速報！《三只松鼠》收視不斷奪冠！營銷軟時代真的來臨了！
由三只松鼠聯(lián)合功夫動漫制作的《三只松鼠》動畫再次問鼎全國白天時段動畫片收視第一寶座！動畫收視率屢創(chuàng)新高的背后，傳統(tǒng)營銷定式正在被悄悄改寫，新營銷的力量，方興未艾大獲關注。
當今社會，物質(zhì)基礎較為豐富，人們的消費重心，也在從品質(zhì)向情感體驗逐漸傾斜。80后、90后年輕人成長于物質(zhì)相對充裕的年代，正在不斷壯大情感消費的主流人群。
《三只松鼠》總導演——功夫動漫董事長李竹兵認為：“動漫不是低幼的消遣娛樂的方式,動漫的價值在于通過片子影響消費。”現(xiàn)在是80、90后年輕人成長的時代，年輕人的生活已與“超級IP”息息相關。當品牌IP升級成為超級IP之后，就等同于掌握了最強的“年輕粉絲收割機”。
果不其然，動畫片《三只松鼠》熱播的同時，正在潛移默化地向觀看的觀眾注入三只松鼠的品牌信息，越來越龐大的消費者在無形中接受了品牌的傳播訴求。
年輕人會因為對動畫片的喜愛，在追劇的同時不自覺地購買零食；會因為對動漫角色的喜愛，購買相關的周邊產(chǎn)品；會因為松鼠表情包的頻繁使用，不遠萬里去線下體驗店與玩偶合影。人們會因為對動漫劇情的熱愛,對動漫人物的認可,會帶動他們有意識地購買與動漫相關的產(chǎn)品,這種消費給商家?guī)淼氖找媸菢O具誘惑力的。
三只性格迥異、嬌小玲瓏的松鼠、精彩紛呈的劇情以及令人忍俊不禁的臺詞，讓年輕人從現(xiàn)實生活的壓力中解脫出來，獲得情緒上的釋放，充分享受熒幕里樂趣。
在三只松鼠的品牌構建中，“賣萌”已成為一個自帶流量的IP，這是品牌能迅速走進年輕人群體的真正原因。超級IP的成功打造，不僅培養(yǎng)了品牌和產(chǎn)品粉絲，提升了消費者粘性，而且使得“三只松鼠”已脫離了堅果產(chǎn)品的物理屬性，成為三只松鼠無形的品牌資產(chǎn)。這樣的隱形價值，對三只松鼠未來的“電商+IP”全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的推進作用是不能用簡單的數(shù)字衡量的。
打造超級IP，是消費升級這一時代背景下的必然趨勢。未來，商品的在功能層面上考量將逐漸弱化，取而代之的是精神層面的需要和體驗。品牌應當另辟蹊徑，用年輕群體喜歡樂見的方式交流，構建具有品牌特色的商業(yè)壁壘。
超級IP持續(xù)炸裂，新一輪洗牌已經(jīng)到來。你的品牌做好IP化準備了嗎？
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