2016線下少兒英語(yǔ)：品牌機(jī)構(gòu)跑馬圈地 中小機(jī)構(gòu)生存艱難
過去的一年，以VIPKID、51Talk等機(jī)構(gòu)為代表的線上品牌英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)飛速發(fā)展，獲得了相當(dāng)多的注意力。這期間，線下品牌少兒英語(yǔ)機(jī)構(gòu)聲勢(shì)似乎不大，不過發(fā)展速度卻一點(diǎn)不慢。
品牌機(jī)構(gòu)使出擴(kuò)張組合拳
跑馬圈地可能是一個(gè)行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好最直觀的表現(xiàn)了。
2016年，瑞思全國(guó)校區(qū)數(shù)量增長(zhǎng)了20%，在讀學(xué)員數(shù)量增長(zhǎng)了25%，目前全國(guó)有200多個(gè)校區(qū)10多萬(wàn)在讀學(xué)員。
2017年，瑞思直營(yíng)校區(qū)將以平均每年8-10家的速度高速發(fā)展，合作校區(qū)將以平均每年40-50家的速度強(qiáng)勁擴(kuò)張。
貝樂在2016年開設(shè)直營(yíng)校區(qū)9家，同時(shí)開放加盟、推出在線一對(duì)多模式進(jìn)行擴(kuò)張。
好未來(lái)2017財(cái)年Q3，勵(lì)步新開了5個(gè)學(xué)習(xí)中心，3個(gè)在北京，南京和西安各1個(gè)。好未來(lái)CFO羅戎表示：因?yàn)榻衲陝?lì)步業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，所以2017財(cái)年我們擴(kuò)容將超過60%。
線下少兒英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)們，擴(kuò)張形式普遍采用了增開直營(yíng)、加盟校區(qū)的形式，但是線上成為線下少兒英語(yǔ)機(jī)構(gòu)發(fā)力的另一個(gè)重點(diǎn)。而且線上發(fā)力內(nèi)容并不局限于課程，還有很多與課程配套的線上教學(xué)輔助工具。這幾乎成為了線下少兒英語(yǔ)機(jī)構(gòu)的標(biāo)配。
瑞思學(xué)科英語(yǔ)CEO孫一丁表示，2017年瑞思美國(guó)中學(xué)在線課程Rise up學(xué)員數(shù)量預(yù)計(jì)將達(dá)到1000人，其中外部學(xué)員占20%，同時(shí)與瑞思合作的中學(xué)數(shù)量將擴(kuò)展到20所左右。相關(guān)的線上工具有線上圖書館、EAAS測(cè)評(píng)、提升學(xué)習(xí)興趣的V-World、AR卡牌游戲，未來(lái)還將推出其他線上工具。
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