2012年的電影賀歲檔剛剛啟幕，“網(wǎng)絡水軍”事件就已經(jīng)喧賓奪主占盡了風頭，這實在是件叫人哭笑不得的事。

　　先是《一九四二》片方稱遭遇“水軍”黑評，后有《王的盛宴》宣傳人員在微博公開承認在宣傳過程中使用“水軍”維護口碑，“網(wǎng)絡水軍”話題頓時在業(yè)內外引發(fā)熱議。12月5日，中國電影導演協(xié)會在其官方微博上明確表態(tài)：“中國電影導演協(xié)會反對任何導演參與領導用不正當手段進行電影宣傳。中國電影的健康發(fā)展與繁榮，關鍵在于內容與質量上不斷提高。利用各種網(wǎng)絡水軍博取曝光率的做法將對整個行業(yè)造成負面影響。建議協(xié)會所有會員自律！”

　　《一九四二》和《王的盛宴》遭遇的“網(wǎng)絡水軍”事件并不是電影行業(yè)的第一例。2011年4月，《關云長》宣傳團隊聲稱遭遇“網(wǎng)絡黑水”，并發(fā)出“懸賞通告”，聯(lián)手《戰(zhàn)國》懸賞10萬元“擒拿”網(wǎng)絡惡評主謀。2011年國慶檔，《白蛇傳說》和《畫壁》兩部影片也曝出“網(wǎng)絡水軍丑聞”，一份有關“水軍”與“買主”的聊天記錄在網(wǎng)絡曝光，一時震驚業(yè)內并引發(fā)激烈討論。

　　在市場競爭中，正常的宣傳營銷是推動一部影片獲得良好票房成績的重要手段。藝恩咨詢的一項專項研究報告顯示，影響觀眾觀影選擇的要素里，明星陣容排在第一位，預告片吸引力排在第二位，觀眾口碑緊隨其后。網(wǎng)絡平臺在口碑傳播中的先天優(yōu)勢，使它成為各大片方越來越看重的宣傳營銷陣地。雖然通過網(wǎng)絡平臺進行的口碑營銷對票房的貢獻到底有多大無法量化，但其能影響到普通觀眾的心理和選擇卻是不爭的事實。也正因如此，網(wǎng)絡平臺成為一些別有用心的人詆毀競爭對手或者對影片進行不實宣傳的土壤。須知，不管是蓄意抹黑別人，還是所謂用“白水”抬高自己，最后的結果都是造成觀眾對國產影片和市場環(huán)境的不信任，對中國電影產業(yè)的發(fā)展有百害而無一利。

　　此外，專業(yè)網(wǎng)站的評分和微博上的營銷并不能完全確保電影的高票房，一部影片是否能受到觀眾的歡迎和認可，終究還是要看影片本身的藝術質量。另一方面，票房高低也并不是評價一部影片是否優(yōu)秀的唯一標準，不顧一切突破底線只為贏得高票房的做法于創(chuàng)作者而言，除了贏得經(jīng)濟回報和虛榮心的滿足別無他利，而這些，又怎么能讓一個真正有藝術追求的創(chuàng)作者獲得藝術上的更大成就呢？

　　這次“網(wǎng)絡水軍”的惡性事件已經(jīng)不僅僅是《一九四二》和《王的盛宴》片方的不愉快，甚至也不僅僅是中國電影的不愉快，它應當為整個中國文化產業(yè)都敲響警鐘：發(fā)展好文化產業(yè)，文化產業(yè)中的每一位從業(yè)者都必須以身作則，營造和維護健康公正的市場秩序；另一方面，一個能夠推動產業(yè)健康發(fā)展的科學、完善的文化產品評價體系也亟須建立。而歸根到底，所有良好外部環(huán)境的建立和完善都是為了更好地推動內容產品的創(chuàng)作生產，畢竟，好的內容產品才是文化產業(yè)的核心競爭力，而“黑水”、“白水”都是浮云。