UGG發(fā)布的新款涼鞋：被吐糟“世界最丑”
UGG和Teva兩者的共同點(diǎn)也很順理成章：它們都來(lái)自同一個(gè)專(zhuān)營(yíng)戶(hù)外鞋服品牌的母公司Deckers。
Teva依靠賣(mài)運(yùn)動(dòng)涼鞋起家，核心產(chǎn)品兼具運(yùn)動(dòng)鞋的彈性和涼鞋的透氣舒適，是很多戶(hù)外運(yùn)動(dòng)人士的選擇。但近年來(lái)Teva旗下的一些休閑款涼鞋(Original系列)頻頻出現(xiàn)在時(shí)尚秀場(chǎng)，并和紐約Opening Ceremony、丹麥Han Kjobenhavn等潮牌推出聯(lián)名款，被認(rèn)為百搭且舒適。然而這股風(fēng)靡更像是一次偶然，而且Original鞋款通常售價(jià)較低僅50美元一雙，提供主要利潤(rùn)的那些鞋子仍然顯得非常“戶(hù)外”。
作為Deckers旗下收入貢獻(xiàn)最大的兩個(gè)品牌，UGG和 Teva的合作似乎是母公司一年來(lái)連續(xù)虧損加劇的一個(gè)補(bǔ)救措施。Deckers 2017財(cái)年一季度財(cái)報(bào)顯示，由于全球批發(fā)業(yè)務(wù)訂單量不足，旗下所有品牌的銷(xiāo)售均出現(xiàn)兩位數(shù)的下跌，總體銷(xiāo)售額較去年同期的21.4億歐元下跌18.4%，其中UGG下降19.8%，Teva下降17.3%，而集團(tuán)的董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官Angel Martinez似乎還未意識(shí)到問(wèn)題的真正核心，她表示，考慮到當(dāng)前的零售環(huán)節(jié)，集團(tuán)的業(yè)績(jī)盡管下滑，仍然取得了超預(yù)期的結(jié)果。
UGG和 Teva都面臨一個(gè)困境，即核心產(chǎn)品的季節(jié)屬性很強(qiáng)，并且越來(lái)越跟不上潮流。從過(guò)往的履歷來(lái)看，它們大概是試圖制造下一個(gè)“爆款”，這次合作系列也采用了看似時(shí)髦的拍攝方式，但結(jié)果打造的產(chǎn)品則令人困惑——這次不僅放棄了好看的設(shè)計(jì)，連功能也丟掉了。
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