­　　文/李儒超

­　　裹挾著資本，直播熱度急劇升溫，新花樣也隨之層出不迭。

­　　在上一輪“主播”大戰(zhàn)中，各大平臺(tái)憑各自聚攏了一批知名主播，雖然在流量上收獲頗豐，但在差異化上并未取得實(shí)質(zhì)性成果，包括虎牙、斗魚等平臺(tái)之間的競爭在較長時(shí)間內(nèi)，都只停留在“用錢搶主播”的層面上。

­　　直到全民直播以及隨后的明星直播概念誕生，直播才真正意義上在產(chǎn)品層面上獲得了一次躍進(jìn)。

­　　在這個(gè)過程中，明星直播無疑正成為新的焦點(diǎn)。

­　　宋仲基、范冰冰、柳巖、林志玲......越來越多明星的加入，讓明星直播不再只是一個(gè)“試水”項(xiàng)目，其帶來的驚人數(shù)據(jù)更是讓諸多平臺(tái)難以忽視明星直播帶來的粉絲號召力；隨后，越來越多的平臺(tái)聞風(fēng)而至，戰(zhàn)局愈加迷離。

­　　然而，這一切似乎來得太快：一夜之間，明星直播間內(nèi)動(dòng)輒數(shù)十萬、甚至上百萬上千萬的數(shù)字變得稀松平常，原本在線數(shù)幾萬十幾萬的“網(wǎng)紅”也因之黯然失色。

­　　但這些數(shù)字背后，可能并非只單純代表著粉絲們對偶像近乎瘋狂的追逐；直播平臺(tái)、明星、經(jīng)紀(jì)公司等利益鏈上的各方，正通過這些數(shù)字，默契的操盤著一局行業(yè)大棋。

­　　而這盤棋，似乎只有贏家，沒有輸家。

­　　造假疑云

­　　直播平臺(tái)的數(shù)據(jù)造假由來已久。

­　　一位在秀場負(fù)責(zé)運(yùn)營的工作人員告訴記者，從行業(yè)誕生開始，數(shù)據(jù)造假就是行業(yè)里公開的秘密，“最開始行業(yè)沒有現(xiàn)在這么多資本方看著，公司更多考慮的是通過刷在線數(shù)等數(shù)據(jù)，制造出虛假繁榮的景象；而人們都有從眾心理，相應(yīng)的，好的數(shù)據(jù)會(huì)對新入直播間的用戶造成一定心理暗示，使其更愿意參與互動(dòng)”。

­　　這種“剛性需求”使得不少直播平臺(tái)在造假手法上頗有心得。

­　　據(jù)記者了解，在線數(shù)方面，不少平臺(tái)對數(shù)據(jù)的處理并不是加幾個(gè)0或者是一律乘以某個(gè)倍數(shù)一樣簡單粗暴，更多是建立一個(gè)數(shù)據(jù)模型。乘的倍數(shù)上，一般在線數(shù)越低乘的倍數(shù)越低，這考慮到低在線數(shù)的倍率若是高的反常會(huì)引起用戶警覺；相反，在線數(shù)越高乘的倍數(shù)越高，最高乘的倍數(shù)在10-20之間。

­　　與此同時(shí)，同時(shí)在線數(shù)、累積在線數(shù)、送禮數(shù)量等多個(gè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)，平臺(tái)也根據(jù)既有數(shù)據(jù)計(jì)算出了一套模型進(jìn)行對應(yīng)。

­　　這些措施使得如今的直播平臺(tái)已經(jīng)很難從公開數(shù)據(jù)的關(guān)聯(lián)性上被輕易辨別出造假的事實(shí)。此前被扒出有造假的平臺(tái)，基本都是自家主播的爆料，“因?yàn)橹鞑ナ杖胪驮诰€數(shù)掛鉤，在主播那里，真實(shí)數(shù)據(jù)通常會(huì)有所顯示”，該人士稱。

