《福建日?qǐng)?bào)》2025年8月11日08版

核心提示

　　不久前，工業(yè)和信息化部公布了首批中國(guó)消費(fèi)名品名單和中國(guó)消費(fèi)名品成長(zhǎng)企業(yè)名單。福建6個(gè)企業(yè)品牌和2個(gè)區(qū)域品牌列入首批中國(guó)消費(fèi)名品名單。

　　品牌，一端賦能生產(chǎn)，一端引領(lǐng)消費(fèi)，是連接供需的關(guān)鍵紐帶。記者從省工信廳獲悉，近年來(lái)，福建以因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力為主線，深入實(shí)施消費(fèi)品工業(yè)“三品”戰(zhàn)略，深化實(shí)施“集群品牌化、品牌集群化”戰(zhàn)略，錨定世界級(jí)產(chǎn)業(yè)地標(biāo)，構(gòu)建消費(fèi)品升級(jí)核心支撐，走出了一條創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、集群引領(lǐng)、品牌賦能的特色發(fā)展之路。

　　當(dāng)下，消費(fèi)市場(chǎng)步入“低容錯(cuò)”高壓區(qū)，面臨謹(jǐn)慎消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)不確定性等挑戰(zhàn)。沖進(jìn)“國(guó)家隊(duì)”的福建品牌，在新時(shí)代如何重塑戰(zhàn)略、鞏固既有優(yōu)勢(shì)，與瞬息萬(wàn)變的消費(fèi)范式同頻共振？

　　記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，數(shù)字化、年輕化與集群化已成為品牌建設(shè)的三把重要“標(biāo)尺”，也是產(chǎn)品迭代的關(guān)鍵坐標(biāo)。

數(shù)字升維

　　九牧又一次拿下“第一”。只是，它刷新的是自己蟬聯(lián)的紀(jì)錄。

　　6月，在世界品牌實(shí)驗(yàn)室主辦的2025年世界品牌大會(huì)暨中國(guó)500最具價(jià)值品牌發(fā)布會(huì)上，九牧集團(tuán)以1812.86億元的品牌價(jià)值穩(wěn)居行業(yè)榜首。

　　位于晉江的福建萊登克進(jìn)出口貿(mào)易有限公司樣品室，來(lái)自意大利的設(shè)計(jì)師與廠方討論新鞋設(shè)計(jì)的樣式及輔料選擇。 福建日?qǐng)?bào)記者 王毅 通訊員 林錦鑫 攝

　　在智能馬桶市場(chǎng)，消費(fèi)者清晰地感受到國(guó)產(chǎn)品牌地位的提高。11年前“中國(guó)游客在日本瘋搶馬桶蓋”，刺痛了國(guó)貨的神經(jīng)。接下來(lái)的兩三年里，九牧卻把國(guó)產(chǎn)馬桶蓋反向賣到了日本。

　　這一場(chǎng)“馬桶蓋”品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)，本質(zhì)是一場(chǎng)由智能化引領(lǐng)的新型體驗(yàn)及生活方式的革命。而品牌競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，是爭(zhēng)奪消費(fèi)者的“心智產(chǎn)權(quán)”。

　　以衛(wèi)浴行業(yè)為例，“科技衛(wèi)浴”已是近年來(lái)行業(yè)的主流趨勢(shì)，同時(shí)也激起了消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)浴產(chǎn)品在體驗(yàn)層面上的更高期待。為此，九牧持續(xù)押注智能化。

　　九牧的智能化是“雙輪同轉(zhuǎn)”。生產(chǎn)線裝上AI大腦：全球首創(chuàng)智能馬桶“黑燈工廠”，實(shí)現(xiàn)400萬(wàn)套年產(chǎn)能，讓“黑燈工廠”的浪潮席卷至整個(gè)行業(yè)；產(chǎn)品搭載DeepSeek大模型：馬桶、龍頭、浴室柜即刻學(xué)會(huì)“學(xué)習(xí)”，衛(wèi)浴空間升級(jí)為“會(huì)思考的健康管家”。

　　由此誕生出的更多前沿產(chǎn)品，讓九牧品牌緊緊抓住消費(fèi)者的心。

　　今年“6·18”，京東心動(dòng)購(gòu)物季活動(dòng)中靜音智能馬桶等產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)超100%，從去年起，九牧推出的全家桶智能馬桶、IMAX雨淋高端絲雨花灑等新品，通過(guò)京東“閃電新品”IP營(yíng)銷策略，成功實(shí)現(xiàn)“新品即爆品”的市場(chǎng)效應(yīng)，上市即創(chuàng)下行業(yè)銷售紀(jì)錄。

