《縫紉機(jī)樂隊(duì)》是最先定檔至國(guó)慶的華語(yǔ)電影之一，盡管此后《羞羞的鐵拳》強(qiáng)勢(shì)入局，但《縫紉機(jī)樂隊(duì)》仍然被廣泛看好，尤其是大規(guī)模點(diǎn)映后被看作至少是五部主流電影中的“前三甲”。

　　但《縫紉機(jī)樂隊(duì)》市場(chǎng)反轉(zhuǎn)，用時(shí)不到24小時(shí)。9月29日《縫紉機(jī)樂隊(duì)》拿下了36.9%的市場(chǎng)排片占比，是目前為止國(guó)慶檔所有電影中拿到過的最高排片占比，但同時(shí)11.2%的上座率也為國(guó)慶檔單日票房冠軍上座率最差。

　　次日，《縫紉機(jī)樂隊(duì)》的排片占比就排到了市場(chǎng)第五位，排片占比僅剩7.9%，單日票房?jī)H為前一日的三成左右。首日奪冠后，《縫紉機(jī)樂隊(duì)》在五天里四天單日票房屈居第五位，單日排片占比無(wú)一突破10%。

　　當(dāng)《羞羞的鐵拳》以5天8.6億的票房基本“鎖定”檔期冠軍時(shí)，當(dāng)《追龍》豆瓣評(píng)分躍升至主流影片第一，被視為國(guó)慶檔頭號(hào)“黑馬”時(shí)，《縫紉機(jī)樂隊(duì)》盡管有貓眼9.3分的觀眾評(píng)分，但市場(chǎng)“分貝”已經(jīng)越來越弱。

　　目前，《縫紉機(jī)樂隊(duì)》7天票房不足2億，僅為《羞羞的鐵拳》五分之一左右。模式相同、核心相似、又都有10級(jí)喜劇“打底”，為何大鵬此次“落敗”的如此慘淡？

　　“縫紉機(jī)”正面PK“鐵拳”，

　　“口碑生死戰(zhàn)”為何全面落??？

　　大鵬和開心麻花在銀幕的“首秀”都交出了10億級(jí)的漂亮成績(jī)單。2015年，暑期檔上映的《煎餅俠》狂攬11.63億，幫助大鵬順利轉(zhuǎn)型。而此后的國(guó)慶檔，開心麻花的《夏洛特?zé)馈窂?qiáng)勢(shì)逆襲，以14.42億的票房成績(jī)和豆瓣7.4分的“雙高”表現(xiàn)一舉打開了話劇轉(zhuǎn)戰(zhàn)電影的新大門。

　　由于當(dāng)年喜劇綜藝大量井噴，《煎餅俠》集齊岳云鵬、宋小寶、潘斌龍、梁超、吳君如等諸多實(shí)力笑匠后，基本涵蓋了華語(yǔ)喜劇界最為頂尖的豪華陣容。此外還有柳巖、鄧超、尚格·云頓、羽泉、陳赫等明星，這樣的“全明星”主演無(wú)疑聚集了更多的關(guān)注目光。

　　但從實(shí)際的口碑表現(xiàn)來看，電影似乎并無(wú)法讓人滿意。此后，大鵬相繼出演了《我不是潘金蓮》、《擺渡人》、《西游：伏妖篇》、《父子雄兵》等電影，但除了《我不是潘金蓮》，其余作品在豆瓣評(píng)分上均為及格。除此之外，大鵬近年來在公眾面前露臉的機(jī)會(huì)并不多，當(dāng)跨界成為綜藝節(jié)目“新潮流”時(shí)，大鵬的“隱身”無(wú)疑錯(cuò)過了提高市場(chǎng)熱度最好的時(shí)機(jī)。

　　暑期檔與范偉、喬杉主演的《父子雄兵》無(wú)論是4.7分的豆瓣評(píng)分還是1.25億的票房表現(xiàn)，均難以讓人滿意。而《縫紉機(jī)樂隊(duì)》恰好是大鵬和喬杉的喜劇組合，這無(wú)疑讓很多人產(chǎn)生一種“錯(cuò)位感”，將此前的糟糕口碑形成“天然聯(lián)想”。