­　　但蹊蹺的是，在20萬這一關(guān)鍵數(shù)據(jù)時(shí)，各家通常都停下了造假腳步。

­　　上述人士解釋稱，通過此前的數(shù)據(jù)模型，再往上加，對應(yīng)的送禮數(shù)量，網(wǎng)站PV、UV等也會(huì)變得愈加離譜，“可以說，舊有的數(shù)據(jù)模型到20萬差不多就到頭了”，但明星直播出現(xiàn)后，可能一些平臺(tái)方才發(fā)現(xiàn)，原有的數(shù)據(jù)模型好像不再適用。

­　　畢竟，通過在線數(shù)量化明星粉絲效應(yīng)的事兒，在以前并沒有出現(xiàn)過。

­　　利益“默契”

­　　出現(xiàn)案例“真空”，就意味著有大做文章的空間。

­　　一位證券分析人士告訴記者，此前在做分析時(shí)，各家平臺(tái)尤其是已上市平臺(tái)在數(shù)據(jù)上基本都做到了合情合理。這種數(shù)據(jù)的合理性，很大程度上有賴于業(yè)已達(dá)成基本共識的“數(shù)據(jù)模型”存在?！暗F(xiàn)在，雖然知道部分平臺(tái)公布的明星直播數(shù)據(jù)灌水嚴(yán)重，我們也沒辦法通過既有經(jīng)驗(yàn)得出結(jié)論，即便得出了，平臺(tái)可能也很容易以明星直播不太一樣為借口糊弄過去”。

­　　可以說，明星直播的出現(xiàn)，從某種角度上講，是為直播平臺(tái)提供了一個(gè)嶄新的造假數(shù)據(jù)模型。

­　　該人士還表示，現(xiàn)在各個(gè)平臺(tái)在明星直播在線數(shù)上由數(shù)十萬到數(shù)百萬都有，相差較大，這主要考慮到剛起步，還談不上達(dá)到共識。他相信，這種利益共識的達(dá)成可能并不會(huì)太遠(yuǎn)，畢竟，在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上誰都不愿意被指責(zé)“操作”了數(shù)據(jù)。

­　　但只將直播平臺(tái)方納入到受益者范疇，似乎并不全面。

­　　一位熟悉明星經(jīng)紀(jì)產(chǎn)業(yè)的人士告訴記者，無論是超一線明星到二三流明星，涉足直播都是一個(gè)巨大風(fēng)險(xiǎn)，“很多明星并不知道自己的粉絲群體有多大，經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)的估測很多也只是一個(gè)概數(shù)；而以往線下粉絲會(huì)涉及的粉絲群體較為有限，這種信息不對稱如果突然被直播在線數(shù)糾正，并進(jìn)行量化，很有可能會(huì)出現(xiàn)一些尷尬事”。

­　　他甚至表示，其實(shí)很多所謂的“明星”并沒有太多粉絲，微博時(shí)代時(shí)經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)自己雇傭團(tuán)隊(duì)刷粉、回復(fù)，故意制造出粉絲很多的假象；如今到直播時(shí)代，只是換了個(gè)形式，繼續(xù)刷粉絲和在線數(shù)。

­　　唯一不同的是，如今直播平臺(tái)對于數(shù)據(jù)的渴求，由于“千團(tuán)大戰(zhàn)”，其激烈程度也超過了當(dāng)年的微博大戰(zhàn)，這使得直播平臺(tái)也樂于參與到這個(gè)利益鏈中來。

­　　據(jù)報(bào)道，一個(gè)較為常見的操作是，經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)從平臺(tái)方以半價(jià)購買虛擬幣，刷完數(shù)據(jù)后再與平臺(tái)方對半分成，最終有可能經(jīng)紀(jì)公司一分錢不花就火了明星，平臺(tái)方也拿到了希望拿到的數(shù)據(jù)。

­　　由此可見，通過與直播平臺(tái)的合作，不少明星團(tuán)隊(duì)不僅免除了“粉絲效應(yīng)”被量化之后數(shù)據(jù)可能不如意的尷尬；與此同時(shí)，通過平臺(tái)的高數(shù)據(jù)，也制造了一些話題，從而低成本的增加其輿論曝光量。