　　以超級(jí)新品九牧智能馬桶S780J為例，它的誕生，來(lái)源于對(duì)用戶群的精準(zhǔn)解讀——雖然購(gòu)買智能馬桶的是爸爸媽媽，但使用者是全家每一個(gè)人。

　　如何針對(duì)性地解決每個(gè)家庭成員的痛點(diǎn)？這款昵稱為“全家桶”的新品，自動(dòng)翻蓋翻圈照顧老人，全水路除菌滿足女性需求，加大座圈適合男性，重力感應(yīng)保護(hù)兒童安全，還創(chuàng)新性地加入了NFC智控功能，適應(yīng)年輕人的使用習(xí)慣。

　　首批中國(guó)消費(fèi)名品名單中，有7家家居建材類型企業(yè)上榜，九牧占了一席之位。

　　對(duì)于九牧而言，這并不意外。近年來(lái)，九牧品牌的影響力不斷擴(kuò)大。世界品牌實(shí)驗(yàn)室學(xué)術(shù)委員會(huì)主席、牛津大學(xué)營(yíng)銷學(xué)榮譽(yù)教授斯蒂芬·沃格表示：“在過(guò)去的20多年中，我目睹了中國(guó)品牌的快速成長(zhǎng)，有的已經(jīng)具有強(qiáng)大的世界影響力。”他表示，九牧是2025年度最佳表現(xiàn)品牌之一。

　　透過(guò)九牧這一案例，可見消費(fèi)者對(duì)智能化、高效率產(chǎn)品的需求不斷增加，讓專注數(shù)字化的品牌站上“C位”，也進(jìn)一步激勵(lì)中國(guó)品牌在技術(shù)研發(fā)和市場(chǎng)拓展上邁出更大的步伐。

　　休閑零食領(lǐng)域亦是如此。當(dāng)下，健康化、個(gè)性化、差異化正成為休閑零食發(fā)展的新趨勢(shì)，也考驗(yàn)著休閑零食品牌的研發(fā)與創(chuàng)新能力。

　　自2015年起，盼盼食品就開始探索數(shù)智化轉(zhuǎn)型路徑。

　　和面、成型、醒發(fā)……生產(chǎn)烘焙產(chǎn)品的7道關(guān)鍵工序已基本實(shí)現(xiàn)無(wú)人操作；車間外墻的數(shù)據(jù)看板上，生產(chǎn)進(jìn)度、能耗統(tǒng)計(jì)、品控異常統(tǒng)計(jì)等數(shù)據(jù)正實(shí)時(shí)呈現(xiàn)在大屏幕上。這是今年6月奧運(yùn)冠軍張雨霏在盼盼食品5G智能工廠看到的場(chǎng)景。“沒(méi)想到大家平時(shí)吃的美味食品背后，還有這么硬核的生產(chǎn)技術(shù)。”她感慨道。

　　2023年，該公司投入1200萬(wàn)元對(duì)生產(chǎn)車間進(jìn)行智能化改造，引入人工智能、機(jī)器人、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，升級(jí)食品加工方式。同時(shí)，在產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)上不斷加大投入，每年有50多種新產(chǎn)品問(wèn)世，其中不乏梅尼耶蛋糕、牛奶吐司小方、粗糧餅干等多款深得市場(chǎng)認(rèn)可的食品。

　　以數(shù)字化打造硬實(shí)力，為后續(xù)的品牌打造積累了技術(shù)力、產(chǎn)品力。盼盼食品提出“國(guó)民烘焙大品牌”全新戰(zhàn)略，重點(diǎn)拓展中短保質(zhì)期市場(chǎng)。同時(shí)，全面開啟“百城萬(wàn)店打標(biāo)桿”行動(dòng)，通過(guò)贊助熱門綜藝、開展抖音達(dá)人挑戰(zhàn)賽以及跨界合作等一系列營(yíng)銷活動(dòng)，擴(kuò)大品牌影響力。

