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      酒類(lèi)網(wǎng)上商城1919變相加價(jià)“飛天茅臺(tái)” 與酒企博弈

      來(lái)源:北京商報(bào) 2017-12-04 11:03 http://www.sxstscl.cn/

        垂直電商與酒企博弈

        “事實(shí)上,1919針對(duì)飛天茅臺(tái)實(shí)行強(qiáng)制搭售是一種變相的加價(jià)行為。低價(jià)銷(xiāo)售和高價(jià)出貨都是茅臺(tái)不允許的,低價(jià)是一種赤裸裸的挑釁,而利用搭售的方式高價(jià)賣(mài)酒則相對(duì)隱蔽。從1919此舉也可看出,傳統(tǒng)酒企與酒類(lèi)垂直電商之間的博弈,正在從臺(tái)前向幕后轉(zhuǎn)移。”一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)。

        曾經(jīng),由于1919以超低價(jià)格銷(xiāo)售飛天茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)線上引流,希望通過(guò)讓利于買(mǎi)家來(lái)刺激消費(fèi),對(duì)酒企線下價(jià)格體系帶來(lái)的巨大沖擊,致使茅臺(tái)與1919之間關(guān)系一度非常緊張。早在2014年,茅臺(tái)就曾向四川省工商行政管理局投訴1919涉嫌低價(jià)傾銷(xiāo)53度飛天茅臺(tái),并于同年11月發(fā)布聲明否認(rèn)與1919、購(gòu)酒網(wǎng)、中酒網(wǎng)等酒類(lèi)電商存在合作關(guān)系。直至去年7月,茅臺(tái)才與1919冰釋前嫌,達(dá)成戰(zhàn)略合作。并在常規(guī)性產(chǎn)品合作方面形成共識(shí),1919表示將尊重茅臺(tái)的常規(guī)流通性產(chǎn)品的價(jià)格體系。

        業(yè)內(nèi)人士指出,今年以來(lái)1919也始終對(duì)外宣稱(chēng),“茅臺(tái)缺貨也不漲價(jià)”的立場(chǎng),積極擁護(hù)廠家定價(jià)規(guī)則。但背后卻實(shí)行強(qiáng)制搭售,變相加價(jià)售酒,可能會(huì)失去廠家的信任。

        而蔡學(xué)飛則認(rèn)為,茅臺(tái)面對(duì)1919強(qiáng)制搭售的情況,也不排除“睜一只眼閉一只眼”的可能。當(dāng)下市場(chǎng)中,茅臺(tái)直控經(jīng)銷(xiāo)商貨源嚴(yán)重緊缺,但不可控的終端渠道卻在高價(jià)賣(mài)酒,這間接地反映出飛天茅臺(tái)在銷(xiāo)售市場(chǎng)中的價(jià)格主導(dǎo)權(quán)仍在終端渠道商手中。茅臺(tái)在控價(jià)方面雖然立場(chǎng)明確,動(dòng)作頻頻,但想完全掌控飛天茅臺(tái)的市場(chǎng)價(jià)格,仍顯得心有余而力不足。

        當(dāng)然,從企業(yè)運(yùn)營(yíng)角度上看,強(qiáng)制搭售產(chǎn)品屬于違法行為。根據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第十二條規(guī)定:經(jīng)營(yíng)者銷(xiāo)售商品,不得違背購(gòu)買(mǎi)者的意愿搭售商品或者附加其他不合理?xiàng)l件。1919針對(duì)飛天茅臺(tái)實(shí)行強(qiáng)制搭售的行為,會(huì)對(duì)消費(fèi)者和經(jīng)銷(xiāo)商利益形成一定傷害,建議垂直電商平臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)自律,同時(shí)茅臺(tái)還是應(yīng)該繼續(xù)加碼對(duì)銷(xiāo)售渠道的價(jià)格管控。(北京商報(bào)記者 肖瑋 武媛媛/文 宋媛媛/制表)

      原標(biāo)題:1919變相加價(jià)出售稀缺茅臺(tái)
      責(zé)任編輯:朱惠娥
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