­　?。ㄔ瓨?biāo)題：開(kāi)放“長(zhǎng)按識(shí)別二維碼” 微信小程序“向流量屈服” ）

­　　趁著周末，微信小程序靜悄悄地修改了入口機(jī)制，開(kāi)始支持“長(zhǎng)按識(shí)別二維碼”，這意味著創(chuàng)業(yè)者如果有好的策劃，借路二維碼圖片分享，小程序終于可以在朋友圈刷屏了——這是開(kāi)發(fā)者呼吁的勝利，卻有可能讓小程序走向平庸。

­　　被寄予厚望的小程序自1月9日上線以來(lái)，來(lái)自開(kāi)發(fā)者的罵聲一片，由于沒(méi)有優(yōu)先級(jí)的微信入口，沒(méi)有用戶獲取模式上的模糊搜索，沒(méi)有搜索意義上的競(jìng)價(jià)排名，尤其是沒(méi)有開(kāi)放朋友圈分享，小程序的開(kāi)發(fā)者基本無(wú)法獲得微信流量的內(nèi)生支持，眼巴巴地看著微信8億月活躍用戶而無(wú)法展開(kāi)營(yíng)銷攻勢(shì)。

­　　推出小程序的初衷，“微信之父”張小龍說(shuō)，不想給用戶造成騷擾，即用即走的模式要求開(kāi)發(fā)者尋找線下場(chǎng)景，用戶到達(dá)實(shí)體店鋪才能掃碼使用，而用完就不再發(fā)生商家與用戶的推送關(guān)系。

­　　小程序重視線下，打壓線上，這是一種重場(chǎng)景而輕營(yíng)銷的思維，上線3個(gè)月，一些模式較重的運(yùn)營(yíng)者嘗到了甜頭，比如排位點(diǎn)餐平臺(tái)美味不用等、共享單車爆款摩拜單車、實(shí)體零售知名品牌周黑鴨等，擁有實(shí)體店鋪資源的開(kāi)發(fā)者獲得了小程序“紅利”。

­　　但內(nèi)容資訊、線下電商、工具軟件等專注互聯(lián)網(wǎng)線上的開(kāi)發(fā)者“十分不爽”，由于缺乏線下場(chǎng)景，這些創(chuàng)業(yè)者實(shí)際上不存在沒(méi)有放置二維碼的場(chǎng)地，張小龍所推崇的“掃一掃”就無(wú)從談起，小程序?qū)τ谒麄兌跃拖耠u肋：食之無(wú)味、棄之不忍。

­　　這一度讓大量的開(kāi)發(fā)者失望。科技新趨勢(shì)畢竟先要從最接近前沿的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域爆發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者在公眾號(hào)時(shí)代，就大力支持騰訊生態(tài)，他們是朋友圈、廣點(diǎn)通（微信廣告生態(tài)運(yùn)營(yíng)品牌）的最忠實(shí)擁躉。

­　　所以，在3月底騰訊深圳舉辦的微信公開(kāi)課小程序?qū)?chǎng)上，就不斷有開(kāi)發(fā)者拿入口“砸場(chǎng)子”。

­　　此一時(shí)彼一時(shí)，拉攏開(kāi)發(fā)者，尤其是熟絡(luò)技術(shù)趨勢(shì)、能夠成為合作伙伴的的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者，小程序必須讓步，甚至可能“打臉”自己。

­　　開(kāi)放“長(zhǎng)按識(shí)別二維碼”，意味著開(kāi)發(fā)者有了更簡(jiǎn)單的線上分享路徑，盡管可能會(huì)給用戶帶來(lái)騷擾，但能夠讓線上和線下開(kāi)發(fā)者保持相對(duì)的均衡。

­　　更重要的是，小程序“向流量屈服”還有外部原因，它的老對(duì)手馬云來(lái)了，一下子就祭出兩大產(chǎn)品。

­　　幾天前，螞蟻金服和阿里聯(lián)合投資、專注O2O的口碑率先發(fā)布“碼戰(zhàn)略”，直接瞄準(zhǔn)小程序的線下場(chǎng)景規(guī)劃，從餐飲、商超等實(shí)體商家搶生意，在幫助商家接入支付寶的同時(shí)，還幫助它們升級(jí)系統(tǒng)，打造點(diǎn)餐、會(huì)員、核銷、員工管理等一整套IT系統(tǒng)升級(jí)。在O2O維度，口碑比微信有優(yōu)勢(shì)，這是與美團(tuán)點(diǎn)評(píng)對(duì)掐的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，直接面向商家，有強(qiáng)大的地推團(tuán)隊(duì)，而小程序還是偏重技術(shù)思維，在線下推廣時(shí)嚴(yán)重依賴第三方合作伙伴。

­　　口碑主要入口在支付寶，但不只是口碑。據(jù)傳，支付寶作為觸達(dá)用戶的產(chǎn)品，也在醞釀更高維度的小程序戰(zhàn)略，全面對(duì)標(biāo)微信。不僅給予開(kāi)發(fā)者位置，還在多個(gè)層面進(jìn)行導(dǎo)流，鑒于阿里螞蟻聯(lián)盟擁有更豐富的交易場(chǎng)景和App,這種巨頭直接硬碰硬的流量爭(zhēng)奪，阿里系、百度是微信最為懼怕的，這意味著開(kāi)發(fā)者可能因?yàn)樵谛〕绦蜻@里受困而轉(zhuǎn)投馬云的懷抱。

­　　畢竟，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)尾聲，流量這么貴，騰訊不給，微信不開(kāi)放，那可選擇的標(biāo)的，不是支付寶、淘寶、天貓、百度，還有誰(shuí)？

­　　時(shí)也，勢(shì)也，張小龍?jiān)儆星閼眩膊辉试S小程序未火先死，更不允許最大對(duì)手用最簡(jiǎn)單的方式打敗自己。更重要的是與開(kāi)發(fā)者的關(guān)系，是一種利益均衡的動(dòng)態(tài)變局，小程序必須要考量，一旦時(shí)機(jī)成熟，直接分享到朋友圈，也并非不能做。

­　　北京商報(bào)記者 張緒旺