　　記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，砸重金將企業(yè)推上“智造”賽道，幾乎是首批中國(guó)消費(fèi)名品的共同選擇。特別是AI的規(guī)?；瘧?yīng)用，正重構(gòu)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，推動(dòng)品牌邁向數(shù)字化、智能化發(fā)展新階段。

青春引擎

　　第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)14～35歲青年人口占比為28.35%，規(guī)模將近4億人。業(yè)內(nèi)人士估算，這一群體能夠帶動(dòng)11.29萬(wàn)億元的消費(fèi)量。

　　在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)中，更多品牌加快適應(yīng)新的消費(fèi)模式，觸達(dá)更多年輕消費(fèi)者。

　　安井食品把“早起第一餐”鎖定年輕人：一份手抓餅、微波餡餅，甚至一根火山石烤腸足矣。烹飪時(shí)只需往空氣炸鍋里一送，方便快捷。

　　這類產(chǎn)品，在大潤(rùn)發(fā)、盒馬等商超里隨處可見，在終端渠道支撐下，速凍食品龍頭安井食品的核心產(chǎn)品線保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。為滿足新一代消費(fèi)群體的需求，今年，安井食品提出了升級(jí)換代策略，從原料、工藝、外觀、包裝、概念等方面進(jìn)行升級(jí)。

　　安井食品相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹道，以針對(duì)C端推出“肉多多烤腸系列”為例，安井食品推出原味大肉粒肉腸、黑松露爆汁肉腸、法式香草風(fēng)味芝士肉腸、日式照燒風(fēng)味肉腸等4種口味以及烤腸全家福產(chǎn)品，進(jìn)一步拓展市場(chǎng)份額。而在包裝上，市面上大部分競(jìng)品都是500克或盒裝，安井推出的是250克，采用鎖鮮裝包裝，風(fēng)格清新時(shí)尚，更好地滿足年輕人喜好。

　　多年來(lái)，安井食品在年輕人心中始終占有一席之地。早在2021年，當(dāng)以“快”為主的預(yù)制菜逐漸成為年輕人餐桌上的“新寵”時(shí)，安井食品便不斷強(qiáng)化快手菜概念，推出多款大單品。

　　有意思的是，新年伊始，安井食品搶抓熱點(diǎn)，推出首部短劇《凍品風(fēng)云之正道的勝利》，通過(guò)短劇來(lái)“軟植入”廣告，在關(guān)鍵場(chǎng)景中插入電商鏈接，捕獲更多年輕人的心。記者了解到，該劇上線首月全網(wǎng)累計(jì)曝光量破億。直播間里，大批粉絲直言是看了短劇才下單。安井食品還通過(guò)劇情關(guān)聯(lián)的方式推出“追劇丸子套餐”等電商限定套餐、專屬折扣活動(dòng)等。

　　福建社會(huì)科學(xué)院副院長(zhǎng)黃茂興認(rèn)為，掀起“小包裝”風(fēng)潮、推出“非常規(guī)”口味、巧借“泛娛樂(lè)營(yíng)銷”等方式，目的都是站在年輕消費(fèi)群體的真實(shí)需求和喜好角度去提供產(chǎn)品和服務(wù)，拉近品牌與年輕消費(fèi)群體的距離。如何才能觸達(dá)年輕消費(fèi)群體，需要品牌不斷創(chuàng)新和試驗(yàn)，理解并尊重這一代人的價(jià)值觀和生活方式。而年輕人的消費(fèi)行為和理念轉(zhuǎn)變，也倒逼商業(yè)邏輯革新。

　　對(duì)于一些“老字號(hào)”閩系品牌而言，推動(dòng)傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代時(shí)尚潮流精準(zhǔn)融合，也是破局之道。

　　今年5月，來(lái)自河南的張先生一家特地到位于仙游的三福藝術(shù)館選購(gòu)家具。年近六旬的張先生鐘情于大紅酸枝明式沙發(fā)等古典紅木家具，看重其收藏價(jià)值與文化底蘊(yùn)；一旁的“80后”女兒則對(duì)輕奢新中式混搭系列愛不釋手：“爸你看，贊比亞紫檀搭配金屬線條的床和書柜，典雅又不失時(shí)尚，且富有設(shè)計(jì)感，兼顧現(xiàn)代審美與木質(zhì)質(zhì)感，適合我。”

