“跑步經(jīng)濟(jì)”給了運(yùn)動(dòng)品牌一個(gè)機(jī)會(huì)

來(lái)源:石獅日?qǐng)?bào) 2016-02-23 11:18 http://www.sxstscl.cn/ 海峽都市報(bào)電子版

　　“在鴛鴦池公園跑上幾圈，你沒遇上幾個(gè)熟人，都不好意思說(shuō)自己在石獅混。”這是跑步愛好者李先生常掛在嘴邊的一句俏皮話。

　　細(xì)想起來(lái)，此話頗有幾分道理。跑步作為一種簡(jiǎn)單易行、經(jīng)濟(jì)有效的運(yùn)動(dòng)健康方式，日漸成為很多人的健身首選。不信的話，點(diǎn)開微信朋友圈里的各種曬圖便可見端倪，另外還有手上套著智能手環(huán)的大抵也是跑步愛好者。

　　其實(shí)早在2013年年底，《三聯(lián)生活周刊》的年終報(bào)道中，就把“跑步”列成了年度生活方式，足見跑步的影響。另外，據(jù)早先的媒體披露，截至去年10月運(yùn)動(dòng)APP“咕咚”的注冊(cè)用戶已超過(guò)4000萬(wàn)，所有用戶每天平均產(chǎn)生的步數(shù)之和足夠繞地球600多圈。

　　所謂的商業(yè)，已然并非單純的滿足簡(jiǎn)單的需求實(shí)用性，它更多地趨向于滿足精神層面的需求，如果花錢能讓人愉悅，那么想必很多人愿意掏腰包。面對(duì)跑步成為一種生活方式的龐大市場(chǎng)，市場(chǎng)商業(yè)顯然不會(huì)無(wú)動(dòng)于衷。

　　“跑步經(jīng)濟(jì)”悄然成型，對(duì)于跑步這件事情，運(yùn)動(dòng)品牌又亮出了怎樣的大殺招呢？本報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，僅公開媒體上的報(bào)道就有，安踏發(fā)布“你就是跑者，RunWithMe”跑步戰(zhàn)略，并專門打造“Challenge100”的跑鞋；李寧與小米合作共同打造新的智能跑鞋，進(jìn)軍智能運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域；匹克跑步產(chǎn)品已成為僅次于籃球品類的第二大產(chǎn)銷品類；NewBalance打造全國(guó)第一家跑步主題概念店……

　　是異軍突起的“跑步熱”給了運(yùn)動(dòng)品牌一次“大作為”的契機(jī)呢，還是運(yùn)動(dòng)品牌頻出的殺招讓“跑步熱”蔓延呢，這終歸很難說(shuō)清楚，但是兩者本身也不矛盾。

　　販賣實(shí)用性，不如倡導(dǎo)生活方式，這在商業(yè)廣告中已經(jīng)被廣泛認(rèn)同。理由很簡(jiǎn)單，商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展到如今的業(yè)態(tài)，實(shí)用性這一基本的商品屬性已然可以簡(jiǎn)單做到，難做到的是讓消費(fèi)者認(rèn)同概念，認(rèn)同商品所附屬的生活追求和生活方式。

　　贅言過(guò)多，拉回主題。跑步的生活方式讓運(yùn)動(dòng)品牌又有了一次突飛猛進(jìn)的發(fā)展，又或者說(shuō)，跑步讓運(yùn)動(dòng)品牌多了一個(gè)可以發(fā)力的方向和發(fā)力的點(diǎn)。那么，我市的重要產(chǎn)業(yè)休閑男裝，是否又能倡導(dǎo)或者制造一種滿足當(dāng)下需求的生活方式，如果生活方式制造成功，它的風(fēng)靡，也便是休閑男裝產(chǎn)業(yè)又一次突破。至于是何種生活方式可以風(fēng)靡，有賴產(chǎn)業(yè)群的集體思考?。ㄓ浾?楊德華）