近年來，隨著國人消費意識的覺醒和消費能力的提升，國產(chǎn)化妝品正受到越來越多年輕消費者的青睞。各類品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)，電商的崛起更是為快消品行業(yè)帶來了全新的銷售格局。

　　“然而，在國內(nèi)化妝品行業(yè)爭奇斗艷的大背景下，福建省的化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展卻顯得相對沉寂。據(jù)廈門電商行業(yè)協(xié)會的不完全統(tǒng)計，2023年廈門化妝品電商銷售額近200個億，在全國電商行業(yè)中都備受矚目。但是，這個銷售數(shù)據(jù)中真正屬于福建本土的化妝品企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品所占份額，卻是少之又少，可能不到10％。”近日，福建日化協(xié)會秘書長謝靜怡表示，“福建本土的化妝品企業(yè)在當(dāng)下既面臨國有品牌接納度越來越高的新機遇，也面臨產(chǎn)業(yè)升級的挑戰(zhàn)。”

　　在消費理念、消費群體和銷售渠道都發(fā)生了顯著變化的今天，福建的中小化妝品企業(yè)該如何應(yīng)對？如何適應(yīng)這一輪市場變革？帶著這些問題，記者進行了走訪。

漳州：嬰童化妝品的堅實防線

　　漳州，被譽為福建化妝品產(chǎn)業(yè)的搖籃。早在上世紀(jì)90年代，漳州的化妝品產(chǎn)業(yè)就已初具雛形，許多老國企人轉(zhuǎn)型創(chuàng)業(yè)，開創(chuàng)了以片仔癀、夢蘭嬌等品牌為代表的本土化妝品企業(yè)。經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，漳州在嬰童護理、成人護膚、彩妝等領(lǐng)域涌現(xiàn)出一批知名品牌，特別是在嬰童化妝品領(lǐng)域，漳州已形成了鮮明的產(chǎn)業(yè)特色。

　　位于漳州市龍海區(qū)的福建省夢嬌蘭日用化學(xué)品有限公司是這一領(lǐng)域的代表。夢嬌蘭在過去幾十年中經(jīng)歷了從傳統(tǒng)銷售渠道到電商轉(zhuǎn)型的陣痛，也面對過管理和用工方面的挑戰(zhàn)。然而，從2019年開始，夢嬌蘭便啟動了全面的產(chǎn)業(yè)升級，著力加大研發(fā)投入，實現(xiàn)生產(chǎn)線的智能化管控，并緊跟電商發(fā)展的腳步，從最初的阿里巴巴平臺到如今的直播帶貨，夢嬌蘭始終緊隨市場潮流。

　　在夢嬌蘭的生產(chǎn)基地，從研發(fā)實驗室、原料投放的封閉生產(chǎn)線，到每小時生產(chǎn)9000多支兒童化妝品的潔凈車間，再到全智能化的品控室，這是“小浣熊”嬰童護理產(chǎn)品的生產(chǎn)過程。這一切都展示了國民嬰童護理品牌在“中國智造”背景下的匠心品質(zhì)。

　　面對當(dāng)下直播帶貨帶來的假冒偽劣、價格混亂以及渠道擠壓等現(xiàn)象，夢嬌蘭副總經(jīng)理陳小沉坦言，“市場亂象叢生，但我們堅信消費者終會明白，像小浣熊這樣深耕了29年的國貨品牌，與那些迅速注冊、帶貨三四個月就消失的產(chǎn)品有著本質(zhì)的不同。市場終將回歸理性，消費者也會在不斷的選擇中逐漸成熟。”這份自信，源自夢嬌蘭對產(chǎn)品品質(zhì)和品牌價值的堅守。

新材料，新布局

成人化妝品的突圍之路

　　相比嬰童化妝品，成人化妝品的市場競爭更加激烈。漳州的成人化妝品產(chǎn)業(yè)主要集中在護膚和洗護領(lǐng)域，嘉文麗、彩露華、上新等品牌是其中的佼佼者。這些年來消費習(xí)慣的改變，讓以線下體驗式銷售為主的嘉文麗等企業(yè)面臨重重挑戰(zhàn)。

　　在這一背景下，嘉文麗（福建）化妝品有限公司選擇了通過新材料研發(fā)來尋求突破。2022年以來，嘉文麗開始從本土作物如三角梅、金線蓮、水仙花等中提取有效護膚成分，并自主研發(fā)出“山芙蓉根／莖提取物”，成為福建省首個獲批準(zhǔn)使用的化妝品新原料。

　　嘉文麗總經(jīng)理林建平表示，公司每年將銷售額的5％投入到研究中，研發(fā)團隊不僅來自臺灣，還與國內(nèi)多所高校和研究機構(gòu)合作，力求在新型原料的研發(fā)和市場應(yīng)用中占據(jù)領(lǐng)先地位。公司還與廈門大學(xué)藥學(xué)院轉(zhuǎn)化醫(yī)學(xué)中心聯(lián)合成立了干細(xì)胞微生態(tài)科研平臺，探索化妝品活性靶向傳遞和智能釋放技術(shù)，為企業(yè)未來的發(fā)展開辟新道路。

　　福建省日用化學(xué)品商會會長謝靜怡指出，漳州化妝品產(chǎn)業(yè)擁有悠久的發(fā)展歷史和扎實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，但企業(yè)規(guī)模偏小、產(chǎn)業(yè)缺乏科學(xué)引導(dǎo)等問題仍然制約著其進一步發(fā)展。她呼吁加大對化妝品企業(yè)的科技研發(fā)扶持力度，引導(dǎo)企業(yè)重視創(chuàng)新和品牌培育。同時，在政策層面，應(yīng)對有前景的技術(shù)進行定向基金支持，促進科研成果的快速轉(zhuǎn)化和高質(zhì)量發(fā)展；在執(zhí)行層面，應(yīng)實現(xiàn)監(jiān)管與培育并重，既要加強市場監(jiān)管，也要給予中小企業(yè)和新創(chuàng)品牌更多的發(fā)展空間。

編后語：

　　隨著國產(chǎn)化妝品市場需求的旺盛和市場規(guī)模的持續(xù)擴大，福建省化妝品產(chǎn)業(yè)正面臨著前所未有的機遇與挑戰(zhàn)。未來，能否在這場競爭中突圍而出，關(guān)鍵在于其能否繼續(xù)練好內(nèi)功，提升產(chǎn)品品質(zhì)，創(chuàng)新研發(fā)，搶占市場先機。（記者 林先昌）