　　作為國(guó)家級(jí)非遺，三福已經(jīng)在高端市場(chǎng)占有一席之地。但高端，往往也意味著與大眾隔一層“玻璃”。當(dāng)更多的年輕消費(fèi)者選擇“快消”，不愿意為“傳家寶”買單時(shí)，三福讓傳統(tǒng)與年輕時(shí)尚平衡“共舞”。

　　近年來(lái)，三福進(jìn)一步拓展全屋整裝、中式空間市場(chǎng)，形成“高端創(chuàng)品牌，大眾化做加盟”的發(fā)展模式。

　　“我們將非遺拆解成可觸摸、可混搭的符號(hào)。大漆不再只包裹整塊紅木，而以跳色、漸變、局部點(diǎn)綴的形式，出現(xiàn)在巖板餐桌的鑲邊、亞克力椅背的暗紋，讓年輕人讀懂非遺，愛上非遺。”三福藝術(shù)家具品牌總監(jiān)鄭少倩說(shuō)。

　　“中華老字號(hào)”片仔癀則用IP形象，與年輕人建立起良好的溝通渠道。

　　4月，海南國(guó)際會(huì)展中心。在第五屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)上，以珍珠膏為原型創(chuàng)作的IP形象“癀小御”憨態(tài)可掬，引起圍觀。一名身著漢服的女孩對(duì)著“癀小御”比“耶”，自拍打卡。

　　這是一年多前片仔癀化妝品推出的IP形象“癀小御”，頭戴三七花、人參花以及珍珠頭飾，其設(shè)計(jì)靈感源自片仔癀珍珠膏“金色瓶蓋+小瓷瓶瓶身”。不久后，推出的IP文創(chuàng)伴手禮盒“御見漳州珍珠霜”榮獲全國(guó)老字號(hào)“城市禮物”大賽金獎(jiǎng)。產(chǎn)品包裝引入片仔癀化妝品IP形象“癀小御”等六大祝福形象設(shè)計(jì)元素及本土特色元素。

　　片仔癀化妝品相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近年來(lái)，品牌在產(chǎn)品研發(fā)、包裝形象、品牌文化等方面不斷創(chuàng)新。結(jié)合IP形象推出的包裝既具有品牌特色，又貼合年輕人個(gè)性，能夠?yàn)槠放茙?lái)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　當(dāng)“Z世代”成為社會(huì)主流消費(fèi)人群，對(duì)品牌而言，抓住這群“互聯(lián)網(wǎng)原住民”，也成為品牌發(fā)展和影響力攀升的關(guān)鍵。

集群共振

　　從布料切割、車幫裁切到粘膠工藝，莆田鞋的主要生產(chǎn)環(huán)節(jié)接受“鏡頭”聚焦，毫無(wú)保留……7月，在2025莆田鞋全國(guó)短視頻大賽中，高校學(xué)生、攝影愛好者、自媒體等60多名參賽者，用鏡頭捕捉“莆田智造”的產(chǎn)業(yè)實(shí)力。

　　敢把底牌亮得這么徹底，難尋第二家。

　　對(duì)此，莆田名品品牌管理有限公司負(fù)責(zé)人林勇回憶，從“代工鞋城”到“中國(guó)鞋都”，莆田此前走過(guò)彎路，也實(shí)現(xiàn)了逆襲。“愛惜名聲，自當(dāng)如鳥惜羽。莆田鞋的品牌需要自己‘走’出來(lái)，把整條產(chǎn)線公開在大眾眼前，也是一種方式。”

　　20世紀(jì)80年代起，莆田鞋產(chǎn)業(yè)靠代工耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際品牌起家。2014年，莆田的一場(chǎng)“打假風(fēng)暴”公開焚毀2萬(wàn)多雙高仿鞋，并且陸續(xù)落地快遞實(shí)名制、防偽溯源、集體商標(biāo)準(zhǔn)入等機(jī)制。2022年3月，莆田鞋集體商標(biāo)圖案獲批注冊(cè)，首批21家達(dá)標(biāo)企業(yè)獲準(zhǔn)使用，倒逼4000多家工廠轉(zhuǎn)向自主品牌。如今，莆田年產(chǎn)鞋16億雙，產(chǎn)值超千億元，涌現(xiàn)出“走索”“云戈”“好童學(xué)”等50多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域品牌。

