閩南網(wǎng)11月19日訊 在國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)開始復(fù)蘇的形勢(shì)下，各大品牌旗下的兒童品牌也開始推陳出新地頻頻嘗試各種品牌營(yíng)銷方式。近日，不僅有特步兒童攜手央視少兒頻道一眾金牌主持人來(lái)到晉江陳埭開展“走進(jìn)校園”公益活動(dòng)，安踏兒童也通過(guò)發(fā)布新書《動(dòng)起來(lái)更聰明》，以及聯(lián)合“秒拍”推出“寶貝動(dòng)起來(lái)”短視頻斗舞，在年末掀起了一股行業(yè)兒童公益的熱潮。

特步攜手央視進(jìn)校園

　　11月14日下午，央視少兒頻道攝制組來(lái)到晉江陳埭鎮(zhèn)溪邊民族小學(xué)舉辦公益活動(dòng)，少兒頻道主持人鞠萍等人將特步集團(tuán)為該校捐贈(zèng)的價(jià)值40萬(wàn)元的校服送到了小朋友的手中，并為小朋友們帶去了精彩的節(jié)目。

　　陳埭鎮(zhèn)溪邊民族小學(xué)建校七十多年，隨著當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的發(fā)展，外來(lái)學(xué)生人數(shù)逐年增長(zhǎng)，由于在校學(xué)生眾多，學(xué)校一直沒有一套統(tǒng)一的校服。這次捐贈(zèng)的校服，正好解決了這個(gè)問(wèn)題。

　　這次活動(dòng)，是特步旗下品牌——特步兒童在2014年攜手央視少兒頻道“走進(jìn)校園”公益活動(dòng)的其中一站，該活動(dòng)已經(jīng)到達(dá)貴州興義、西藏阿里、黑龍江牡丹江、河南鄭州、湖北黃岡等貧困小學(xué)進(jìn)行公益愛心慰問(wèn)，并且在11月10日特步兒童也與“北京愛虎基金會(huì)·愛虎行動(dòng)”前往四川瀘州麻城寨和完小學(xué)開展愛心捐贈(zèng)。

　　“希望這次的行動(dòng)能起到拋磚引玉、星星之火的作用，讓更多人參與到公益活動(dòng)中來(lái)。”特步集團(tuán)董事長(zhǎng)丁金朝表示，作為積極踐行社會(huì)責(zé)任的企業(yè)，特步集團(tuán)數(shù)年來(lái)多次參與和發(fā)起公益性的社會(huì)活動(dòng)，將社會(huì)公益事業(yè)擴(kuò)展到各個(gè)方面，覆蓋教育、文化、體育等領(lǐng)域，捐資數(shù)目達(dá)數(shù)千萬(wàn)元以上。

　　在與央視少兒頻道達(dá)成戰(zhàn)略合作后，特步兒童一直借助央視這一平臺(tái)增加與少兒群體的互動(dòng)，共同打造了《大手牽小手，我要上央視》全國(guó)兒童才藝大賽，進(jìn)行全國(guó)性的海選活動(dòng)，歷時(shí)兩個(gè)多月，涵蓋湖南、山東、東北、華東、西南等5個(gè)賽區(qū)，共有1.2萬(wàn)人報(bào)名參加。而“走進(jìn)校園”活動(dòng)，則是特步兒童將目光轉(zhuǎn)向兒童特殊群體，將互動(dòng)延伸到邊遠(yuǎn)和貧困地區(qū)。

兒童公益領(lǐng)域受關(guān)注

　　特步并不是第一家將目光轉(zhuǎn)向兒童公益領(lǐng)域的體育用品企業(yè)，隨著近年來(lái)國(guó)內(nèi)體育用品企業(yè)紛紛加大兒童產(chǎn)品比重，如何通過(guò)公益活動(dòng)拉近與少年兒童的距離，樹立品牌形象，逐漸成為體育用品旗下兒童品牌不斷嘗試的方向。

　　除了特步與央視少兒頻道合作的“走進(jìn)校園”外，361°在去年就與中國(guó)扶貧基金會(huì)聯(lián)合發(fā)起了“One cares One 買一善一”公益項(xiàng)目。作為“消費(fèi)性”公益項(xiàng)目，“One cares One 買一善一”采取了新穎的捐贈(zèng)方式：消費(fèi)者每購(gòu)買一雙361°指定的單品鞋，就同步以消費(fèi)者的名義向受捐助的貧困小學(xué)生捐出一雙童鞋。該項(xiàng)目中，受捐助小學(xué)生的聯(lián)絡(luò)地址、鞋子尺碼等個(gè)人數(shù)據(jù)信息，全部來(lái)自于扶基會(huì)的相關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)，并借助電商平臺(tái)天貓商城，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)數(shù)據(jù)與捐贈(zèng)數(shù)據(jù)的無(wú)縫對(duì)接。

　　安踏旗下的安踏兒童也在近日發(fā)布了新書《動(dòng)起來(lái)更聰明》以及舉行“2014中國(guó)兒童運(yùn)動(dòng)狀況研討會(huì)”，作為安踏兒童今年下半年啟動(dòng)的“樂動(dòng)計(jì)劃”的重要組成部分。“樂動(dòng)計(jì)劃”是安踏嘗試的一種全新的“輕公益”模式，旨在讓運(yùn)動(dòng)真正回歸校園、回歸社區(qū)、回歸孩子們的生活，也希望運(yùn)動(dòng)成為親子溝通的重要橋梁，進(jìn)而成為家庭中每個(gè)成員保持一生的良好習(xí)慣。

　　未來(lái)安踏兒童“樂動(dòng)計(jì)劃”還將聯(lián)合中國(guó)青少年研究中心，共同開啟兒童運(yùn)動(dòng)課題研究，并且同全國(guó)范圍內(nèi)50多家兒童培訓(xùn)機(jī)構(gòu)達(dá)成樂動(dòng)聯(lián)盟合作意向，為親子特別開發(fā)的樂動(dòng)課程也在有條不紊的進(jìn)行中。此外，安踏兒童還與“秒拍”合作推出“寶貝動(dòng)起來(lái)”項(xiàng)目，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)社交的擴(kuò)散方式，鼓勵(lì)家長(zhǎng)們將孩子的舞蹈視頻上傳。（海都記者 陳東升 黃謹(jǐn)）