京東發(fā)布“紅京計(jì)劃”：小紅書(shū)廣告筆記一鍵直達(dá)京東
@京東官微今日宣布正式發(fā)布“紅京計(jì)劃”。
從“小紅盟”到“紅京計(jì)劃”，可實(shí)現(xiàn)小紅書(shū)廣告筆記一鍵直達(dá)京東。
京東表示，在此前與小紅書(shū)合作的“小紅盟”模式的基礎(chǔ)上，雙方進(jìn)一步開(kāi)放融合，上線“種草直達(dá)”效果廣告功能。
該功能可實(shí)現(xiàn)小紅書(shū)廣告筆記掛京東商品鏈接，點(diǎn)擊后直接跳轉(zhuǎn)到京東APP下單購(gòu)物。
此舉可以打通從內(nèi)容種草到下單購(gòu)買(mǎi)的全鏈路，助力品牌和商家內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)提質(zhì)增效，實(shí)現(xiàn)生意高質(zhì)增長(zhǎng)。
據(jù)悉，此前的“小紅盟”于2023年9月27日正式對(duì)外開(kāi)始使用。
該項(xiàng)目在電商引流方面，將瀏覽轉(zhuǎn)化率平均提升45%，加購(gòu)轉(zhuǎn)化率平均提升28%，種草人群客單價(jià)平均提升46%。
通過(guò)京準(zhǔn)通廣告、消息等全渠道營(yíng)銷(xiāo)觸點(diǎn)，精準(zhǔn)觸達(dá)、轉(zhuǎn)化高價(jià)值種草人群。
而此次的“紅京計(jì)劃”將對(duì)三大能力進(jìn)行升級(jí)。
首先是流量聯(lián)動(dòng)，廣告筆記掛鏈，小紅書(shū)內(nèi)容場(chǎng)可直達(dá)京東消費(fèi)場(chǎng)。
據(jù)京東介紹，自6月5日起，除部分特殊類(lèi)目外，所有入駐京東的品牌商家均可在小紅書(shū)使用“種草直達(dá)”產(chǎn)品。
用戶(hù)可在筆記詳情頁(yè)中，通過(guò)按鈕跳轉(zhuǎn)至京東APP完成瀏覽、下單等行為。
其次是數(shù)據(jù)聯(lián)動(dòng)，廣告筆記，長(zhǎng)效科學(xué)歸因。
最后是合作聯(lián)動(dòng)，支持商家在小紅書(shū)下單和京東下單兩種模式。
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