　　大鵬的“先天口碑透支”不僅僅只是《煎餅俠》一部電影所致，而是大鵬近幾年在“口碑經(jīng)營(yíng)”上缺乏市場(chǎng)鋪墊所為。

　　反觀開心麻花，《夏洛特?zé)馈返哪嬉u是建立在豆瓣7.4分的超高口碑上，盡管在這部電影大火后也出現(xiàn)了不少批評(píng)之聲，但次年推出的《驢得水》以當(dāng)年華語(yǔ)院線電影豆瓣評(píng)分第一的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)收官，無(wú)疑將開心麻花電影口碑推到了一個(gè)頂點(diǎn)。

　　除了電影外，開心麻花在各大綜藝節(jié)目上都表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)。其密集的笑點(diǎn)編排以及作品中較為理想的精神內(nèi)涵，都圈粉無(wú)數(shù)?！缎咝叩蔫F拳》電影版，艾倫、馬麗、沈騰“鐵三角”的回歸無(wú)疑也讓市場(chǎng)期待值陡增。

　　所以從先天的“口碑生死戰(zhàn)”中《縫紉機(jī)樂隊(duì)》無(wú)疑大幅度落后。在上映后盡管電影獲得了不錯(cuò)的口碑表現(xiàn)，但電影本身缺乏口碑發(fā)酵的市場(chǎng)熱點(diǎn)，所以在國(guó)慶檔基本上被《羞羞的鐵拳》全面壓制。

　　開心麻花的口碑經(jīng)營(yíng)恰恰是雙線發(fā)展。再加上《羞羞的鐵拳》本身就是開心麻花的冠軍級(jí)話劇IP，此前已經(jīng)在核心受眾上贏得較高的口碑。

　　提檔首秀不佳致“后遺癥”，

　　反助“鐵拳”首日爆發(fā)？

　　今年國(guó)慶檔，映前的對(duì)戰(zhàn)似乎比正式上映后更加熱鬧。在國(guó)慶檔來臨之前，《心理罪之城市之光》、《芳華》、《降魔傳》紛紛調(diào)檔，原因各不相同，但吸引了諸多目光。

　　在僅留的“種子選手”中，都進(jìn)行了規(guī)模和聲勢(shì)極其浩大的“宣發(fā)大戰(zhàn)”。票補(bǔ)重出江湖、路演“針鋒相對(duì)”，就連在青島舉行的第十五屆全國(guó)院線國(guó)產(chǎn)影片推介會(huì)都成為了國(guó)慶檔各大影片狙殺的“修羅場(chǎng)”。

　　在最后的“關(guān)鍵階段”，《羞羞的鐵拳》顯然以更高的市場(chǎng)關(guān)注度獲得了預(yù)售票房第一的傲人成績(jī)，雖然選擇了小幅度提檔，但總體上在9月30日還是有著非常出色的排片布局。

　　而《縫紉機(jī)樂隊(duì)》帶著突破9分大關(guān)的貓眼觀眾評(píng)分提檔至9月29日開畫，此后《空天獵》也選擇跟進(jìn)，這樣在9月29日就形成了這兩部電影的提前廝殺。

　　但從實(shí)際的提檔表現(xiàn)來看，《縫紉機(jī)樂隊(duì)》排片占比多出《空天獵》一倍的情況下，上座率盡不及對(duì)手。最終雖然在單日票房上順利奪冠，但兩部電影的整體表現(xiàn)均不理想。

　　盡管《縫紉機(jī)樂隊(duì)》豆瓣6.9分的評(píng)分處于“合格水準(zhǔn)”，但在9月30日有《羞羞的鐵拳》強(qiáng)硬入市的情況下，市場(chǎng)大規(guī)模“押寶”《羞羞的鐵拳》。而比較罕見的是，今年《英倫對(duì)決》、《追龍》背后都有主創(chuàng)大卡司、資本大巨頭“雙保險(xiǎn)”，在市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪上實(shí)力不俗，而《空天獵》由于是檔期內(nèi)唯一一部重工業(yè)視效大片，又因?yàn)槠渲餍傻碾娪邦愋推鹾蠂?guó)慶檔的市場(chǎng)熱點(diǎn)，所以排片上也有一定的保證。

