海都網(wǎng)—海峽都市報(bào)訊　今年3月1日，國務(wù)院召開了貫徹實(shí)施《全民健身計(jì)劃（2011-2015年）》的電視電話會議，一個(gè)五年計(jì)劃被提上日程，為中國體育事業(yè)持續(xù)發(fā)展指明了新的方向。隨著政策的貫徹落實(shí)，一些全民健身的普及活動也進(jìn)一步加大了推廣力度。

　　5月12日下午，“2011年全民健身萬里行新聞發(fā)布會暨官方合作伙伴簽約儀式”在國家體育總局隆重舉行。國家體育總局副局長馮建中、國家體育總局人力資源開發(fā)中心主任翁家忍、中國體育報(bào)業(yè)總社社長涂曉東、喜得龍（中國）有限公司董事長林水盤等領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓出席了發(fā)布會。知名運(yùn)動品牌喜得龍與“全民健身萬里行”再度攜手，成為2011年度“全民健身萬里行”官方合作伙伴，共同啟動了2011年活動。

“全民健身萬里行”再啟動

　　國家體育總局副局長馮建中在致辭中充分肯定了“全民健身萬里行”活動的社會效果。他指出“百姓對健身運(yùn)動的迫切需求，廣大人民群眾參與健身的高度熱情更加堅(jiān)定了體育總局下大力氣推進(jìn)健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)全民健身活動廣泛開展的決心?！?/P>

　　馮建中同時(shí)表示“希望大家能夠一如既往地支持全民健身事業(yè)，積極參與全民健身志愿服務(wù)，使健身成為更多人生活的一部分，讓越來越多的人享受到運(yùn)動帶來的健康和快樂，為構(gòu)建適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的全民健身體系、促進(jìn)全社會的和諧進(jìn)步做出積極貢獻(xiàn)?！?/P>

　　新聞發(fā)布會上，國家體育總局副局長馮建中與國家體育總局人力中心（職鑒指導(dǎo)中心）主任翁家忍、中國體育報(bào)業(yè)總社社長涂曉東以及喜得龍(中國)有限公司董事長林水盤共同按下了象征2011年“全民健身萬里行”啟動按鈕的水晶球，標(biāo)志著2011年“全民健身萬里行”活動正式開啟。

　　作為再次與“全民健身萬里行”活動合作的官方合作伙伴，喜得龍公司董事長林水盤堅(jiān)信全民健身事業(yè)的美好前景。他表示“全民健身是中國體育事業(yè)發(fā)展的持久動力，也是運(yùn)動品牌發(fā)展的新方向。喜得龍一直積極支持全民健身事業(yè)的推廣，作為中國新銳的民族運(yùn)動品牌，喜得龍有義務(wù)承擔(dān)推廣全民健身的社會責(zé)任。”

“快樂、安全、有效”的健身體驗(yàn)

　　記者從發(fā)布會上獲悉，自2009年活動在北京首發(fā)以來，“全民健身萬里行”已陸續(xù)走進(jìn)全國35座城市的358個(gè)社區(qū)以及22座城市的103家高校，開展了豐富多彩的健身互動活動。以志愿服務(wù)為核心的“全民健身萬里行”，貼近大眾生活、方便群眾參與，為幫助大家養(yǎng)成良好的體育鍛煉習(xí)慣、樹立體育健身的意識起到了積極有效的作用。

　　在此次發(fā)布會上，記者也了解到，2011“全民健身萬里行”活動將繼續(xù)倡導(dǎo)“服務(wù)”的志愿精神，屆時(shí)全民健身志愿者將繼續(xù)走進(jìn)社區(qū)和高校，利用自身專業(yè)優(yōu)勢對民眾進(jìn)行義務(wù)指導(dǎo)，滿足參與者志愿服務(wù)需求的同時(shí)，又能夠給群眾帶來“快樂、安全、有效”的健身體驗(yàn)。

