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      每逢年底必裁員 曝網(wǎng)酒網(wǎng)積壓庫(kù)存近2億

      來(lái)源:北京時(shí)間 2016-11-29 18:03 http://www.sxstscl.cn/

      ­  接連兩年虧損,樂(lè)視控股子公司網(wǎng)酒網(wǎng)的現(xiàn)金流缺口也逐年增大,從2014年的負(fù)2479.88萬(wàn),到2015年的負(fù)2.4億元,在近期曝出的樂(lè)視控股資金鏈危機(jī)的同時(shí),網(wǎng)酒網(wǎng)或?qū)⒊蔀?ldquo;樂(lè)視危機(jī)”中的第一波犧牲品。

      ­  11月初開(kāi)始,網(wǎng)酒網(wǎng)內(nèi)部大裁員的消息開(kāi)始在自媒體當(dāng)中彌漫,北京時(shí)間記者從網(wǎng)酒網(wǎng)離職員工處得到確認(rèn)。

      ­  該名員工透露,公司人事與被裁人員約談的態(tài)度極為強(qiáng)硬,不僅在勞動(dòng)補(bǔ)償上進(jìn)行縮減,而且在約談后的第二天就要求員工離開(kāi),本該在年底拿到工資80%的年終獎(jiǎng)成為泡影,公司人事也正面指出裁員是因?yàn)槌霈F(xiàn)經(jīng)營(yíng)問(wèn)題。

      ­  目前,從總監(jiān)級(jí)別到營(yíng)銷部門、技術(shù)崗等都成為被裁的對(duì)象,其中,整合營(yíng)銷部門的全體員工被裁,而UED部門(用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)中心)從之前的五人縮減到一個(gè)人。

      ­  據(jù)悉,COO王玉良、運(yùn)營(yíng)總監(jiān)王子龍、產(chǎn)品研發(fā)部的高級(jí)總監(jiān)等均已離職,而一天當(dāng)中離職最多的有十多人,網(wǎng)酒網(wǎng)內(nèi)部已經(jīng)陷入人員動(dòng)蕩局面。

      ­  但是,有網(wǎng)酒網(wǎng)知情人士表示,為了財(cái)務(wù)報(bào)表好看,每到年底就裁員成為網(wǎng)酒網(wǎng)的慣例,然后年初再重新招人。

      ­  記者向網(wǎng)酒網(wǎng)公關(guān)部負(fù)責(zé)人進(jìn)行咨詢,得到回復(fù)稱,由于網(wǎng)酒網(wǎng)內(nèi)部正在進(jìn)行相關(guān)部門的調(diào)整,難免存在人員的優(yōu)化,這是出于公司正常經(jīng)營(yíng)發(fā)展而展開(kāi)的。

      ­  積壓2億庫(kù)存變相要求員工賣酒

      ­  北京時(shí)間記者了解到,網(wǎng)酒網(wǎng)連年來(lái)的虧損與庫(kù)存的積壓、多個(gè)子業(yè)務(wù)的停滯有關(guān),而今年新落地的生活館項(xiàng)目也處于燒錢階段。

      ­  據(jù)知情人士爆料,今年3月份網(wǎng)酒網(wǎng)聯(lián)合樂(lè)視體育推出的自有品牌“格魯特”生態(tài)啤酒,自進(jìn)入市場(chǎng)以來(lái)銷量堪憂,而網(wǎng)酒網(wǎng)已經(jīng)耗資2億元購(gòu)買了大量的存貨,現(xiàn)在積壓庫(kù)存超過(guò)幾千萬(wàn)箱。

      ­  由于急于變現(xiàn),網(wǎng)酒網(wǎng)開(kāi)始變相要求員工進(jìn)行推銷和內(nèi)購(gòu),網(wǎng)酒網(wǎng)貼出的公告顯示,非銷售類部門的員工需在3個(gè)月內(nèi)每人賣出100箱啤酒。據(jù)悉,如果銷售目標(biāo)不達(dá)標(biāo),部門領(lǐng)導(dǎo)就會(huì)被扣工資。

      ­  圖為網(wǎng)酒網(wǎng)內(nèi)部公告

      ­  據(jù)了解,為推廣“格魯特”生態(tài)啤酒,網(wǎng)酒網(wǎng)還曾豪擲百萬(wàn)招募生態(tài)品鑒團(tuán),并聯(lián)手京東請(qǐng)北京市民1元喝啤酒。在營(yíng)銷推廣上的巨大投入,并沒(méi)有給“格魯特”啤酒帶來(lái)預(yù)期內(nèi)的效果,而很大程度上都被內(nèi)部消化掉。

      ­  在網(wǎng)酒網(wǎng)披露的招股書中,其大客戶名單顯示,樂(lè)視系旗下公司每年承擔(dān)了網(wǎng)酒網(wǎng)15%左右的銷量。

      ­  同時(shí),知情人士對(duì)北京時(shí)間記者透露,網(wǎng)酒網(wǎng)在今年的919樂(lè)迷節(jié)活動(dòng)中對(duì)外宣傳的7500萬(wàn)元銷售額與實(shí)際銷售額差距太大,當(dāng)天網(wǎng)酒網(wǎng)的實(shí)際訂單量?jī)H為18000單左右。

      ­  三年時(shí)間多次轉(zhuǎn)型生態(tài)論落地難?

