法國(guó)香奈兒與英國(guó)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)Farfetch簽署合作協(xié)議 轉(zhuǎn)型電商？
據(jù)法國(guó)“歐洲時(shí)報(bào)”2月20日?qǐng)?bào)道，法國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)巨頭香奈兒(Chanel19日宣布，已經(jīng)同英國(guó)電子商務(wù)網(wǎng)站Farfetch簽署一份5年協(xié)議，由后者開(kāi)發(fā)適應(yīng)個(gè)人化服務(wù)的數(shù)字技術(shù)。
據(jù)法國(guó)《世界報(bào)》報(bào)道，根據(jù)這份合作協(xié)議，香奈兒將入股Farfetch，成為后者的小股東，入股金額和股權(quán)占比并沒(méi)有向外界透露。
專(zhuān)營(yíng)奢侈時(shí)尚產(chǎn)品的Farfetch10年前由葡萄牙人JoséNeves創(chuàng)立，目前是該領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊之一，在全世界190個(gè)國(guó)家銷(xiāo)售大約800家時(shí)尚品牌的產(chǎn)品，2016年?duì)I業(yè)額增長(zhǎng)74%，達(dá)到8億美元(約合人民幣50億元)，而2017年增長(zhǎng)率繼續(xù)保持在60%的超高水準(zhǔn)。
《世界報(bào)》分析稱(chēng)，在各大奢侈品牌看來(lái)，F(xiàn)arfetch和另一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Yoox Net-A-Porter都是除亞馬遜之外可以接受的電商平臺(tái)。雖然亞馬遜也對(duì)這塊蛋糕雄心勃勃，但它那種超市風(fēng)格的售賣(mài)方式讓奢侈品牌望而卻步。相比之下，F(xiàn)arfetch的精致、高端風(fēng)格更像一本時(shí)尚雜志。
報(bào)道稱(chēng)，香奈兒入股Farfetch并不是要直接在網(wǎng)站上銷(xiāo)售產(chǎn)品，而是希望由后者的工程師來(lái)設(shè)計(jì)程序，滿(mǎn)足為顧客量身定制的需求。當(dāng)顧客下載了香奈兒的APP程序，來(lái)到店里購(gòu)物時(shí)，店員就可以據(jù)此識(shí)別身份，調(diào)閱顧客的購(gòu)買(mǎi)記錄，以及品味傾向、服裝尺寸和鞋子尺碼等數(shù)據(jù)，以便提供更好的個(gè)性化服務(wù)。
香奈兒目前的全球營(yíng)業(yè)額達(dá)到48億歐元，除口紅、香水和眼鏡之外，其他產(chǎn)品都通過(guò)線下門(mén)店銷(xiāo)售。該集團(tuán)高管表示，對(duì)于高級(jí)時(shí)裝，香奈兒現(xiàn)在沒(méi)有進(jìn)行線上銷(xiāo)售，將來(lái)也不會(huì)發(fā)展線上業(yè)務(wù)。而業(yè)內(nèi)人士表示，目前奢侈品領(lǐng)域中，網(wǎng)購(gòu)營(yíng)業(yè)額占全部的8%，預(yù)計(jì)到2020年這一比例將上升到12%。【記者 王戰(zhàn)濤】
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