暗訪屈臣氏：揭秘什么面膜賣得最火
三、中國(guó)面膜市場(chǎng)是屈臣氏炒起來的?
品觀君曾聽說，不少零售店老板幾年前開始引進(jìn)面膜品類，就是因?yàn)榭吹角际系拿婺ど怙L(fēng)生水起。
最初，面膜只是護(hù)膚品中的一個(gè)小品類，現(xiàn)在卻被幾乎每一家化妝品零售店重視起來，作為一個(gè)獨(dú)立的品類開辟專區(qū)來銷售。究其原因，可以說是面膜王者美即的崛起，促進(jìn)了面膜品類在中國(guó)女性中普及開來，逐步進(jìn)入“面膜快銷化時(shí)代”。
同時(shí)，美即在開辟市場(chǎng)時(shí)選擇從屈臣氏渠道切入，進(jìn)過了幾年耕耘，美即在屈臣氏渠道如魚得水。一方面美即正好補(bǔ)充了屈臣氏對(duì)貼片式面膜的需求，另一方面，屈臣氏也一度貢獻(xiàn)美即整體銷售額的70%，兩者實(shí)現(xiàn)了雙贏的局面。
同樣的故事也發(fā)生在森田藥妝和我的美麗日志等面膜品牌身上，在我的美麗日志借助屈臣氏渠道打開大陸市場(chǎng)后，屈臣氏的面膜品類也實(shí)現(xiàn)了二次騰飛。
可以說，屈臣氏在一定程度上成就了面膜品類，也讓不少面膜品牌得到了發(fā)展。屈臣氏與面膜品類互相成就，這或許就是屈臣氏的面膜賣得好、化妝品零售店敢賣面膜的最終原因。
四、什么功效的產(chǎn)品在屈臣氏最好賣
屈臣氏哪種面膜賣的最多?一定是補(bǔ)水、補(bǔ)水、補(bǔ)水，重要的系列放三排都不嫌多!
補(bǔ)水面膜比其它功效的面膜多
我們可以看到，圖中所包含的敷貼式面膜中，80%左右的陳列面積都擺放的是以補(bǔ)水為主要功效的面膜，其中還有一些以“瑩潤(rùn)煥亮”、“嫩滑潤(rùn)顏”等概念命名的面膜產(chǎn)品，說白了也是為皮膚補(bǔ)充水分，歸在補(bǔ)水面膜中不無不可。
為啥屈臣氏這么愛賣補(bǔ)水面膜?也許是廠家喜歡生產(chǎn)?其實(shí)歸根到底還是消費(fèi)者愛用!
凱度消費(fèi)指數(shù)曾做過系列調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“補(bǔ)水”已經(jīng)悄然成為面膜最受歡迎的功能。在市場(chǎng)主流的敷貼式面膜中，補(bǔ)水及基礎(chǔ)功能的面膜持續(xù)高增長(zhǎng)，說明消費(fèi)者對(duì)具有該基礎(chǔ)功能面膜的訴求非常旺盛。美白及抗老功能等進(jìn)階功能的面膜的增長(zhǎng)率則低于平均。
如何將坪效發(fā)揮到最大，看來屈臣氏深諳其道。
- 相關(guān)閱讀:
- 女財(cái)會(huì)為美容貪千萬：有時(shí)全身貼面膜 每張上萬元2016-09-06暗訪北京快捷酒店色情小卡片招嫖 賣淫女隨叫隨到現(xiàn)場(chǎng)組圖2016-04-08
- 新聞 娛樂 福建 泉州 漳州 廈門
-
- 受臺(tái)風(fēng)“米娜”影響 海南鐵路部分進(jìn)出島列車停運(yùn)
2025-09-19 17:19 - 各地舉行活動(dòng)紀(jì)念九一八事變爆發(fā)94周年
2025-09-19 17:17 - 首架十五運(yùn)主題彩繪客機(jī)正式投入運(yùn)營(yíng)
2025-09-19 17:14 - 法國(guó)逾50萬人罷工反對(duì)政府財(cái)政緊縮方案
2025-09-19 10:34 - 也門胡塞武裝稱襲擊以色列多處目標(biāo)
2025-09-19 10:34 - 俄烏拉爾山脈南部一石化企業(yè)遭無人機(jī)襲擊
2025-09-19 10:34 - 美國(guó)再次在聯(lián)合國(guó)安理會(huì)否決加沙問題決議草案
2025-09-19 10:34
- 受臺(tái)風(fēng)“米娜”影響 海南鐵路部分進(jìn)出島列車停運(yùn)
- 猜你喜歡:
-
古巴：輸電線路發(fā)生故障 東部多省斷電2025-09-08
- 頻道推薦
-
超百萬立方米 我國(guó)頁(yè)巖氣試產(chǎn)最高紀(jì)錄刷新2025-09-17
- 受臺(tái)風(fēng)“米娜”影響 海南鐵路部分進(jìn)出島列
- 各地舉行活動(dòng)紀(jì)念九一八事變爆發(fā)94周年
- 首架十五運(yùn)主題彩繪客機(jī)正式投入運(yùn)營(yíng)
- 新聞推薦
- @所有人 多項(xiàng)民生禮包加速落地快來查收 三峽大壩變形？專家：又有人在惡意炒作 北京新一波疫情為什么沒出現(xiàn)死亡病例？ 戴口罩、一米線 疫情改變了哪些習(xí)慣？ 呼倫貝爾現(xiàn)幻日奇觀 彩虹光帶環(huán)繞太陽(yáng)
- 視覺焦點(diǎn)
- 精彩視頻
- 專題推薦
-
關(guān)注泉城養(yǎng)老服務(wù) 打造幸福老年生活
新征程，再出發(fā)——聚焦2021年全國(guó)兩會(huì) 2020福建高考招錄
閩南網(wǎng)推出專題報(bào)道，以圖、文、視頻等形式，展現(xiàn)泉州在補(bǔ)齊養(yǎng)老事業(yè)短板，提升養(yǎng)老服