目前看來(lái)，曾被寄予厚望的郭敬明電影《爵跡》，極可能虧本。

­　　《爵跡》海報(bào)

­　　截止到10月8日發(fā)稿時(shí)間，《爵跡》上映9天，票房3.5億。

­　　國(guó)慶結(jié)束后，便是連續(xù)7個(gè)工作日，大盤(pán)將進(jìn)一步縮水。《爵跡》已從假期最后一日的1600萬(wàn)降至今天的900萬(wàn)。而《湄公河大案》的口碑逆襲，也在擠壓《爵跡》等的排片。業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，其最終票房，極有可能止步4億。

­　　根據(jù)此前報(bào)道，《爵跡》的制作成本超過(guò)1.5億（另一說(shuō)2億），據(jù)硬糖君了解（微信ID:yuleyingtang），通常這種體量的電影，宣發(fā)費(fèi)用在3000萬(wàn)—5000萬(wàn)，票房需要在5—6億才能回本。

­　　《爵跡》的出品、發(fā)行方——樂(lè)視影業(yè)的CEO張昭曾公開(kāi)表示，“《小時(shí)代》可能是中國(guó)電影的一個(gè)拐點(diǎn)，是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)＋影視產(chǎn)業(yè)的一個(gè)拐點(diǎn)。”

­　　那么，《爵跡》是否也是一個(gè)拐點(diǎn)，郭敬明和粉絲電影的一個(gè)拐點(diǎn)。

­　　郭敬明

­　　郭敬明哭了

­　　《爵跡》上映后第4天，郭敬明哭了。

­　　10月3日，在《爵跡》路演的最后一站上海，郭敬明忽然情緒崩潰，哽咽落淚。

­　　“是不是因?yàn)槲医泄疵?，所以做什么都是錯(cuò)的？是不是只有我死了，你們才不會(huì)罵《爵跡》？”

­　　郭敬明路演落淚

­　　就連討厭郭敬明的人也不得不承認(rèn)的“郭敬明模式”，可以說(shuō)是通過(guò)郭敬明自己之口，承認(rèn)了正遭遇嚴(yán)重挫敗。

­　　臺(tái)下的粉絲們有的喊著“哭出來(lái)吧”，有的喊道“你不能哭，不要讓壞人看到”。郭敬明泣不成聲，陳學(xué)冬在旁救場(chǎng)安慰。

­　　而當(dāng)臺(tái)下粉絲高喊“小四我們挺你”，郭敬明含淚道，“我多希望有一天，喜歡我可以成為一件值得你們驕傲的事，而不是說(shuō)不出口的秘密。”

­　　在郭敬明身上，這是極罕見(jiàn)的姿態(tài)。

­　　他是習(xí)慣面對(duì)負(fù)面的人，益達(dá)廣告中調(diào)整話筒高度的“笑出自信，笑出強(qiáng)大”，樂(lè)視廣告中“想飛，就別怕被槍打”，才是大眾熟悉的郭敬明的樣子——擁有龐大的粉絲帝國(guó)，用成功甩那些反對(duì)者一臉。

­　　但這次不同。以往，郭敬明面對(duì)的只是口碑失利和道德風(fēng)險(xiǎn)，這次，卻還有實(shí)打?qū)嵉纳虡I(yè)上的失敗。哪怕已經(jīng)是系列強(qiáng)弩之末的《小時(shí)代4：靈魂盡頭》，在2015年也收獲了4.8億票房?！毒糅E》的投資和演員陣容，可比《小時(shí)代》強(qiáng)出太多。

­　　在罕見(jiàn)的示弱同時(shí)，他首次向外界否認(rèn)了《爵跡2》開(kāi)始制作的說(shuō)法，表示最終結(jié)果要看“市場(chǎng)反應(yīng)”。

­　　這是今年以來(lái)郭敬明作品第二次啞火。

­　　尚未收官的電視劇《幻城》，剛開(kāi)播時(shí)3.6億投資+郭敬明大IP的噱頭，很是引人注目。但收視始終難破1，網(wǎng)播則因在首播日就被指注水，后續(xù)也就沒(méi)能出現(xiàn)什么了不起的數(shù)據(jù)。如今是很少被提起了，雖然還在默默播著。

