廈門(mén)托育品牌定名“愛(ài)鷺托” 吉祥物和Logo標(biāo)識(shí)同步啟用
昨日，記者從市衛(wèi)健委獲悉，經(jīng)過(guò)征集、挑選，征詢專家意見(jiàn)并進(jìn)行研究論證后，廈門(mén)市托育服務(wù)發(fā)展品牌名稱、吉祥物和Logo標(biāo)識(shí)正式確定為——“愛(ài)鷺托”。
“愛(ài)鷺托”英文名（諧音“lull-to”安撫入睡）。愛(ài)鷺托諧音“愛(ài)入托”，通過(guò)諧音直接傳遞“喜愛(ài)入托”的積極心理暗示，降低家長(zhǎng)對(duì)托育機(jī)構(gòu)的陌生感，強(qiáng)調(diào)“自主、安心”的核心態(tài)度。
據(jù)悉，該名稱具有地域文化融合、情感價(jià)值突出、簡(jiǎn)潔易傳播三個(gè)特點(diǎn)，三字結(jié)構(gòu)朗朗上口，符合品牌命名短而精的原則，便于記憶和推廣。
“鷺”直接關(guān)聯(lián)廈門(mén)（“鷺島”），借助市鳥(niǎo)白鷺的意象，強(qiáng)化城市辨識(shí)度，喚起市民情感共鳴。白鷺在閩南文化中代表潔凈、優(yōu)雅與祥瑞，品牌可借勢(shì)塑造托育環(huán)境“安全、健康、舒適”的調(diào)性。
“愛(ài)”字雙關(guān)，既體現(xiàn)對(duì)嬰幼兒的關(guān)愛(ài)（愛(ài)心、愛(ài)護(hù)），也暗含社會(huì)對(duì)托育服務(wù)的認(rèn)可（喜愛(ài)），符合托育行業(yè)溫暖、專業(yè)的定位。愛(ài)心（專業(yè)素養(yǎng)） + 愛(ài)護(hù)（安全保障） + 愛(ài)幼（普惠公益），構(gòu)建托育服務(wù)的“黃金三角”標(biāo)準(zhǔn)。
該品牌吉祥物IP則由“鷺鷺”“托托”“梅梅”三個(gè)核心形象組成，通過(guò)廈門(mén)本土特色元素與托育服務(wù)理念的有機(jī)融合，構(gòu)建具有城市辨識(shí)度的視覺(jué)符號(hào)體系。該吉祥物IP形象作為連接服務(wù)機(jī)構(gòu)與家庭的溫暖紐帶，既體現(xiàn)專業(yè)托育服務(wù)的科學(xué)性，又傳遞閩南文化特有的溫暖質(zhì)感。
值得一提的是，品牌Logo標(biāo)識(shí)以廈門(mén)托育機(jī)構(gòu)的核心價(jià)值：“守護(hù)童心，和諧無(wú)憂”為靈感，從地域特色（海浪）→ 核心形象（嬰幼兒與托育員）→ 氛圍（色彩）→ 職能（托育）層層遞進(jìn)，通過(guò)用生動(dòng)明快的視覺(jué)元素相結(jié)合，傳遞守護(hù)、成長(zhǎng)的理念。
?。◤B門(mén)日?qǐng)?bào)記者 陳莼）
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