中國最大的網(wǎng)絡(luò)書店當(dāng)當(dāng)網(wǎng)日前宣布，將推行開設(shè)實(shí)體書店計(jì)劃，第一家MALL店梅溪書院，將于明年4月在長沙步步高·梅溪新天地開業(yè)，書店面積約為1200平方米，線上線下同價(jià)。

　　作為占據(jù)中國圖書零售市場半壁江山的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，為何選擇在長沙開設(shè)第一家實(shí)體書店？當(dāng)當(dāng)網(wǎng)助理總裁張巍告訴新湖南客戶端記者：“長沙擁有湖湘文化的根基，文化氛圍很好，應(yīng)該有這個(gè)需求。”張巍認(rèn)為，過去網(wǎng)絡(luò)書店吸引讀者，因?yàn)槿藗兊南M(fèi)習(xí)慣已經(jīng)轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，但“顧客體驗(yàn)”幾乎為0，“我們打算做的實(shí)體書店其實(shí)已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的書店，而是一個(gè)文化綜合體，形式涵蓋MALL店、超市書店、縣城書店等多個(gè)類型，既豐富體驗(yàn)，同時(shí)線上線下融合，增強(qiáng)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的用戶黏性。”

　　張巍表示，雖然實(shí)體書店存在成本高等問題，但由當(dāng)當(dāng)網(wǎng)直接提供貨源，給予毛利保護(hù)，圖書電商巨頭因規(guī)模帶來的成本優(yōu)勢，可以支撐線上線下同價(jià)。同時(shí)，還有大數(shù)據(jù)和評論等帶來的增值服務(wù)，以及咖啡、文創(chuàng)等周邊衍生產(chǎn)品。

　　他透露，除了拓展一二線城市，當(dāng)當(dāng)還將繼續(xù)“下沉”鋪展實(shí)體店，在全國各縣區(qū)都插上一個(gè)文化地標(biāo)，定期邀請名家講座，“就比如在湖南，我們了解到，其實(shí)很多作家、藝術(shù)家都有鄉(xiāng)情，愿意待在自己的家鄉(xiāng)創(chuàng)作。我們可以就近到當(dāng)?shù)嘏e辦讀書活動，請他們主講。”

　　臺北誠品、北京三聯(lián)韜奮、廣州方所、南京先鋒、重慶西西弗、成都言幾又……長沙沒有與之匹配的文化現(xiàn)場。梅溪書院總經(jīng)理?xiàng)顫f，長沙既有文化需求，目前又還相對空缺，是熱情的文化沙漠：“前十年很多實(shí)體書店紛紛倒閉，因?yàn)榫W(wǎng)上買書很便宜。但現(xiàn)在越來越多人喜歡逛實(shí)體書店，因?yàn)槌速I書，還能獲得很好的用戶體驗(yàn)感。”

　　“實(shí)體書店書籍會與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)線上價(jià)位同步，將更加吸引讀者走進(jìn)書店。實(shí)體書店能營造一種很好的文化氛圍，你可以在這里看書、喝咖啡、聽講座、參加讀書沙龍，同樣的價(jià)格，不同的體驗(yàn)，這是線上銷售所代替不了的。”楊濤說，他希望梅溪書院能傳遞湖湘文化之魂，帶來更多文化新主張。

　　據(jù)了解，這是繼亞馬遜之后，第二個(gè)推出“下線”計(jì)劃的網(wǎng)絡(luò)書店。全球最大網(wǎng)絡(luò)電商亞馬遜首家實(shí)體書店“Amazon Books”已經(jīng)開始營業(yè)。但是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的野心顯然更大，計(jì)劃在3年內(nèi)總計(jì)開到1000家左右。