­　　也難怪郭敬明都開(kāi)始對(duì)“郭敬明”三個(gè)字的力量產(chǎn)生懷疑。

­　　不管是《爵跡》本身還是郭敬明的眼淚，硬糖君（微信ID:yuleyingtang）不愿做誅心之論。事實(shí)上，以我采訪過(guò)的眾多企業(yè)家而言，哪怕是最渴望金錢的商人，也會(huì)在用最直接的方法獲得商業(yè)成功之后，開(kāi)始產(chǎn)生改變世界的夢(mèng)想。

­　　他應(yīng)該是真的不服氣、不甘心。試水游戲之作大獲成功（《小時(shí)代》的拍攝難度顯然低得多），嘔心瀝血的作品反而失敗了。郭敬明也說(shuō)，如果沖著賺錢去，就直接拍《小時(shí)代5》了。

­　　郭敬明當(dāng)然不會(huì)拍《小時(shí)代5》。《小時(shí)代4》已經(jīng)頹勢(shì)盡顯，不論是郭敬明還是樂(lè)視影業(yè)，都需要新的系列作品穩(wěn)固江山。

­　　而不管是為了夢(mèng)想還是從長(zhǎng)遠(yuǎn)商業(yè)角度看，拍《爵跡》這樣一部奇幻題材的真人電影，都顯然更符合大趨勢(shì)。不論成敗，作為商人的郭敬明，對(duì)大勢(shì)沒(méi)有看走眼。

­　　動(dòng)作片、喜劇片的天花板就在那里，奇幻（玄幻、科幻）已然成為國(guó)產(chǎn)電影的下一個(gè)風(fēng)口，視覺(jué)大片才是王道。新技術(shù)成為一線導(dǎo)演們競(jìng)相奮斗的目標(biāo)，不論是張藝謀的《長(zhǎng)城》，還是李安的《比利林恩漫長(zhǎng)的中場(chǎng)休息》。

­　　

­　　《比利林恩漫長(zhǎng)的中場(chǎng)休息》

­　　誰(shuí)能成為新技術(shù)的行業(yè)標(biāo)桿，這是一場(chǎng)名利雙收的賽跑。春風(fēng)得意的郭敬明也想?yún)⒓印?/strong>

­　　但過(guò)去郭敬明的成功，源于他是分眾文化的王者，統(tǒng)御著自己的粉絲帝國(guó)，決定了他可以拍《小時(shí)代》這種四兩撥千斤的小體量作品。

­　　《小時(shí)代》

­　　到了大眾領(lǐng)域，因?yàn)楸恢髁魑幕貏e是精英文化長(zhǎng)期攻擊，事實(shí)上郭敬明對(duì)大眾觀影群體是缺乏號(hào)召力的。

­　　就像他說(shuō)的，自己的名字在今天就是“原罪”，“外界的評(píng)判，輿論，或者社會(huì)的風(fēng)氣，很難順著你的意愿去改變”，“因?yàn)椴幌矚g我個(gè)人而覺(jué)得整個(gè)團(tuán)隊(duì)或者是跟我有關(guān)的作品都是垃圾，所有人都糟糕，那這樣的人本身也非常狹隘”。

­　　作為一部CG大片，《爵跡》一年半的制作時(shí)間顯然不足。作為彌補(bǔ)，郭敬明和樂(lè)視影業(yè)嘗試了多種方法來(lái)調(diào)動(dòng)粉絲熱情。

­　　不管是演員還是宣發(fā)，《爵跡》還是粉絲電影那一套，而并非郭敬明目標(biāo)指向的大片的玩法。

­　　既渴望獲得嶄新的、更大的成功，又無(wú)法舍棄對(duì)過(guò)去成功的路徑依賴。令他一舉成名和遭遇失敗的，是同一種特質(zhì)。

­　　而過(guò)去的路徑，在悄然改變。

­　　青春文學(xué)正隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的的迅猛發(fā)展而式微，和十年前早已不可同日而語(yǔ)。新的青年依舊悲傷，但再也無(wú)法逆流成河了。

­　　青春電影也因被過(guò)度消費(fèi)而被貼上了諸多不甚美妙的標(biāo)簽，遭到主流觀影群體的繞道而行。

­　　新的粉絲跟不上，舊的粉絲也在流失。30歲的郭敬明，消費(fèi)的還是19歲的情感，而被其哺育的一代青少年，隨著脫離青春期，會(huì)更理智的對(duì)待其作品，甚至像對(duì)少年時(shí)暗戀過(guò)的那個(gè)滿臉痘的同桌一樣，羞于談起。