　　莆田鞋為國(guó)貨“翻身”提供了一個(gè)可借鑒的樣本。“莆田擁有全球頂級(jí)代工底子，同時(shí)在材料、人工、物流等方面能做到極致成本控制，莆田鞋獲官方認(rèn)證，政策倒逼行業(yè)洗牌，這是一次政企攜手的行業(yè)改革。”林勇說(shuō)。

　　記者注意到，全新的莆田鞋細(xì)分爆品邏輯，不做“全能運(yùn)動(dòng)”，而是關(guān)注馬拉松、護(hù)士站、兒童健康這些痛點(diǎn)場(chǎng)景，其中，“玩覓”單品類市場(chǎng)占有率第一。同時(shí)，自建鞋產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院，也申請(qǐng)?jiān)瓌?chuàng)外觀專利，實(shí)現(xiàn)價(jià)廉物美。

　　莆田鞋把“高性價(jià)比運(yùn)動(dòng)鞋”做成一門系統(tǒng)生意的背后，是貫穿原料、設(shè)計(jì)、智造與品牌的完整鞋產(chǎn)業(yè)閉環(huán)與升級(jí)。

　　這是福建“把集群做成品牌、把品牌做成集群”戰(zhàn)略的鮮活注腳。

　　福建兩個(gè)區(qū)域品牌列入首批中國(guó)消費(fèi)名品名單，除了由福建省莆田市人民政府申報(bào)的莆田鞋外，另一個(gè)是福建省德化縣人民政府申報(bào)的德化白瓷。

　　在德化縣滿壹手造工作室，省陶瓷藝術(shù)大師張麗嬌通過(guò)陶瓷手繪吸引客戶，直播帶貨。 福建日?qǐng)?bào)記者 游慶輝 攝

　　在福建，一條陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈，串起4500家陶瓷企業(yè)、700多家外貿(mào)企業(yè)，組成了“中國(guó)白”軍團(tuán)。在搓、捻、壓、拉中，工匠們運(yùn)巧技于方寸，千年古縣德化以瓷為媒，成為全國(guó)最大的陶瓷工藝品生產(chǎn)和出口基地。今年以來(lái)，全球經(jīng)濟(jì)面臨高度不確定性，德化陶瓷卻交出了逆勢(shì)上揚(yáng)的成績(jī)單：1—4月，德化陶瓷企業(yè)自營(yíng)出口增長(zhǎng)了23.7%。

　　福建打造區(qū)域品牌的雄心遠(yuǎn)不止于莆田鞋與德化白瓷。

　　記者了解到，福建高度重視縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，全省已梳理確定164條縣域重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈，其中72條涉及消費(fèi)品類。同時(shí)，用好用足縣域經(jīng)濟(jì)及相關(guān)專項(xiàng)政策措施，指導(dǎo)各設(shè)區(qū)市出臺(tái)配套政策，形成疊加效應(yīng)，全力打造國(guó)家先進(jìn)制造業(yè)和中小企業(yè)特色產(chǎn)業(yè)集群，培育形成“世界夾克之都”（晉江）、“世界陶瓷之都”（德化）。泉州現(xiàn)代體育產(chǎn)品集群入選國(guó)家先進(jìn)制造業(yè)集群，晉江運(yùn)動(dòng)鞋原輔材料、長(zhǎng)樂(lè)紡織新材料、德化白瓷、龍文石英鐘表等4個(gè)產(chǎn)業(yè)集群入選國(guó)家級(jí)中小企業(yè)特色產(chǎn)業(yè)集群。

專家訪談

注重品牌“信任度”和“價(jià)值創(chuàng)新”

　　——訪工業(yè)和信息化部品牌培育專家組核心成員、福州大學(xué)經(jīng)管學(xué)院教授肖陽(yáng)

　　□福建日?qǐng)?bào)記者 林霞

　　入選首批中國(guó)消費(fèi)名品名單的閩系品牌，已經(jīng)在市場(chǎng)擁有一定的影響力。如何進(jìn)一步擴(kuò)大這些品牌的影響力？就此，記者采訪了工業(yè)和信息化部品牌培育專家組核心成員、福州大學(xué)經(jīng)管學(xué)院教授、福建技術(shù)師范學(xué)院特聘教授肖陽(yáng)。