­　　是“泡沫”嗎？

­　　這些亂象，不讓不得不懷疑是否存在行業(yè)泡沫。

­　　但事實(shí)是，即便存在一些利益上的“默契”，明星帶來的迥異于普通主播的粉絲效應(yīng)的確不容忽視，并且已經(jīng)成了直播行業(yè)的一大變量。

­　　據(jù)一直播透露，一直播此前拿到宋仲基粉絲見面會(huì)的直播權(quán)，僅僅是北京粉絲見面會(huì)的直播，就吸引了1100萬人次圍觀，點(diǎn)贊達(dá)到2900萬?？紤]到宋仲基近期的火熱度，即便這個(gè)數(shù)據(jù)不是百分百真實(shí)，直播本身為一直播帶來的正面效應(yīng)也無法掩蓋。

­　　而“頭部資源”的作用，似乎在以往視頻行業(yè)已經(jīng)被論證了。不過，考慮到直播行業(yè)的特殊性，現(xiàn)在認(rèn)為明星直播會(huì)成為直播領(lǐng)域的最重要變量可能還為時(shí)過早：

­　　1、“頭部資源”到底該投入多少資金等資源。事實(shí)上，比起視頻行業(yè)，直播更加強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性，這使得直播中的“頭部資源”難以像影劇一樣被量化。諸如名氣相當(dāng)?shù)拿餍?，一個(gè)互動(dòng)能力強(qiáng)一個(gè)互動(dòng)能力弱，帶來的直播效果都可能天壤之別。而相應(yīng)的變現(xiàn)能力如何與投入相符，短期內(nèi)仍需要平臺(tái)進(jìn)行摸索。

­　　2、明星的忠誠度可能并不高。諸如羅振宇就在映客和一直播都有直播歷史，此類有多個(gè)平臺(tái)直播歷史的明星還有不少。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對于明星來說，因?yàn)榉劢z的原因就有這個(gè)需求與其互動(dòng)，“所以你也不用特別地求他，如果說你這個(gè)產(chǎn)品做得不好，你再怎么求他，哪怕花錢請他來一次，他都不會(huì)做”。但事實(shí)上，平臺(tái)之間并不明顯的差異性，使得明星本身的選擇顯得頗為隨意，如若不進(jìn)行深度綁定，明星資源的流失將會(huì)成為重要風(fēng)險(xiǎn)。

­　　3、明星直播的可持續(xù)性不強(qiáng)。一般來說，明星進(jìn)行直播主要出于粉絲交流以及營銷兩個(gè)目的；由于變現(xiàn)并非其主要目的，直播欄目的可持續(xù)性會(huì)大打折扣，出現(xiàn)直播很有可能是出于明星自身的某個(gè)宣傳需求才會(huì)進(jìn)行。這樣不穩(wěn)定的檔期，自然會(huì)影響粉絲的積極性，平臺(tái)方的數(shù)據(jù)也會(huì)相應(yīng)會(huì)有所波動(dòng)。

­　　4、用戶參與度不足。在明星直播中，普通用戶與明星的地位并不對等，如果明星在互動(dòng)性上不足，將進(jìn)一步降低粉絲的參與度。這一因素將產(chǎn)生何種影響，仍有待此后的論證。

­　　可以看出，雖然明星直播日益火熱，但數(shù)據(jù)造假帶來的虛熱以及背后存在的問題大多仍然待解。不過，在亟需突圍路徑的現(xiàn)在，這些因素絲毫沒有影響直播平臺(tái)對明星直播的熱情，各家平臺(tái)如當(dāng)年?duì)帄Z主播一樣，開啟了明星爭奪大戰(zhàn)。

­　　這兩場戰(zhàn)爭也驚人的相似。不同的是，換了對象，熱度也勝于當(dāng)年。

­　　一切還在繼續(xù)。