­　　“沒(méi)有人永遠(yuǎn)需要郭敬明，但永遠(yuǎn)有人正需要著”，被反復(fù)引用的郭敬明的這一金句，會(huì)否只是郭敬明自我膨脹后的臆想，當(dāng)市場(chǎng)和觀眾都在改變，誰(shuí)是那個(gè)刻舟求劍者？

­　　高歌猛進(jìn)的路上，《爵跡》和《幻城》的未如預(yù)期，讓“郭敬明”這個(gè)標(biāo)簽所代表的價(jià)值，在2016年打上了一個(gè)問(wèn)號(hào)。

­　　困境中的，也不獨(dú)郭敬明一人。今年以來(lái)，從電影市場(chǎng)到電視劇，罕見(jiàn)叫好又叫座的佳作，不管是IP、小鮮肉還是粉絲經(jīng)濟(jì)，去年的成功，都可能變成今年的陷阱。

­　　事實(shí)上，我們甚至也沒(méi)法從郭敬明的一次或兩次失敗中汲取任何教訓(xùn)。對(duì)于任何難題，我們都只能找到暫時(shí)的答案。

­　　一子動(dòng)全局

­　　《爵跡》最風(fēng)光的時(shí)刻，不是國(guó)慶檔的熱映期，也不是此前風(fēng)波不斷的宣傳期，而是今年4月。

­　　從今年4月27日開(kāi)始，郭敬明以平均每周曬兩人的頻率，發(fā)布《爵跡》電影主演名單。最終匯集了范冰冰、吳亦凡、陳學(xué)冬、陳偉霆、郭采潔、林允、嚴(yán)屹寬、王源、汪鐸、楊冪等當(dāng)紅流量明星。

­　　11位主演和郭敬明的微博粉絲量總和超過(guò)1.95億。當(dāng)時(shí)的人們還始料未及今年電影票房竟會(huì)一路慘淡，都在10億、20億的猜測(cè)著這部集合了郭敬明、群星、IP、全真人CG的片子將會(huì)是粉絲電影的全新里程碑。

­　　雖然郭敬明一直受到主流話語(yǔ)詬病，但并不妨礙《小時(shí)代》系列累計(jì)票房超過(guò)18億。甚至由于其商業(yè)上的成功，這一兩年還有口碑逆轉(zhuǎn)的態(tài)勢(shì)。畢竟勝者為王，人們就算不服郭敬明的文學(xué)和導(dǎo)演才華，也要服他是一個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理和商人。

­　　在樂(lè)視影業(yè)公布的2016年片單中，郭敬明導(dǎo)演的《爵跡》和張藝謀新片《長(zhǎng)城》處于同等地位，甚至連賈躍亭都親自上陣為《爵跡》宣傳。

­　　但隨著其預(yù)告片放出并引發(fā)廣泛爭(zhēng)議，被網(wǎng)友吐槽“五毛特效”、“頁(yè)游大片”?？诒Ю坪鮿?dòng)搖了樂(lè)視影業(yè)和郭敬明的信心。

­　　在該片宣發(fā)期間，更有了讓人摸不清思路的郭敬明發(fā)微博控訴樂(lè)視影業(yè)發(fā)行部門(mén)，稱其擅自抹去《爵跡》電影海報(bào)上“郭敬明導(dǎo)演作品”字樣事件。

­　　樂(lè)視影業(yè)和郭敬明一直是深度綁定的。樂(lè)視影業(yè)是《小時(shí)代》系列成功的重要推手?！缎r(shí)代》系列也成為樂(lè)視影業(yè)最引以為傲的“粉絲經(jīng)濟(jì)”標(biāo)志作品，以至于從此后，樂(lè)視影業(yè)一頭扎進(jìn)“粉絲電影”不愿回頭。

­　　在《爵跡》的宣發(fā)中，樂(lè)視影業(yè)CEO張昭以該片“生活總設(shè)計(jì)師”（這是啥，創(chuàng)造概念硬糖君只服樂(lè)視）的身份出現(xiàn)，宣布推出《爵跡》定制版手機(jī)，《爵跡》樂(lè)次元會(huì)員禮包，甚至還有一款《爵跡》定制理財(cái)產(chǎn)品。

­　　《爵跡》對(duì)樂(lè)視影業(yè)實(shí)在太重要了。這不僅是一部電影或電影系列的成敗，還直接關(guān)系到樂(lè)視影業(yè)在資本市場(chǎng)的動(dòng)作。

