近年來，電商產(chǎn)業(yè)新模式已成為數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟深度融合發(fā)展的重要路徑，在激發(fā)產(chǎn)業(yè)帶活力、助力產(chǎn)業(yè)帶創(chuàng)新升級的同時，也實現(xiàn)了促進消費、提升就業(yè)等經(jīng)濟和社會價值。

洛江商貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展

　　走進位于洛江區(qū)雙陽街道的盛榮電商生態(tài)園，不同層的辦公區(qū)域來來往往著人群，顯得一片繁忙。據(jù)園區(qū)項目總監(jiān)張曉鳴表示，項目成立一年多，目前招商率已達55%，覆蓋了電商行業(yè)產(chǎn)銷供上下游企業(yè)。“我們項目定位打造成‘直播電商+跨境電商’雙輪驅(qū)動的生態(tài)型園區(qū)，通過洛江的資源互通、產(chǎn)業(yè)互補，幫助入駐的電商企業(yè)實現(xiàn)‘國內(nèi)直播帶貨+跨境出海’的雙賽道增長，形成‘培訓-孵化-供應鏈-銷售’閉環(huán)。”張曉鳴說道。

　　而首批入駐園區(qū)的泉州市洛江區(qū)真自在文旅科技有限公司，就是這么一家集線上線下工藝產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的綜合性工貿(mào)企業(yè)，公司產(chǎn)品遠銷至美國、德國等十幾個國家和地區(qū)，在國際市場積累了穩(wěn)定的客戶群和產(chǎn)品認知度。然而，和許多傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)一樣，該公司也面臨著產(chǎn)品“白牌”問題。“曾經(jīng)有很長一段時間，我們只能為國外品牌做代加工，這也導致產(chǎn)品溢價空間十分有限。”公司營銷總監(jiān)莢曉靜表示，2023年后公司決定調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，決心回歸國內(nèi)做品牌型企業(yè)，而不是單純只做供應型、生產(chǎn)型企業(yè)。

　　如何打響知名度？產(chǎn)品品控是關鍵。為此，公司深入研究國內(nèi)消費者需求與偏好，對產(chǎn)品進行本土化改良設計。例如，以洛陽橋、東西塔、簪花、花磚等為設計靈感，開發(fā)具有泉州元素的文創(chuàng)產(chǎn)品，并參加今年5月份在深圳舉辦的第21屆文博會，產(chǎn)品大受好評。在此基礎上，企業(yè)借勢國內(nèi)電商發(fā)展“東風”，成立泉州市心伴新文化傳播有限公司，組建專業(yè)直播團隊，通過新媒體手段傳播品牌故事，在形成自有IP后以跨境電商的方式，真正實現(xiàn)“品牌出海”。

　　從國際市場轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)，再從國內(nèi)市場重返國際，這種“向外向內(nèi)”的自如切換，源于企業(yè)內(nèi)外銷“同線同標同質(zhì)”的硬核底氣，以及電商全鏈條深度賦能支撐。而許多這樣優(yōu)質(zhì)企業(yè)的入駐，則代表著盛榮電商生態(tài)園集“本土貨源對接+全鏈路電商服務+跨行業(yè)資源聯(lián)動”于一體的特色生態(tài)圈已窺見雛形。

　　“我們項目扎根在洛江，也是看中了洛江豐富的產(chǎn)業(yè)鏈及強大的制造業(yè)，這些優(yōu)勢是我們項目及企業(yè)發(fā)展的堅強后盾。”洛江盛榮電商生態(tài)園項目總監(jiān)張曉鳴表示，園區(qū)著力為企業(yè)提供全生命周期的創(chuàng)業(yè)指導服務，除了積極對接省市區(qū)級產(chǎn)業(yè)平臺，實現(xiàn)本土產(chǎn)業(yè)與電商流量的有效對接以外，園區(qū)還重點構建電商人才培養(yǎng)體系，為園內(nèi)電商產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展注入源頭活水。比如，泉州市海力信息科技有限公司便是其中一家，據(jù)公司相關負責人介紹，公司開發(fā)了“策劃-運營-主播”等實訓課程，滿足電商企業(yè)直播、短視頻策劃、運營推廣等業(yè)務需求，每年至少培育近萬名學員。

　　企業(yè)培育人才，人才反哺產(chǎn)業(yè)。這樣的良性循環(huán)促使諸多電商上下游產(chǎn)業(yè)向盛榮電商生態(tài)園集聚。張曉鳴表示，未來，園區(qū)將進一步完善配套設施，吸引更多頭部企業(yè)入駐。

　　據(jù)了解，目前，洛江區(qū)已打造中聚電商園、盛榮電商生態(tài)園、閩睿直播基地等電商園區(qū)載體，進駐國內(nèi)（跨境）電商、新媒體運營、培訓孵化等企業(yè)200多家，培育出宜嬰、布班迪、家得寶等10多家年銷售額超3000萬元的電商品牌，產(chǎn)業(yè)集群效應已形成。從搭建優(yōu)質(zhì)載體到培育集群效應，從助力企業(yè)轉(zhuǎn)型到推動品牌升級，洛江區(qū)以電商為筆，在商貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展的畫卷上持續(xù)書寫新篇。未來，隨著政策支持的不斷加碼、人才梯隊的持續(xù)壯大、企業(yè)能級的穩(wěn)步提升，洛江將進一步激活內(nèi)外市場潛力，讓“電商賦能”的成果更廣泛地惠及產(chǎn)業(yè)與民生，為區(qū)域經(jīng)濟注入源源不斷的新動能，奏響商貿(mào)繁榮的更強音。

　　作者：賴淑玲 鄭璐璐