20日下午，四川沱牌舍得酒業(yè)股份有限公司(以下簡稱“沱牌舍得”)發(fā)布公告稱，擬將公司名稱變更為“舍得酒業(yè)股份有限公司”。沱牌舍得為何更名?沱牌舍得證代向中國網(wǎng)財經(jīng)記者表示，此次公司名稱中去掉“四川沱牌”，主要是突顯“舍得”這一具有中國傳統(tǒng)文化特色的名稱，以提升公司形象定位和公司文化，更名后仍將繼續(xù)維持現(xiàn)有品牌發(fā)展策略。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，沱牌舍得此次改名體現(xiàn)了新東家天洋集團(tuán)打造品牌高端化的信念，在業(yè)績增長獲得較高增長的背景下，打造公司核心競爭力成為其下一步計劃。

　　再度更名 舍去“四川沱牌”

　　12月20日下午，沱牌舍得發(fā)布公告稱，公司擬對公司名稱進(jìn)行變更，變更后的公司名稱為“舍得酒業(yè)股份有限公司”，英文名稱將由“Sichuan Tuopai Shede Spirits Co., Ltd”變更為“Shede Spirits Co., Ltd”。另外，沱牌舍得在公告中表示，公司已收到四川省工商行政管理局《企業(yè)名稱變更核準(zhǔn)通知書》，尚需獲得公司股東大會審議批準(zhǔn)方可實施。

　　關(guān)于此次更名的原因，沱牌舍得表示，主要是根據(jù)公司未來發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，為了突現(xiàn)舍得品牌，傳播企業(yè)文化，進(jìn)一步提升公司的知名度和美譽(yù)度而變更名稱。

　　此次并非是沱牌舍得首次更名。2011年6月27日，“四川沱牌曲酒股份有限公司”將全稱變更為“四川沱牌舍得酒業(yè)股份有限公司”，公司股票簡稱自7月8日由“沱牌曲酒”變更為“沱牌舍得”。

　　沱牌舍得在2011年相關(guān)公告中表示，更名的原因主要系實施雙品牌發(fā)展戰(zhàn)略，進(jìn)一步宣傳公司“舍得”品牌，提升“舍得”品牌知名度，整合公司宣傳資源，提高公司市場投入的效率，實現(xiàn)“沱牌”品牌和“舍得”品牌相互融合，相互推動。

　　　　去“沱牌” 品牌或邁向高端化

　　2011年更名后，沱牌舍得一直推行“沱牌”“舍得”雙品牌發(fā)展戰(zhàn)略。2016年，天洋集團(tuán)正式入主沱牌舍得，對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，形成了舍得聚焦高端、沱牌主打大眾白酒市場的定位。

　　今年第三季度經(jīng)營數(shù)據(jù)顯示，沱牌舍得前三季度銷售收入為11.16億元，同比增長20.02%。其中，中高檔酒銷售收入10.03億元，占酒類總銷售收入89.87%;而去年年報顯示，中高檔酒占酒類總營收的比例僅為84.99%。中高檔酒對沱牌舍得業(yè)績拉動作用逐漸增加。

　　此次沱牌舍得去“沱牌”留“舍得”，是否涉及對品牌策略的調(diào)整?沱牌舍得證代周建對中國網(wǎng)財經(jīng)記者表示，目前公司產(chǎn)品以“沱牌”和“舍得”兩大品牌為主，另外還包括“陶醉”和“吞之乎”兩個品牌，在公司名稱變更后仍然是上述四個品牌共同發(fā)展。

　　中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對中國網(wǎng)財經(jīng)記者表示，沱牌舍得此次更名體現(xiàn)了天洋集團(tuán)打造品牌高端化的信念，在天洋集團(tuán)入主后，沱牌舍得依托原有品牌影響力、產(chǎn)品力以及天洋集團(tuán)綜合運營能力，整體品牌得到較大提升。在業(yè)績獲得較高增長背景下，如何進(jìn)一步打造公司的核心競爭力，成為天洋集團(tuán)下一步計劃。

　　　　去“四川” 全國多區(qū)域收入增長

　　除了在名稱中去掉“沱牌”二字，中國網(wǎng)財經(jīng)記者還注意到，沱牌舍得同時去掉了公司原名稱中的“四川”二字。對此，沱牌舍得證代周建對中國網(wǎng)財經(jīng)記者表示，公司市場一直以來面向全國，去掉“四川沱牌”主要突顯“舍得文化”這一具有中國傳統(tǒng)文化特色的名稱。

　　中國網(wǎng)財經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，從沱牌舍得經(jīng)營數(shù)據(jù)可以看出其全國市場布局情況。第三季度經(jīng)營數(shù)據(jù)顯示，沱牌舍得前三季度酒類產(chǎn)品前三名銷售區(qū)域分別是西南、華中和華北銷售區(qū)，銷售收入分別為2.40億元、2.38億元，2.23億元，占酒類總銷售收入的21.47%、21.32%、19.96%。沱牌舍得大本營——西南銷售區(qū)前三季度銷售收入同比增長28.27%，而華中和華北銷售區(qū)分別以39.99%和29.51%的增長率趕超大本營。

　　此外，沱牌舍得在華東、東北、西北和華南地區(qū)也有入賬。其中，華北和東北銷售區(qū)前三季度酒類銷售收入也超億元，分別為1.99億元、1.08億元。東北銷售區(qū)更以59.42%的同比增長率摘得各銷售區(qū)增速“桂冠”。

　　對于沱牌舍得更名去“四川”二字，朱丹蓬對中國網(wǎng)財經(jīng)記者表示，天洋集團(tuán)入主沱牌舍得后，在整體運營過程中，看到了沱牌舍得在全國市場的發(fā)力機(jī)會和品牌張力。盡管沱牌舍得之前也曾布局全國，但規(guī)模較小。經(jīng)過近幾年發(fā)展后，已具備全國運營條件。(記者 王雪英)