­　　今年5月6日，樂(lè)視網(wǎng)披露《交易預(yù)案》，計(jì)劃以98億元高價(jià)收購(gòu)樂(lè)視影業(yè)100%股權(quán)。

­　　據(jù)《交易預(yù)案》內(nèi)容，若成功注入上市公司，樂(lè)視影業(yè)2016-2018年度歸屬于母公司股東的扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)分別不低于5.2億元、7.3億元、10.4億元。

­　　但隨著證監(jiān)會(huì)加強(qiáng)對(duì)上市公司跨界重組的監(jiān)管，暴風(fēng)影音收購(gòu)吳奇隆、劉詩(shī)詩(shī)的稻草熊公司被否，萬(wàn)達(dá)也中止了將傳奇影業(yè)注入萬(wàn)達(dá)院線的計(jì)劃，樂(lè)視影業(yè)的重組計(jì)劃也在第一時(shí)間引發(fā)深交所問(wèn)詢。

­　　注入樂(lè)視網(wǎng)的命運(yùn)懸而未決，樂(lè)視影業(yè)亟需兌現(xiàn)2016年5.2億凈利潤(rùn)的承諾?！毒糅E》和《長(zhǎng)城》則是最關(guān)鍵的作品。

­　　橫向來(lái)看，樂(lè)視影業(yè)去年全年凈利潤(rùn)為1.36億;縱向比較，內(nèi)地電影行業(yè)兩大巨頭華誼兄弟和光線影業(yè)去年年利潤(rùn)分別為4.7億和3.6億。同時(shí)，今年整體電影票房市場(chǎng)慘淡。5.2億，絕不是樂(lè)視影業(yè)容易完成的“一個(gè)小目標(biāo)”。

­　　2016上半年已經(jīng)上映的電影中，有7部樂(lè)視影業(yè)參與了制作發(fā)行。除《盜墓筆記》票房過(guò)10億外，其他幾部票房均未及3億元，單片平均票房?jī)H1.8億。而成績(jī)最優(yōu)的《盜墓筆記》，由上影、樂(lè)視、南派三家聯(lián)合出品，世紀(jì)長(zhǎng)龍發(fā)行，樂(lè)視影業(yè)能夠從中分羹幾何呢。

­　　《爵跡》的失利，無(wú)疑為這份業(yè)績(jī)承諾的前景更添變數(shù)。而此前，萬(wàn)達(dá)最終選擇中止將傳奇影業(yè)注入萬(wàn)達(dá)院線，外界最多的揣測(cè)就是《魔獸》等電影的票房失利，使傳奇影業(yè)無(wú)法完成此前承諾的業(yè)績(jī)對(duì)賭。

­　　此前深交所對(duì)樂(lè)視的問(wèn)詢中，一是針對(duì)其高估值，要求披露其業(yè)績(jī)承諾金額的可持續(xù)性。二是針對(duì)其明星股東，要求樂(lè)視網(wǎng)說(shuō)明，樂(lè)視影業(yè)與這些制片人、導(dǎo)演、演員是否簽訂了業(yè)績(jī)承諾或補(bǔ)償協(xié)議，是否有競(jìng)業(yè)禁止或者其它合作安排。

­　　按樂(lè)視影業(yè)的重組計(jì)劃，郭敬明將持有141.54萬(wàn)股的樂(lè)視網(wǎng)股份，在眾多明星股東中，僅次于張藝謀的340.15萬(wàn)股。

­　　而另一個(gè)天不遂人愿的則是承擔(dān)此片CG制作的原力動(dòng)畫(huà)。原力動(dòng)畫(huà)不僅參與了《爵跡》從頭到尾的制作，還是僅次于樂(lè)視影業(yè)和最世文化的聯(lián)合出品方。這也是其出品的第一部電影，是其從制作外包公司轉(zhuǎn)型為原創(chuàng)內(nèi)容公司的重要一步。

­　　這家參與過(guò)多款知名游戲和動(dòng)畫(huà)電影CG外包制作的公司，聲名一直局限于業(yè)內(nèi)，始終在觀眾層面籍籍無(wú)名。如今，終于在網(wǎng)友對(duì)《爵跡》的一片吐槽聲中，體會(huì)到了“走紅”的甘苦，和轉(zhuǎn)型的不易。文/李春暉