　　推廣全民健身，宣傳教育工作理應(yīng)一馬當(dāng)先。記者也在現(xiàn)場了解到，喜得龍將在今年活動期間開通“全民健身萬里行”活動的專門網(wǎng)站，這也預(yù)示網(wǎng)絡(luò)推廣將成為今年活動推廣的新亮點(diǎn)。林水盤坦言，網(wǎng)絡(luò)是現(xiàn)代社會的重要組成部分，喜得龍也在積極思考網(wǎng)絡(luò)推廣，其中也包括支持“全民健身萬里行”的網(wǎng)絡(luò)推廣，并將其列為重要方向之一。他表示，隨著后續(xù)相關(guān)工作的逐步開展，網(wǎng)絡(luò)會在全民健身推廣中發(fā)揮出巨大的作用。用好網(wǎng)絡(luò)，全民健身事業(yè)發(fā)展必然事半功倍。

以“生活運(yùn)動”為定位“自由至上”為品牌核心訴求

　　喜得龍公司董事長林水盤同時(shí)稱，喜得龍為此構(gòu)建了以“生活運(yùn)動”為定位、“自由至上”為品牌核心訴求的品牌文化體系，開創(chuàng)性地進(jìn)行品牌重塑。據(jù)了解，大約兩年前，喜得龍高層對中國后奧運(yùn)時(shí)代全民健身的發(fā)展趨勢就有所預(yù)見，并率先提出了“運(yùn)動生活化，健康標(biāo)準(zhǔn)化”的理念。兩年間，喜得龍對全民健身產(chǎn)業(yè)展開了細(xì)致的研究考證，對消費(fèi)者需求、品牌文化包裝、產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)研發(fā)等多個(gè)方面進(jìn)行了調(diào)研和創(chuàng)新實(shí)踐，目前已經(jīng)形成了較為完整的一套體系。今年，新的品牌口號——自由至上，事實(shí)上就是整個(gè)品牌專注全民健身產(chǎn)業(yè)的信號。

　　新聞發(fā)布會上，喜得龍品牌代言人BY2為2011年“全民健身萬里行”活動啟動獻(xiàn)唱助威，給現(xiàn)場增添了不少活力。作為85、90后新生代的偶像，她們表示未來將通過代言、公益等方式，影響更多人積極參與到全民健身行列中來，讓全民健身的理念更加深入人心。

推廣全民健身時(shí)機(jī)已成熟任務(wù)仍緊迫

　　本次發(fā)布會距國務(wù)院貫徹實(shí)施《全民健身計(jì)劃（2011-2015年）》電視電話會議召開僅兩個(gè)多月，可以看作是會議精神進(jìn)一步落實(shí)的具體表現(xiàn)，國家選擇在這一時(shí)期大力推廣全民健身，有著全面的考量。

　　一方面，隨著國民生活水平的普遍提高，初步具備了開展全民健身的經(jīng)濟(jì)條件；另一方面，在幾代體育人的共同努力下，中國的競技體育發(fā)展成績斐然，開展全民健身有所依托；再者，若干年來城鄉(xiāng)體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)得到了較大的改善，初步具備一定的硬件條件；此外，運(yùn)動理念的普及也有一定的基礎(chǔ)，尤其是2008北京奧運(yùn)和2010年廣州亞運(yùn)會的召開，成為中國普及運(yùn)動理念的催化劑。

　　從這些方面可以判斷，大力推廣全民健身的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟。

　　事實(shí)上，推廣全民健身的任務(wù)很緊迫。07年的相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，我國體育人口占總?cè)丝趦H28%左右，35歲到49歲的成年人中有80%的人處于亞健康狀態(tài)。近年來更出現(xiàn)了“宅男宅女”族群，甚至一些青少年也因?yàn)楸痪W(wǎng)絡(luò)游戲吸引，大大降低了進(jìn)行戶外體育運(yùn)動的積極性，這些狀況迫切需要改善。《全民健身計(jì)劃（2011-2015年）》提出了到2015年，使全國鍛煉強(qiáng)度中等以上的人數(shù)比例達(dá)到32%以上的目標(biāo)，任務(wù)還是非常艱巨的。(本網(wǎng)記者 徐錫思)