去豐富了許多，“來買酒的顧客里接近百分之四、五十都是買進口葡萄酒，賣得最好的是價位88-128元之間的。”

　　記者在一棟辦公樓樓下的一家羅森便利店看到，店內(nèi)銷售的紅酒數(shù)量甚至超過了啤酒。“這和店鋪的位置有關(guān)，但是每家店都設(shè)置有專門的紅酒專柜。”

　　“我們設(shè)立紅酒專柜主要是針對社區(qū)居民，便利店本身就是便利周邊居民的消費。”羅森便利相關(guān)負責人介紹稱，紅酒銷售占整個酒類銷售的比重達12%，相比于其他的賣場，便利店紅酒的優(yōu)勢在于價格親民，品質(zhì)保障，購買方便，同時伴隨著經(jīng)常的促銷，使得其吸引力水漲船高。

電商沖擊：導(dǎo)致線下酒水零售渠道轉(zhuǎn)型

　　一位煙酒專賣店的負責人告訴記者，此前，許多具備一定資源、關(guān)系背景的業(yè)外人士蜂擁擠入酒業(yè)，從事煙酒方面的團購、零售。這使得往日繁榮的煙酒店也不可避免的承受著銷量下滑帶來的壓力。另外，酒類電商平臺的興起壯大，對煙酒專賣店的沖擊也很大，團購、促銷活動都給消費者很大的吸引力。

　　因此，在行業(yè)性大調(diào)整的背景下，線下酒水零售開始轉(zhuǎn)型。尤其是隨著煙酒店渠道的不斷萎縮，便利店靠著一些天然優(yōu)勢，所占比重如今明顯增大了。

　　他說，首先，由于便利店的選點比煙酒專賣店等要靈活得多，店鋪數(shù)量也遠遠超過其他商店類;其次，便利店顧客的關(guān)注點往往在“便利”上，由于物品是急需使用的，他們也不會像在大賣場購物時一樣進行比價，因此商品的零售毛利率相比其他零售方式會略高。

　　此外他提到，便利店也會有很多增值服務(wù)。比如可以在這里交話費、收發(fā)快遞等，多樣性的服務(wù)增加了顧客光顧的次數(shù)，當然也就提高了顧客購買其他商品的概率。

　　該負責人透露，目前，由于部分煙酒店經(jīng)營狀況大不如前，有門店甚至考慮由單純煙酒店轉(zhuǎn)型為經(jīng)營綜合商品和服務(wù)的社區(qū)便利超市。

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便利店成葡萄酒線下主流銷售渠道 紅酒占12%

便利店成葡萄酒線下主流銷售渠道紅酒占12%