從爭(zhēng)相打卡的西安摔碗酒到一夜爆火的重慶洪崖洞，從打卡網(wǎng)紅小眾景點(diǎn)到振興鄉(xiāng)村發(fā)展，抖音、小紅書(shū)等社交媒體平臺(tái)已強(qiáng)勢(shì)切入旅游內(nèi)容領(lǐng)域，旅游內(nèi)容的“短平快”，逐漸打破了休閑和旅游的界限。過(guò)去依靠“硬核產(chǎn)品”生存的景區(qū)，也開(kāi)始尋找新的出路。

　　今年以來(lái)，平潭68海里景區(qū)的官方抖音號(hào)“68海里景區(qū)”正在火速成長(zhǎng)，從畫(huà)面拍攝、后期剪輯以及宣傳內(nèi)容都與往年大不相同。在近期發(fā)布的視頻中，高顏值模特不僅行走在景區(qū)，介紹景點(diǎn)和游玩攻略，還帶領(lǐng)工作人員在景區(qū)的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)跳當(dāng)下熱門(mén)的卡點(diǎn)舞蹈，吸引眾多網(wǎng)友的點(diǎn)贊和關(guān)注。

　　轉(zhuǎn)型

　　引入專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)

　　2021年5月，68海里景區(qū)入駐抖音平臺(tái)。

　　在以往的視頻中，幾乎都是幾張風(fēng)光照配合歡快的音樂(lè)、展現(xiàn)景區(qū)自然風(fēng)貌……這讓平潭旅游運(yùn)營(yíng)管理有限公司景區(qū)運(yùn)營(yíng)部市場(chǎng)組組長(zhǎng)楊際東意識(shí)到，漫無(wú)目的的記錄和展示并不會(huì)使景區(qū)的宣傳賬號(hào)有任何的起色，于是他開(kāi)始轉(zhuǎn)變思路。由于工作人員對(duì)短視頻平臺(tái)規(guī)則了解鮮少，為避免繞不必要的彎路，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的討論，最終決定，以公開(kāi)征集的形式尋找合適的供應(yīng)商。

　　“只有深刻認(rèn)識(shí)傳播平臺(tái)、傳播媒介的特征，才能更好地找出對(duì)策，經(jīng)過(guò)幾輪的審核、觀察，最終選擇現(xiàn)在合作的拍攝團(tuán)隊(duì)。”楊際東說(shuō)，引入專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)后，“68海里景區(qū)”抖音賬號(hào)粉絲量已從去年年底的七百多增長(zhǎng)到七千多，完播率和復(fù)播率也明顯提高了。

　　與其臨淵羨魚(yú)，不如退而結(jié)網(wǎng)。在雙方合作的過(guò)程中，景區(qū)工作人員也在其中學(xué)習(xí)拍攝技巧、剪輯知識(shí)，以及短視頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)規(guī)則。“在拍攝過(guò)程中有需要演員的情況下，我們會(huì)盡可能使用自己的工作人員，以此來(lái)鍛煉他們的出鏡表現(xiàn)力，為日后的宣傳工作打下基礎(chǔ)。”平潭旅游運(yùn)營(yíng)管理有限公司景區(qū)運(yùn)營(yíng)部市場(chǎng)組組員林星說(shuō)。

　　功夫不負(fù)有心人。如今打開(kāi)“68海里景區(qū)”抖音賬號(hào)，抓取68海里景區(qū)令人眼前一亮的高光瞬間，配合熱門(mén)模板、音樂(lè)卡點(diǎn)的驚艷風(fēng)光混剪；基于不同年齡段、興趣圈層的目標(biāo)人群，針對(duì)性輸出的68海里景區(qū)攻略玩法；結(jié)合當(dāng)下平臺(tái)熱門(mén)話(huà)題搭配巧妙的剪輯技巧，展現(xiàn)現(xiàn)代潮流與68海里景區(qū)特色交融魅力的變裝視頻……各種形式的創(chuàng)新內(nèi)容令人目不暇接。

