里約奧運(yùn)會(huì)開賽之前，阿里體育以億元天價(jià)從央視獲得了2016里約奧運(yùn)會(huì)的網(wǎng)絡(luò)播映權(quán)，與優(yōu)酷體育聯(lián)手打造奧運(yùn)頻道。這也是阿里體育立志要做體育經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)平臺(tái)之后，頭一次進(jìn)入媒體領(lǐng)域。

　　那么阿里體育做媒體之后嘗到了哪些甜頭，阿里體育在營(yíng)銷上又有哪些亮點(diǎn)，阿里體育副總裁李峰將出席9月22日萬(wàn)達(dá)索菲特舉辦的2016體育營(yíng)銷峰會(huì)，并且?guī)?lái)相關(guān)主旨演講，敬請(qǐng)期待。

阿里體育副總裁李峰

阿里體育為何要做媒體

　　阿里體育此次獲得的是CCTV-1、CCTV5、CCTV5+三個(gè)電視頻道的網(wǎng)絡(luò)播映權(quán)，落地的主要平臺(tái)是優(yōu)酷體育。對(duì)此，阿里體育CEO張大鐘表示：“阿里體育要做的始終是基礎(chǔ)平臺(tái)，一味地?zé)X買版權(quán)并非是阿里體育的宗旨。奧運(yùn)會(huì)是世界頂級(jí)賽事，此時(shí)不出手更待何時(shí)？我們只是在其它基礎(chǔ)工作都打通之后、模式建立之后，才出手做媒體。”

　　阿里體育方面表示，如今用戶的收視習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了改變，“內(nèi)容為王”過(guò)渡為“用戶為王”，渠道與終端的價(jià)值不斷提升。阿里體育一直定位于服務(wù)平臺(tái)的角色，而奧運(yùn)會(huì)在國(guó)內(nèi)已經(jīng)從一個(gè)體育大賽發(fā)展成了全民參與的節(jié)日，大家對(duì)奧運(yùn)會(huì)相關(guān)內(nèi)容和信息的知曉欲，正是阿里體育決定購(gòu)買版權(quán)的重要原因。

阿里體育CEO張大鐘

　　除了優(yōu)酷體育，阿里體育媒體平臺(tái)還覆蓋到電商平臺(tái)。在直播日趨火爆的當(dāng)下，阿里旗下的手機(jī)淘寶和支付寶都已有了直播功能，淘寶日活上億的流量將為阿里體育的自制和定制內(nèi)容帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的出口。此外，阿里體育媒體布局還包括UC瀏覽器、天貓魔盒以及衛(wèi)視等，大中小三屏的覆蓋，將構(gòu)成未來(lái)阿里體育的立體式傳播，幫助內(nèi)容在更大范圍內(nèi)凸顯價(jià)值。

　　雖然砸下了億元，但是阿里體育絕非抱著燒錢的想法，而是利用阿里集團(tuán)的整體平臺(tái)回收投入。阿里體育媒體集群的收入模式，一是傳統(tǒng)廣告，二是通過(guò)媒體內(nèi)容，打通阿里各業(yè)務(wù)板塊。如今，整個(gè)阿里系直播平臺(tái)正在發(fā)力直播電商變現(xiàn)，而阿里體育手握國(guó)際拳聯(lián)、國(guó)際泳聯(lián)、國(guó)際電子競(jìng)技聯(lián)盟、World Rugby等國(guó)際體育協(xié)會(huì)資源，以及WESG電競(jìng)、WORA路跑、世俱杯、NFL等核心IP，媒體業(yè)務(wù)的展開將使這些資源有更優(yōu)質(zhì)的出口，讓用戶“看、玩、猜、‘敗’、練”，讓運(yùn)動(dòng)簡(jiǎn)單，讓消費(fèi)者方便。