　　最終，《縫紉機(jī)樂隊(duì)》的市場(chǎng)排片占比從前一天的36.9%突然縮水至7.9%，排在五部主流電影的墊底位置。此后數(shù)日里，《縫紉機(jī)樂隊(duì)》都沒能在市場(chǎng)排片上有太大的起色。

　　小人物逆襲仍有市場(chǎng)，

　　“大鵬喜劇”是否還有未來？

　　從《煎餅俠》到《父子雄兵》再到如今的《縫紉機(jī)樂隊(duì)》，很多人將《縫紉機(jī)樂隊(duì)》票房縮水的主因歸結(jié)到小人物逆襲套路產(chǎn)生了嚴(yán)重的審美疲勞。

　　但《縫紉機(jī)樂隊(duì)》仍然有著不錯(cuò)的口碑表現(xiàn)，《羞羞的鐵拳》同樣是小人物逆襲的“經(jīng)典模板”，且在口碑上表現(xiàn)不俗。如今的華語(yǔ)喜劇，小人物逆襲仍然是喜劇類型的核心。其核心優(yōu)勢(shì)在于笑點(diǎn)容易發(fā)散、在電影中可以增加友情、愛情、親情、勵(lì)志等多元精神母題，又可以與普通影迷充分產(chǎn)生情感共鳴。

　　但開心麻花在第三部仍然可以大殺四方，同為高口碑的《縫紉機(jī)樂隊(duì)》卻落得一個(gè)“叫好不叫座”，其本質(zhì)在于大鵬式喜劇缺乏足夠的類型衍生。只能說如今《縫紉機(jī)樂隊(duì)》造成的尷尬局面，體現(xiàn)的是大鵬喜劇創(chuàng)作的“局限”。

　　從《煎餅俠》的拍電影到《父子雄兵》的辦葬禮，再到《縫紉機(jī)樂隊(duì)》的組樂隊(duì)，“換湯不換藥”的喜劇核心無(wú)疑讓影迷產(chǎn)生麻木情緒。再加上此類電影口碑整體不佳，讓許多影迷選擇“避而遠(yuǎn)之”。

　　在《縫紉機(jī)樂隊(duì)》的主創(chuàng)搭配上，盡管大鵬不是主演，但仍然是絕對(duì)核心。喬杉、古力娜扎、李鴻其無(wú)論是市場(chǎng)口碑還是吸引力，都處于一個(gè)劣勢(shì)。而岳云鵬、宋小寶、劉小光、文松等“喜劇大咖”又和《煎餅俠》過分重疊，極容易讓影迷產(chǎn)生誤解。

　　大鵬式喜劇想要真正實(shí)現(xiàn)“逆襲”，除了在主創(chuàng)陣容上增加市場(chǎng)賣點(diǎn)外，在喜劇核心的創(chuàng)造力上同樣要下足功夫。開心麻花從《夏洛特?zé)馈返那啻浩D(zhuǎn)換到《驢得水》的諷刺喜劇再到《羞羞的鐵拳》帶有一些體育色彩的愛情喜劇，其強(qiáng)大的編劇團(tuán)隊(duì)不僅僅在于充滿戲劇性的笑點(diǎn)營(yíng)造，而是從題材、類型上的多維拓展。這無(wú)疑更容易激發(fā)觀眾的觀影興趣，盡管電影仍然是小人物逆襲，但弱化了電影的外在“印象”，電影本身的市場(chǎng)賣點(diǎn)被無(wú)限放大。

　　喜劇在熱門檔期里的類型優(yōu)勢(shì)還在，《縫紉機(jī)樂隊(duì)》的電影質(zhì)感提升也顯而易見。但等到下一部電影推出時(shí)，大鵬如何一個(gè)“全新”的面貌出現(xiàn)在影迷面前，才是其電影能否迎回市場(chǎng)的重中之重。