實(shí)施了4年的家電下鄉(xiāng)政策將于本月底“謝幕”，不少借補(bǔ)貼政策實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)的企業(yè)或許要擺脫政策依賴后遺癥，另尋出路。

　　商務(wù)部昨天公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2012年，全國(不包括山東、河南、四川、青島)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售7991.3萬臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額2145.2億元，同比分別增長(zhǎng)22.6%和18.8%。截至2012年12月底，全國累計(jì)銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品2.98億臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額7204億元。

　　“家電下鄉(xiāng)的背景是希望提高家電在農(nóng)村的普及率，從數(shù)據(jù)來看，國內(nèi)每百戶農(nóng)村居民的彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)擁有量分別由家電下鄉(xiāng)前2007年的94臺(tái)、26臺(tái)、45臺(tái)和8臺(tái)，提升至2011年的115臺(tái)、61臺(tái)、62臺(tái)、22臺(tái)?！敝锈凳袌?chǎng)研究品牌總監(jiān)左延鵲對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，這充分說明家電下鄉(xiāng)有力地推動(dòng)了農(nóng)村家庭家電的普及，發(fā)揮了它應(yīng)有的作用。

布局三四級(jí)市場(chǎng)

　　“黑電和白電在農(nóng)村的布局早幾年已經(jīng)開始，但對(duì)于我們這類生產(chǎn)熱水器的企業(yè)來說，四年前的政策對(duì)于深入縣市級(jí)市場(chǎng)起到了關(guān)鍵性的作用。”萬家樂燃?xì)饩哂邢薰酒放撇坎块L(zhǎng)李濤對(duì)記者表示，家電下鄉(xiāng)實(shí)質(zhì)上是一種國家促銷行為，拉動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)需求，促進(jìn)農(nóng)村銷售網(wǎng)點(diǎn)、服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的建設(shè)，它的使命已經(jīng)完成。

　　從銷售數(shù)據(jù)上看，萬家樂的熱水器平均每年的增長(zhǎng)率在8%到10%左右。

　　“前幾年熱水器廠商的布局重點(diǎn)都在城市，這幾年隨著政策下鄉(xiāng)我們開始在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)制定一些定制方案，四年來已經(jīng)增加了上千個(gè)網(wǎng)點(diǎn)?！崩顫硎荆瑥?009年開始萬家樂專門成立了縣鎮(zhèn)產(chǎn)品的研發(fā)部，為開拓農(nóng)村市場(chǎng)作準(zhǔn)備，比如說在包裝上面增加一些耐運(yùn)輸?shù)牟馁|(zhì)，在功能上減少一些繁瑣的使用功能，切合農(nóng)村市場(chǎng)方便實(shí)用的特性專門做熱水器的開發(fā)研究。

　　左延鵲對(duì)記者說，除了一些中小品牌，一些大企業(yè)在此輪政策補(bǔ)貼中獲益較大。

　　從商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)看，去年，海爾集團(tuán)、格力集團(tuán)和海信集團(tuán)位列銷售額前三，分別為250.5億元、189.8億元和172.1億元，合計(jì)占家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售總額的28.5%；從產(chǎn)品品類看，彩電、冰箱、空調(diào)、熱水器4類產(chǎn)品銷售額均超過三百億元，合計(jì)占家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售總額的83.3%。

　　“2012年實(shí)際上對(duì)于家電企業(yè)是寒冷的一年，不過隨著一些救市政策的出臺(tái)，可以看到企業(yè)也得到喘息的機(jī)會(huì)做一些結(jié)構(gòu)調(diào)整。家電下鄉(xiāng)為家電企業(yè)進(jìn)入三四級(jí)市場(chǎng)開啟了大門，不少企業(yè)通過家電下鄉(xiāng)逐漸完善了對(duì)于三四級(jí)市場(chǎng)的渠道布局。”左延鵲說。

尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)

　　“從家電下鄉(xiāng)以來，全國各地正在涌起一股家電產(chǎn)業(yè)投資熱潮，動(dòng)輒數(shù)十億元的投資項(xiàng)目不在少數(shù)。從這兩三年的發(fā)展來看，家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展單純靠投資驅(qū)動(dòng)是不夠的，還需要企業(yè)走向技術(shù)驅(qū)動(dòng)之路，才能獲得自身健康發(fā)展?！弊笱御o對(duì)記者表示，一些小的家電品牌應(yīng)該迅速擺脫這幾年養(yǎng)成的政策依賴后遺癥，不然處境危險(xiǎn)。

　　據(jù)了解，此前在家電下鄉(xiāng)中標(biāo)名單中，冰箱、洗衣機(jī)企業(yè)分別有約百家。如果按正常的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)是不會(huì)有這么多品牌的。因此，不少大企業(yè)認(rèn)為，家電下鄉(xiāng)妨礙了行業(yè)集中度的提高。所以，去年9月，工信部咨詢家電下鄉(xiāng)政策是否延續(xù)時(shí)，遭到大部分大企業(yè)的反對(duì)。

　　一彩電企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，家電下鄉(xiāng)政策退出后，行業(yè)集中度將提高，并且會(huì)出現(xiàn)一波整合浪潮。“2013年三四級(jí)市場(chǎng)沒有了家電下鄉(xiāng)銷售點(diǎn)的背書，一些競(jìng)爭(zhēng)力差的鄉(xiāng)村渠道將會(huì)自然消亡，或者被并購?！痹撈髽I(yè)負(fù)責(zé)人說。

　　左延鵲指出，中小民營(yíng)企業(yè)還是要學(xué)會(huì)兩條腿走路，既盯住政策利市的同時(shí)又要開拓消費(fèi)者采購市場(chǎng)，重心還是應(yīng)放在普通的消費(fèi)者上。“僅僅依靠政策利市顯然不是產(chǎn)業(yè)的真正出路。由于政策的推動(dòng)，許多外行企業(yè)都想搭乘順風(fēng)車，紛紛投資家電行業(yè)，希望從家電規(guī)模的快速發(fā)展中分得一杯羹，但這是不現(xiàn)實(shí)的。”

　　事實(shí)上，一些商家已有所行動(dòng)。海爾旗下的日日順電器正著手打造中國三四級(jí)市場(chǎng)的家電銷售和物流網(wǎng)絡(luò)，五星電器老板汪建國執(zhí)掌的“匯通達(dá)”也在整合江蘇省的農(nóng)村渠道。

　　李濤對(duì)記者表示，家電下鄉(xiāng)時(shí)代結(jié)束后，廠家仍需面向農(nóng)村開發(fā)針對(duì)性產(chǎn)品?！岸唐谕ㄟ^促銷，可以彌補(bǔ)家電下鄉(xiāng)停止帶來的空缺，長(zhǎng)期農(nóng)村市場(chǎng)會(huì)平穩(wěn)發(fā)展?！崩顫硎?。（作者 李娜）