　　截至今年4月7日，“68海里景區(qū)”抖音賬號(hào)已收獲7500多名粉絲5萬(wàn)多贊。其中，2月共發(fā)布14條視頻內(nèi)容，總播放量達(dá)60.13萬(wàn)。

　　拓展

　　開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品

　　千舉萬(wàn)變，其道一也。楊際東認(rèn)為，不論是視頻多樣的形式，還是內(nèi)容的創(chuàng)新和延伸，都是為了加深受眾對(duì)68海里景區(qū)的記憶點(diǎn)。而想要打造專(zhuān)屬68海里景區(qū)的記憶點(diǎn)，不是一件易事。由于大眾的記憶力是有限的，持續(xù)單薄的內(nèi)容容易被遺忘，需要反復(fù)地擦亮，并且在擦亮的同時(shí)不斷錦上添花。

　　楊際東表示，下一步，將以全域旅游方向進(jìn)行宣傳和推廣，涵蓋平潭的吃住行游購(gòu)?qiáng)剩现苓吢糜钨Y源，以68海里景區(qū)為起點(diǎn)或終點(diǎn)進(jìn)行路線(xiàn)串聯(lián)，或與平潭各景區(qū)進(jìn)行夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)的方式，達(dá)到推進(jìn)平潭旅游業(yè)共同、快速發(fā)展的美好愿望。

　　“就以臺(tái)灣小鎮(zhèn)為例，它和68海里景區(qū)擁有共同的對(duì)臺(tái)特色，把握好優(yōu)質(zhì)的資源相互發(fā)掘、聯(lián)合可以大大增加大眾對(duì)于平潭對(duì)臺(tái)景區(qū)的記憶點(diǎn)，不僅僅是景區(qū)，還有未來(lái)開(kāi)展的一些海上項(xiàng)目、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、賽事項(xiàng)目，亮點(diǎn)文化一旦形成，歷久彌新。”楊際東說(shuō)。

　　除了日常的宣傳視頻，景區(qū)衍生的文創(chuàng)產(chǎn)品也是68海里景區(qū)的一大亮點(diǎn)。“我們根據(jù)景區(qū)的IP特點(diǎn)，設(shè)計(jì)了一系列的文創(chuàng)產(chǎn)品，如泳衣、泳褲，還有實(shí)用性比較強(qiáng)的U盤(pán)、鴨舌帽、漁夫帽、手提包等。”平潭旅游運(yùn)營(yíng)管理有限公司景區(qū)運(yùn)營(yíng)部經(jīng)營(yíng)組組長(zhǎng)劉孫輝表示，當(dāng)抖音賬號(hào)擁有一定流量后，也會(huì)計(jì)劃以直播帶貨的方式介紹、售賣(mài)文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　受疫情影響，網(wǎng)友們大多不能出遠(yuǎn)門(mén)旅行，只能通過(guò)短視頻平臺(tái)進(jìn)行“云旅行”。楊際東表示，在此期間更要做好景區(qū)宣傳工作，加深他們對(duì)平潭景區(qū)的美好印象，讓平潭景區(qū)成為他們解除疫情警報(bào)后出游的第一站。

　　“黑膠音樂(lè)館目前在建設(shè)之中，建成后會(huì)舉辦音樂(lè)節(jié)，聯(lián)動(dòng)景區(qū)跟游客更好地互動(dòng)。”平潭旅游運(yùn)營(yíng)管理有限公司景區(qū)部經(jīng)理吳曉穎說(shuō)，今年將實(shí)現(xiàn)猴研島、研后島及限山島三島開(kāi)放，相應(yīng)的動(dòng)線(xiàn)延伸、觀光車(chē)延伸也會(huì)完善，日后游客的可參觀、游玩的空間更大，體驗(yàn)感也會(huì)大大提升。不僅如此，在后期的規(guī)劃中還會(huì)引入婚拍，以及裝備室房屋，為游客提供換裝化妝體驗(yàn)，如漢服寫(xiě)真等。“相信經(jīng)過(guò)一系列的措施，68海里景區(qū)能夠更上一層樓，為平潭旅游業(yè)增添新活力。”吳曉穎說(shuō)。（作者：黃鶯鶯）