世界杯還未開(kāi)打 福建男裝打響世界杯營(yíng)銷戰(zhàn)
□手記
“越位體”的世界杯營(yíng)銷策略
四年一度的世界杯，已經(jīng)成為眾多品牌營(yíng)銷的重要契機(jī)。當(dāng)無(wú)數(shù)品牌還在苦惱銀子不多，如何借力世界杯時(shí)，MARCCASNE（瑪卡西尼男裝）這種另辟蹊徑，通過(guò)創(chuàng)意動(dòng)漫、廣告片的發(fā)布及系列話題的打造很好地詮釋了世界杯足球世界與自身品牌精神的一個(gè)共融。正是“越位”與“做自己勇敢一次”的高度契合，引發(fā)了網(wǎng)友的共鳴，讓“越位體”瞬間爆紅網(wǎng)絡(luò)。
而在爆紅的背后，折射出來(lái)的是網(wǎng)友們?cè)诋?dāng)下環(huán)境里，對(duì)勇敢、超越自我的追求與向往。從“10000個(gè)環(huán)保態(tài)度”、“點(diǎn)綠中國(guó)行”、“暴走時(shí)尚”、“我做綠V客”、“綠行者”到現(xiàn)在的“越位時(shí)尚”，MARCCASNE（瑪卡西尼男裝）正通過(guò)獨(dú)特、新穎、有趣的事件活動(dòng)來(lái)對(duì)品牌核心精神進(jìn)行不斷地表達(dá)，在年輕人的心中形成專屬的品牌形象認(rèn)知。隨著“越位體”的躥紅，由MARCCASNE（瑪卡西尼男裝）引領(lǐng)的“越位時(shí)尚”風(fēng)潮如同世界杯一樣火熱來(lái)襲，這或許將是服裝品牌借勢(shì)營(yíng)銷，凸顯品牌核心價(jià)值觀的一次成功典范。（海都記者 陳金蘭）
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