­　　如果花錢(qián)競(jìng)價(jià)，拿下iOS系統(tǒng)中App Store搜索頁(yè)的首條推薦位，你愿意參與嗎？

­　　在新浪的廣泛調(diào)研中，幾乎沒(méi)有應(yīng)用開(kāi)發(fā)者選擇“不”，他們首先想到的是買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，緊接著才反應(yīng)過(guò)來(lái)具體價(jià)格和性?xún)r(jià)比的問(wèn)題。

­　　不過(guò)現(xiàn)在，這個(gè)問(wèn)題已經(jīng)不再需要假設(shè)。

­　　北京時(shí)間6月9日凌晨1點(diǎn)，蘋(píng)果官方正式宣布，將在iOS系統(tǒng)內(nèi)在App Store嘗試搜索廣告模式，該嘗試將會(huì)即日起在北美試水，并于秋季正式上線，但具體中國(guó)地區(qū)何時(shí)上線，蘋(píng)果方面并未對(duì)外透露。

­　　蘋(píng)果方面如此解釋嘗試該模式的原因：“通過(guò)調(diào)研和長(zhǎng)期觀察，發(fā)現(xiàn)60%的應(yīng)用是通過(guò)搜索發(fā)現(xiàn)的，這一定程度上也反映出用戶(hù)需要先通過(guò)搜索引擎和社交媒體搜索尋找App的行為路徑，但比起在App Store里直接獲知應(yīng)用，顯然后者的效率要高很多。希望借助應(yīng)用商店內(nèi)的排名推薦廣告，重新改變應(yīng)用發(fā)現(xiàn)的模式?！?/p>

­　　具體來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果方面表示該廣告模式下，只會(huì)開(kāi)通一條置頂?shù)耐扑]位，并且會(huì)有明顯的“推廣”標(biāo)識(shí)，已實(shí)現(xiàn)與其他應(yīng)用的區(qū)分。

­　　這家以用戶(hù)體驗(yàn)著稱(chēng)的公司一再?gòu)?qiáng)調(diào)，推出App Store的競(jìng)價(jià)推薦位，并非為了營(yíng)收，而是希望提高開(kāi)發(fā)者的推廣效率。

­　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增速放緩 App推廣會(huì)更難

­　　實(shí)際上，蘋(píng)果此舉也能從一定程度上看出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的增速放緩。在紅利期過(guò)后，目前成千上萬(wàn)的App如何被外人知并獲得不錯(cuò)的下載量，成為每一個(gè)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者的心頭難題。如果能夠在一些較大的應(yīng)用商店獲得首屏展示或推薦，效果肯定不錯(cuò)，特別是在審核嚴(yán)格的iOS體系內(nèi)。

­　　一位深諳iOS體系內(nèi)應(yīng)用推廣的人士告訴新浪科技，由于蘋(píng)果的高冷，應(yīng)用推廣者要么去搜索引擎購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵字，再導(dǎo)流到App Store；要么通過(guò)刷單刷榜，用注水的數(shù)據(jù)將自己的App送到前排，進(jìn)而獲得真正的大量下載。

­　　“也有人說(shuō)有渠道能搞定iOS應(yīng)用商店的編輯，然后被推薦，但這聽(tīng)起來(lái)可信度并不高，畢竟蘋(píng)果這家公司對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)的苛求是出了名的，和混亂的安卓不能相提并論?！鄙鲜鲋槿耸扛嬖V新浪科技。

­　　相比大一統(tǒng)下的iOS應(yīng)用商店，安卓的應(yīng)用商店則顯得混亂得多。由于眾所周知的原因，與安卓相生相依的Google play無(wú)法進(jìn)入中國(guó)，于是在安卓應(yīng)用分發(fā)領(lǐng)域，中國(guó)為典型的市場(chǎng)中出現(xiàn)了戰(zhàn)國(guó)紛爭(zhēng)的局面。

­　　一位不愿具名的行業(yè)人士稱(chēng)，由于缺乏統(tǒng)一平臺(tái)和政策，林立的安卓應(yīng)用商店內(nèi)，付費(fèi)推薦的商業(yè)模式早已是不少應(yīng)用商店的公開(kāi)事實(shí)。該人士還告訴新浪科技，在某一平臺(tái)上，花6萬(wàn)元，可以實(shí)現(xiàn)一周首屏的待遇，并且保證下載量達(dá)到8000左右。