　　肖陽(yáng)提到，要從“注重知名度”向“注重信任度”轉(zhuǎn)變。一方面，從數(shù)字化建設(shè)的角度來(lái)看，企業(yè)要建立起完整的質(zhì)量信譽(yù)體系，用數(shù)字化工具把全流程質(zhì)量追溯轉(zhuǎn)化為“可視化報(bào)告”，通過(guò)視頻號(hào)、直播帶貨等場(chǎng)景，將“賣貨”升級(jí)為“內(nèi)容創(chuàng)造”，讓消費(fèi)者直觀感受質(zhì)量管理全過(guò)程。另一方面，不僅要注重供給側(cè)的品牌打造，還要注重需求端的價(jià)值感知，所有品牌建設(shè)動(dòng)作必須站在客戶可感知的角度重新設(shè)計(jì)與優(yōu)化，如休閑零食領(lǐng)域可以考慮在直播中做“透明工廠”，像餐飲明檔一樣展示制作過(guò)程，強(qiáng)化品質(zhì)信任感知。

　　肖陽(yáng)還提到，要從“價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)”向“價(jià)值創(chuàng)新”轉(zhuǎn)變?？赏ㄟ^(guò)“技術(shù)溢價(jià)”和“情感溢價(jià)”，實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)。前者如九牧智能衛(wèi)浴，以數(shù)字化、智能化技術(shù)升級(jí)產(chǎn)品；后者需借助AI和人工智能，推動(dòng)未來(lái)產(chǎn)品的人性化和情感化設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)情感價(jià)值“產(chǎn)品化”。

　　“當(dāng)前，許多品牌通過(guò)構(gòu)建可沉浸、可互動(dòng)的使用場(chǎng)景，文化IP深度運(yùn)營(yíng)等，探索‘情感溢價(jià)’的落地路徑。要跳出淺層的符號(hào)堆砌模式，將IP轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期情感資產(chǎn)，持續(xù)與消費(fèi)群體實(shí)現(xiàn)情緒共振。”肖陽(yáng)說(shuō)，對(duì)于包含服務(wù)價(jià)值的品牌，尤其是需要通過(guò)服務(wù)環(huán)節(jié)進(jìn)行價(jià)值傳遞和情感傳遞的品牌，必須從企業(yè)價(jià)值觀與組織氛圍入手，才能把對(duì)員工的尊重轉(zhuǎn)化為顧客可感知的服務(wù)溫度。

　　肖陽(yáng)還特別就如何贏得更多年輕消費(fèi)群體的青睞給出建議：“要升級(jí)產(chǎn)品的品質(zhì)感，超越‘功能價(jià)值’，打造‘魅力質(zhì)量’。同時(shí)，在產(chǎn)品關(guān)鍵功能或消費(fèi)場(chǎng)景制造強(qiáng)烈感官記憶，讓消費(fèi)群體感受到‘峰值體驗(yàn)’。此外，要滿足都市年輕人‘松弛感’‘治愈感’需求，開發(fā)‘情緒+產(chǎn)品’組合，實(shí)現(xiàn)情感互動(dòng)和心理滿足。”

　　由于地域性、歷史性和市場(chǎng)化等因素，福建打造了一批具有全國(guó)影響力的區(qū)域品牌。肖陽(yáng)認(rèn)為，區(qū)域品牌的打造離不開“有形的手”和“無(wú)形的手”，是政府、企業(yè)、市場(chǎng)等多方發(fā)力的共同結(jié)果。政府在區(qū)域品牌建設(shè)中扮演重要角色，需將區(qū)域品牌建設(shè)納入?yún)^(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃中，給予更多政策傾斜，協(xié)助建立質(zhì)量檢測(cè)平臺(tái)、支持建設(shè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的協(xié)作等，形成區(qū)域品牌與產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部的專精特新企業(yè)品牌、龍頭企業(yè)品牌的協(xié)同效應(yīng)。

　　“部分區(qū)域品牌雖然在行業(yè)內(nèi)有一定影響力，但在社會(huì)上的認(rèn)知度較低，需要通過(guò)政府和企業(yè)的共同努力，通過(guò)產(chǎn)業(yè)推廣、展示策劃、文化IP推廣等方式，重塑區(qū)域品牌的形象。同時(shí)，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，維護(hù)區(qū)域品牌的合法權(quán)益，并推動(dòng)企業(yè)品牌、區(qū)域品牌和龍頭企業(yè)品牌的協(xié)同效應(yīng)，形成品牌合力。”肖陽(yáng)說(shuō)。