Gopro剛上市時風光無限（騰訊科技配圖）

　　騰訊科技 明軒1月17日綜合報道

　　曾經(jīng)是市場寵兒的運動相機制造商GoPro，2016年似乎遭遇不利“流年”。

　　業(yè)績不佳被迫裁員

　　本周三，受運動相機在假日購物季銷量未達預(yù)期的影響，GoPro宣布去年第四季度的營收將低于預(yù)期。

　　GoPro同時還宣布，將裁員7%。受此消息影響，GoPro股價在隨后的一個交易日暴跌14.58%，創(chuàng)上市以來的新低，12.48美元的收盤價也遠低于該公司24美元的發(fā)行價。

　　GoPro在去年7月開始發(fā)售Hero4 Session運動相機，最初的售價為400美元。但是到了去年12月，該公司已把這款運動相機的售價降至199美元。

　　GoPro表示，受Hero4 Session售價降低的影響，公司去年第四季度的營收將減少2100萬美元。

　　GoPro表示，公司去年第四季度營收將在4.35億美元，全年約為16億美元。該營收數(shù)據(jù)低于市場預(yù)期，也低于該公司此前預(yù)計的5億美元至5.50億美元。這也意味著GoPro去年第四季度的營收同比下滑了31%，低于上年同期的6.339億美元。

　　湯森路透的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，市場分析師此前平均預(yù)計，GoPro第四季度的營收將為5.119億美元。

　　GoPro指出，“第四季度營收未達預(yù)期，主要受零售商銷售的公司運動相機數(shù)量未達預(yù)期的影響。”

　　投資公司Raymond James分析師特維斯•麥考特（Tavis McCourt）在投資者報告中表示，盡管GoPro產(chǎn)品在去年第四季度的市場需求非常疲軟，但目前仍無法確定GoPro運動相機是否僅是一種潮流。

　　他說，“在GoPro進入消費無人機市場，以及大規(guī)模銷售新一代運動相機Hero 5之后，我們將在2016年年底知道答案。”

　　GoPro表示，該公司將裁員約100人，占員工總數(shù)的大約7%。GoPro目前擁有約1500名員工。

　　該公司表示，此次裁員將給公司帶來500萬美元至1000萬美元的支出，其中將主要為員工的離職補償。

　　評級遭下調(diào)

　　巴克萊銀行約瑟夫•沃爾夫（Joseph Wolf）在周四的投資者報告中把GoPro股票評級從“增持”下調(diào)至“與大盤評級”，且把目標股價從25美元下調(diào)至12美元。

　　該分析師指出，GoPro在第三季度的業(yè)績曾低于市場預(yù)期，但他把當時的問題看作是“一次性問題”，因為該公司依然在專注于執(zhí)行。

　　但是在GoPro的業(yè)績又一次未達市場預(yù)期之后，“由于GoPro開始清理渠道，我們認為該公司的核心照相設(shè)備部門在未來幾個季度內(nèi)很難看到實質(zhì)性的營收增長。”

　　沃爾夫表示，雖然運動照相機市場還沒有真正走向成熟，但GoPro近期的業(yè)績表現(xiàn)，讓他很難對運動照相機市場的規(guī)模和合理的增長率進行評估。由于GoPro的核心硬件業(yè)務(wù)受壓，無法預(yù)測GoPro未來產(chǎn)品的市場需求。

　　鑒于此，沃爾夫把GoPro的目標股價下調(diào)至12美元，相當于2017年每股收益預(yù)期的10倍。沃爾夫還表示，GoPro在業(yè)績很難在短期內(nèi)觸底反彈。

　　自2014年2月以24美元的發(fā)行價上市以來，GoPro的股價已近腰斬。

　　進入新的一年，GoPro股東腦海中一直縈繞著一個問題：GoPro的股價能否開始反彈？

　　在過去的2015年，GoPro股價累計下滑了72%以上，這讓即便是最忠實的粉絲也難免苦惱不已。

　　遭集體訴訟

　　GoPro股價的連續(xù)暴跌，讓投資人坐如針氈。投資人約瑟夫•博德里（Joseph Bodri）周五就向美國加利福尼亞州聯(lián)邦法院提起訴訟，指控GoPro高管發(fā)表掩飾公司業(yè)務(wù)陷入困境的信息，有損公司股東的利益。該投資人希望法官給予此案集體訴訟的地位。

　　博德里在訴訟中稱，GoPro先前在Hero4 Session相機可憐的銷售數(shù)據(jù)和2016年第一季度營收預(yù)期上誤導(dǎo)投資人。在發(fā)布了第四季度初步財報之后，GoPro的股價在隨后的兩個交易日連續(xù)暴跌了15%和28%。

　　原告指出，GoPro存有“市場欺詐”行為，違反了美國證券法。該訴訟將為在2015年7月21日至2016年1月13日之間購買GoPro股票的投資人申請索賠。截至目前，GoPro對此報道未予置評。

　　就GoPro而言，這家曾是投資人寵兒的公司，本周五的股價已經(jīng)滑落至11美元左右。去年夏天，GoPro的股價曾在65美元左右。2014年10月，GoPro的股價曾創(chuàng)出93.85美元的歷史新高。除去該集體訴訟案之外，GoPro當前還面臨著佳能發(fā)起的專利侵權(quán)訴訟案。

　　虛擬現(xiàn)實相機

　　GoPro如今寄希望于虛擬現(xiàn)實和無人機等新產(chǎn)品類別，幫助公司重塑當年的輝煌。但是市場分析師認為，GoPro目前針對專業(yè)人士的虛擬現(xiàn)實相機Odyssey雖然利潤率很高，但是在今年將很難提振公司的營收增幅。畢竟，該產(chǎn)品目前的售價高達1.5萬美元，并不是一款具有廣泛吸引力的消費設(shè)備。值得注意的是，GoPro今年將發(fā)售“數(shù)量有限”的Odyssey。

　　雖然虛擬現(xiàn)實將在長期內(nèi)給GoPro帶來增長，但尚未進入消費者友好階段。對GoPro而言，選擇在專業(yè)人士群體中進行測試并與谷歌(微博)結(jié)盟僅僅只是開始。但是如果真正想要讓公司的3D抱負成為主流，GoPro仍必須開發(fā)出更多能夠被消費者接受的虛擬硬件設(shè)備。

　　廣告預(yù)算增加

　　投資人同樣還預(yù)計GoPro在2016年將加大廣告預(yù)算。GoPro首席執(zhí)行官尼克•伍德曼（Nick Woodman）已經(jīng)承認，該公司過去幾個季度的營銷預(yù)算不足，并承諾將加大廣告投入。這一點至關(guān)重要，因為GoPro已無法再依賴于該公司在2014年首次公開招股時所享受的消費者追捧熱情。GoPro表示，該公司需要對全球廣告推廣進行投資，以重新恢復(fù)需求。

　　GoPro并未透露公司的廣告支出將會增長多少。不過該公司表示，受營銷和研發(fā)支出增加的影響，第四季度的運營支出將在1.6億美元至1.7億美元。研發(fā)支出在2016年仍將占據(jù)GoPro支出的很大一部分份額。GoPro在去年第三季度的研發(fā)支出同比增長了54%。不過隨著Odyssey等新類別產(chǎn)品的發(fā)布，GoPro未來的廣告支出將會大幅增長。