­　　但快錢(qián)賺起來(lái)容易，想可持續(xù)卻不簡(jiǎn)單。在目前的情況下，每一個(gè)安卓應(yīng)用商店都在追求成為行業(yè)老大，這樣潛在的商業(yè)模式一定程度上會(huì)失去公信力，不利于最終影響力的打造，而且如果沒(méi)有一定數(shù)據(jù)量的支撐，能夠?qū)崿F(xiàn)智能化、個(gè)性化的推薦，應(yīng)用商店內(nèi)的競(jìng)價(jià)排名，錢(qián)賺得不會(huì)太大。

­　　推薦位的滾雪球效應(yīng)

­　　如果真的能獲得應(yīng)用商店的推薦，對(duì)App推廣會(huì)有怎樣的實(shí)際幫助？

­　　除了下載量暴增，同時(shí)被iOS、小米、錘子、最美應(yīng)用、華為和豌豆莢等推薦過(guò)的當(dāng)代藝術(shù)社區(qū)App Artand方面認(rèn)為，推薦位有顯著的“滾雪球”效應(yīng)。

­　　Artand創(chuàng)始人劉強(qiáng)告訴新浪科技，因?yàn)樽约旱腁pp類(lèi)別比較特殊，又比較小眾，競(jìng)爭(zhēng)壓力不大，但深具美感，于是在上線3天后就獲得了iOS的官方推薦。其后，頂著這一光環(huán)，他們又在錘子科技的堅(jiān)果手機(jī)文青版發(fā)布當(dāng)天做了安卓版首發(fā)，進(jìn)而收獲了大批垂直用戶(hù)。此后，Artand又先后登上了小米、最美應(yīng)用和華為等平臺(tái)，并且?guī)?dòng)了更多應(yīng)用商店的推薦位，而這樣類(lèi)似滾雪球一樣的效應(yīng)里，劉強(qiáng)并沒(méi)有為此花費(fèi)任何一分錢(qián)。

­　　現(xiàn)在，劉強(qiáng)表示，如果iOS推出競(jìng)價(jià)排名的推薦位模式，那可能會(huì)試一試，但主要還是看成本。

­　　同樣看成本的還有從某家移動(dòng)應(yīng)用商店轉(zhuǎn)身成為藍(lán)姐姐App推廣負(fù)責(zé)人的徐東揚(yáng)，作為前應(yīng)用商店的運(yùn)營(yíng)者，他深諳分發(fā)渠道里的規(guī)則和潛規(guī)則，不過(guò)他也強(qiáng)調(diào)，一切得從最后數(shù)據(jù)去評(píng)估，下載量、留存率等。這位星空琴行旗下App的推廣者表示，主打素質(zhì)教育的藍(lán)姐姐App，可能會(huì)選擇更多參與應(yīng)用商店的專(zhuān)題，這樣用戶(hù)更加垂直，留存率高。他還強(qiáng)調(diào)說(shuō)：“盲目追求下載量是毫無(wú)意義的，當(dāng)然，如果iOS出競(jìng)價(jià)排名可能會(huì)考慮，但一定是在成本預(yù)算范圍內(nèi)?！?/p>

­　　當(dāng)新浪科技詢(xún)問(wèn)他如何更多參與應(yīng)用商店的專(zhuān)題時(shí)，他表示平時(shí)與應(yīng)用商店平臺(tái)的編輯維護(hù)好關(guān)系很重要。

­　　所以，從另一角度來(lái)說(shuō)，以高冷著稱(chēng)，并且讓眾多App開(kāi)發(fā)者“求告無(wú)門(mén)”的App Store，現(xiàn)在退出競(jìng)價(jià)排名體系，一定程度上也能讓開(kāi)發(fā)者們開(kāi)放了與iOS官方溝通的渠道。

­　　據(jù)蘋(píng)果方面稱(chēng)，此次一同推出的套餐里，除了競(jìng)價(jià)排名推薦，還會(huì)加強(qiáng)審核機(jī)制，并加大盜版山寨App的打擊力度。