­　　繼去年“金九銀十”的銷售高峰之后，整個(gè)熱水器市場(chǎng)經(jīng)歷了連續(xù)4個(gè)月的下跌、并于2月份受春節(jié)假期影響觸底。進(jìn)入3月份，伴隨著傳統(tǒng)家裝旺季的啟動(dòng)，市場(chǎng)開始出現(xiàn)恢復(fù)性反彈，整體零售量和零售額分別環(huán)比增長(zhǎng)了47.38%和64.97%。

­　　同比來(lái)看，熱水器市場(chǎng)并沒(méi)有恢復(fù)到去年同期的水平，整體零售量同比下滑7.87%；在產(chǎn)品升級(jí)、價(jià)格普漲的帶動(dòng)下，整體零售額同比微增了1.65%。

­　　（數(shù)據(jù)來(lái)源：中怡康）

­　　在消費(fèi)需求回暖的3月，各熱水器品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)。當(dāng)月，高端定位的外資品牌A.O。史密斯的銷售回暖明顯，零售量和零售額環(huán)比上月提升了2.01和2.39個(gè)百分點(diǎn)。走低價(jià)路線的惠而浦則受到了直接沖擊，兩項(xiàng)零售占比分別下滑了3.11和1.92個(gè)百分點(diǎn)。從截然相反的數(shù)據(jù)差異中，我們可以看出，高端熱水器正成為消費(fèi)的新需求。

­　　意識(shí)到這一增長(zhǎng)走勢(shì)的國(guó)產(chǎn)品牌，也紛紛向高端發(fā)力。當(dāng)月，海爾熱水器的零售均價(jià)增幅最大，同比提升了22.09%；華帝和萬(wàn)家樂(lè)緊隨其后，價(jià)格的同比增幅分別為19.65%和17.95%。緊握住市場(chǎng)脈搏后，國(guó)產(chǎn)品牌的份額同比去年有了明顯的提升，當(dāng)月的整體零售量和零售額占比分別同比提升了3.36和4.23個(gè)百分點(diǎn)。其中，表現(xiàn)較為突出的，依舊是美的、海爾這兩大熱水器一線品牌之間的較量。當(dāng)月，美的的兩項(xiàng)零售占比分別提升了1.63和1.39個(gè)百分點(diǎn)；海爾的兩項(xiàng)零售占比則分別提升了0.34和1.78個(gè)百分點(diǎn)。

­　　從今年一季度的累計(jì)情況上看，美的在零售量占比上已提升至18.55%，躍居第一，趕超了此前穩(wěn)坐龍頭地位的海爾（17.94%）；海爾則將更多精力集中到產(chǎn)品升級(jí)上，一季度的零售額占比同比提升了1.12個(gè)百分點(diǎn)，增幅最大。

­　　細(xì)分到產(chǎn)品品類層面，使用更舒適、更便捷、更節(jié)能的燃?xì)鉄崴?，愈加受到消費(fèi)者的熱捧，當(dāng)月的兩項(xiàng)零售占比分別環(huán)比提升了3.80和3.64個(gè)百分點(diǎn)，同比也分別有1.80和1.58個(gè)百分點(diǎn)的提升。這也在一定程度上造成了儲(chǔ)水式電熱水器的份額萎縮。截止到今年一季度，儲(chǔ)水式電熱水器的零售量占比同比下滑了0.58個(gè)百分點(diǎn)至55.62%，零售額占比則同比下滑了1.75個(gè)百分點(diǎn)至43.23%，份額已被燃?xì)鉄崴髭s超。

­　　面對(duì)不斷膨脹的消費(fèi)需求，燃?xì)鉄崴鞯漠a(chǎn)品升級(jí)步伐明顯加快。今年一季度，強(qiáng)排式產(chǎn)品的零售量占比同比提升了2.30個(gè)百分點(diǎn)至93.12%，徘徊于淘汰邊緣的煙道式產(chǎn)品的零售量占比則已下滑至3.57%，零售額占比更是已低至0.93%。

­　　與此同時(shí)，大升位產(chǎn)品的消費(fèi)需求仍在不斷擴(kuò)大。今年一季度，13升及13升以上的燃?xì)鉄崴鞯牧闶哿亢土闶垲~占比分別同比提升了11.62和14.77個(gè)百分點(diǎn)。60升電熱水器的兩項(xiàng)零售占比也分別同比提升了3.28和3.94個(gè)百分點(diǎn)。

­　　3月份，需求的大幅回暖刺激了價(jià)格的強(qiáng)勁回升。燃?xì)鉄崴骱蛢?chǔ)水式電熱水器的零售均價(jià)分別環(huán)比增長(zhǎng)了9.61和10.58個(gè)百分點(diǎn)。而和去年相比，受益于消費(fèi)升級(jí)的拉動(dòng)，價(jià)格上漲同樣明顯。截止到今年一季度，燃?xì)鉄崴鞯牧闶劬鶅r(jià)同比上漲了11.49個(gè)百分點(diǎn)至2716元，儲(chǔ)水式電熱水器的零售均價(jià)則同比上漲了6.94個(gè)百分點(diǎn)至1679元。（以沫）

­　　來(lái)源：艾肯家電網(wǎng)