­　　（原標(biāo)題：餓了么收購百度外賣今日揭曉 外賣的下半場(chǎng)對(duì)決開始了）

­　　趙陳婷

­　　餓了么收購百度外賣的靴子終于落地。

­　　第一財(cái)經(jīng)記者獲悉，近來對(duì)于收購事宜三緘其口的餓了么將于今天正式對(duì)外宣布收購百度外賣。而百度外賣的估值在5-8億美元。交易完成后，百度外賣將獲得一部分現(xiàn)金和餓了么的股份。

­　　在此之前，第一財(cái)經(jīng)曾獨(dú)家報(bào)道，餓了么最快將在本周宣布收購百度外賣，并且上述交易完成后，百度外賣將獨(dú)立運(yùn)營(yíng)一年左右。

­　　值得一提的是，作為這一年多來數(shù)次被傳出售的標(biāo)的，百度外賣與餓了么的談判已經(jīng)有一段時(shí)間。據(jù)悉，餓了么創(chuàng)始人兼CEO張旭豪在今年6月前后曾帶團(tuán)隊(duì)前往北京談判。

­　　據(jù)TrustData在2017年5月發(fā)布的報(bào)告，在外賣領(lǐng)域，美團(tuán)外賣、餓了么、百度外賣分別以1.23%、0.97%和0.20%的月度覆蓋率居行業(yè)前三。

­　　餓了么正式將百度外賣收入囊中，意味著如今的外賣市場(chǎng)只剩下美團(tuán)和餓了么這兩個(gè)重要的參與者。

­　　但由于阿里在餓了么擁有更多的話語權(quán)，外賣市場(chǎng)上美團(tuán)和餓了么的最終排位賽也被業(yè)內(nèi)解讀為美團(tuán)與阿里的對(duì)決。

­　　此前2015年阿里投資餓了么12.5億美元，占股約27.7%，是餓了么第一大股東。2017年5月，據(jù)彭博社消息，阿里又向餓了么投資至少10億美元。

­　　而這筆資金也被視為阿里為餓了么收購百度外賣提供了“糧草”。

­　　餓了么即將公布收購百度外賣的消息傳播開來之后，有報(bào)道稱美團(tuán)已經(jīng)成立了作戰(zhàn)小組來應(yīng)對(duì)和阿里對(duì)決。

­　　雖然美團(tuán)點(diǎn)評(píng)方面隨后向第一財(cái)經(jīng)記者表示上述作戰(zhàn)小組的消息并不屬實(shí)，但對(duì)于阿里在外賣市場(chǎng)的虎視眈眈，美團(tuán)的壓力并不小。

­　　事實(shí)上，美團(tuán)和阿里兩家此前已經(jīng)有過不少摩擦。阿里去年打折出售美團(tuán)老股份的消息曾給美團(tuán)點(diǎn)評(píng)帶來新的資金壓力，這對(duì)于融資已經(jīng)進(jìn)行到G輪，很難再找到大的投資機(jī)構(gòu)入場(chǎng)的美團(tuán)點(diǎn)評(píng)而言并不是一個(gè)好的消息。

­　　對(duì)此，王興在談起此事還點(diǎn)名稱阿里此舉是在干擾美團(tuán)融資，“或許是為了將來能繼續(xù)給我們制造點(diǎn)麻煩”。

­　　第一財(cái)經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，目前餓了么APP中“發(fā)現(xiàn)”入口增加的“精選好貨”板塊，里面的產(chǎn)品不少都是淘寶、天貓的產(chǎn)品鏈接。8月1日，口碑發(fā)布公告，外賣業(yè)務(wù)并入餓了么，8月31日完成切換。

­　　不僅如此，如今重啟了口碑和入股了餓了么的阿里日前還在繼續(xù)積極布局本地生活服務(wù)市場(chǎng)。去年，螞蟻金服和春華資本分別出資5000萬美元和4.1億美元，入股百勝中國(guó)。

­　　去年下半年，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)公司CEO王興在談到當(dāng)前市場(chǎng)狀態(tài)時(shí)開始頻頻使用“下半場(chǎng)”，認(rèn)為團(tuán)購商戰(zhàn)在美團(tuán)點(diǎn)評(píng)合并后已基本結(jié)束，外賣競(jìng)爭(zhēng)依然激烈，但將在6~12個(gè)月內(nèi)結(jié)束。而王興的依據(jù)有兩點(diǎn)：一是互聯(lián)網(wǎng)人口紅利期結(jié)束，市場(chǎng)基本被瓜分完畢;二是市場(chǎng)玩家已經(jīng)初具規(guī)模，到了為客戶、消費(fèi)者和投資人真正創(chuàng)造價(jià)值的時(shí)候。只不過，即使已經(jīng)進(jìn)入下半場(chǎng)，如今市場(chǎng)依然是一場(chǎng)拉鋸戰(zhàn)。

­　　然而，即使王興認(rèn)為依賴補(bǔ)貼、地推和融資燒錢的模式已經(jīng)隨著上半場(chǎng)而結(jié)束，但是在外賣市場(chǎng)，由于餓了么的存在，商家們依然擁有選擇權(quán)。

­　　對(duì)此，電商戰(zhàn)略分析師李成東的觀點(diǎn)是，阿里巴巴重新殺入餐飲，做的是支付而不是餐飲，目的是防范美團(tuán)做支付沖擊螞蟻金服。“早在半年前美團(tuán)合并大眾點(diǎn)評(píng)后，O2O餐飲服務(wù)市場(chǎng)格局就已確立。不管阿里怎么做，打的是阻擊戰(zhàn)，不是圍剿戰(zhàn)。”

­　　而CIC灼識(shí)咨詢執(zhí)行董事朱悅告訴第一財(cái)經(jīng)記者，現(xiàn)在各大平臺(tái)的補(bǔ)貼力度相較于競(jìng)爭(zhēng)初期，已經(jīng)穩(wěn)定許多，整體市場(chǎng)格局也逐步形成?？梢灶A(yù)見到，未來市場(chǎng)份額主要的爭(zhēng)奪熱點(diǎn)將會(huì)是在商戶資源和服務(wù)質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)上。各種“專送品牌”概念的引入，以及配送速度、范圍上的改善，將會(huì)決定用戶對(duì)于平臺(tái)的選擇，而掌握了用戶群，才是對(duì)于市場(chǎng)真正的掌控。

­　　“未來一到兩年內(nèi)，無論是美團(tuán)或是餓了么，都將會(huì)開始對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的整合策略，屆時(shí)，預(yù)計(jì)將可能形成如今滴滴對(duì)于網(wǎng)約車市場(chǎng)這樣一家對(duì)于外賣市場(chǎng)有著絕對(duì)統(tǒng)治力的公司出現(xiàn)?！敝鞇傃a(bǔ)充道。

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