      ­  據(jù)悉,從2012年成立到現(xiàn)在,網(wǎng)酒網(wǎng)對(duì)自身的定位做了多次方向性的調(diào)整,從高端紅酒類的垂直電商到多品類的全平臺(tái),再到生活消費(fèi)類的生態(tài)電商,以及最近提出的樂(lè)視生活館。然而,每一步都沒(méi)有站穩(wěn)前都急于跳向更高的臺(tái)階。

      ­  在剛剛上線的第一年,網(wǎng)酒網(wǎng)CEO李銳就高調(diào)表示,一年后銷售額可達(dá)到3億,并實(shí)現(xiàn)上線第一年即可盈利。但是到2015年,網(wǎng)酒網(wǎng)全年的銷售額也僅為2億元左右,且連續(xù)虧損,李銳的激進(jìn)被現(xiàn)實(shí)打臉。

      ­  在后來(lái)接受媒體采訪時(shí),李銳也坦承,在做垂直電商時(shí)從收口、從規(guī)模、從業(yè)態(tài),網(wǎng)酒網(wǎng)的定位都存在一定問(wèn)題的。

      ­  與此同時(shí),網(wǎng)酒網(wǎng)的多個(gè)項(xiàng)目也被擱置。2013年,樂(lè)視高調(diào)宣稱在臨汾建立了3000畝的生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園基地,號(hào)稱要打通紅酒種植、釀造、加工、包裝、銷售的整個(gè)環(huán)節(jié)。作為樂(lè)視控股布局生態(tài)農(nóng)業(yè)的運(yùn)營(yíng)主體,網(wǎng)酒網(wǎng)將其作為夯實(shí)垂直整合葡萄酒生態(tài)系統(tǒng)的重要戰(zhàn)略布局。但是,不到一年,該項(xiàng)目就“流產(chǎn)”,而知情人士透露,生態(tài)農(nóng)業(yè)項(xiàng)目中的一百多人因次而被迫辭退。

      ­  今年3月份,網(wǎng)酒網(wǎng)新上線了美酒頻道,要借助樂(lè)視的內(nèi)容基因做視頻營(yíng)銷,李銳為該頻道的定義是覆蓋全世界的培訓(xùn)、教育、活動(dòng)、賽事、品鑒、旅游、影視劇等,實(shí)現(xiàn)用戶娛樂(lè)化的視頻購(gòu)物,以及囊括全世界的綜藝節(jié)目。然而,就在11月份,網(wǎng)酒網(wǎng)就將該頻道并入到內(nèi)容運(yùn)營(yíng)部門,所有的設(shè)想都成為空中樓閣。

      ­  一位網(wǎng)酒網(wǎng)的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人告訴記者,網(wǎng)酒網(wǎng)在今年還專門開(kāi)發(fā)出“酒直供”的線上批發(fā)平臺(tái),但是也沒(méi)有實(shí)現(xiàn)盈利,而部門整合后也撤掉了酒直供這個(gè)單獨(dú)的部門。

      ­  據(jù)接近李銳的人士透露,在樂(lè)視沒(méi)有曝出危機(jī)前,李銳極少在公司出現(xiàn),公司的大小事情都交給了總裁辦的陳麗麗來(lái)決策,現(xiàn)在,李銳會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)在辦公室。

      ­  自3月份網(wǎng)酒網(wǎng)拋出B輪融資計(jì)劃消息后,根據(jù)李銳的計(jì)劃,B輪融資額將會(huì)是A輪的2到3倍,截至到目前,也沒(méi)有正式對(duì)外透露融資結(jié)果。

      ­  有行業(yè)人士分析稱,今年下半年,酒類電商平臺(tái)將進(jìn)入并購(gòu)壟斷局面,酒仙網(wǎng)、1919已經(jīng)靠高增長(zhǎng)占據(jù)寡頭地位。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2015年酒仙網(wǎng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入21.92億元,同比增長(zhǎng)38.93%,實(shí)現(xiàn)歸屬于股東的凈利潤(rùn)同比增12.62%,但仍虧損2.51億元。同比之下,1919在2015年成為唯一一家實(shí)現(xiàn)盈利的酒類電商平臺(tái)。2015年,1919實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入11.96億元,同比增95.89%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1208.97萬(wàn)元,同比增117.40%。面對(duì)同行業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)壓力,網(wǎng)酒網(wǎng)依然有很大的差距。

      責(zé)任編輯:蘇仕穎
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