網(wǎng)播量造假 視頻網(wǎng)站“背鍋”？如何解決網(wǎng)播量造假問(wèn)題
平臺(tái)辯解
外界對(duì)網(wǎng)播量有認(rèn)知誤區(qū)
電視劇流量造假的地下產(chǎn)業(yè)鏈確實(shí)存在，不過(guò)據(jù)此質(zhì)疑單劇單日15億次的播放量，并認(rèn)為播放平臺(tái)對(duì)此默許或合謀，將其納入黑色產(chǎn)業(yè)鏈的一環(huán)，視頻網(wǎng)站顯然并不服氣，大呼委屈。
“一個(gè)劇有兩億次的播放量，就覺(jué)得有兩億人在觀看這部劇，這是認(rèn)知上的誤區(qū)，這兩億次播放量有可能只是由兩千萬(wàn)人帶來(lái)的。”騰訊視頻產(chǎn)品技術(shù)部副總經(jīng)理何毅進(jìn)指出，在視頻網(wǎng)站行內(nèi)，影視劇的播放量其實(shí)有兩個(gè)統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，其中大家常見(jiàn)的播放量次數(shù)是一種叫做“VV”的指標(biāo)，它意味著只要用戶點(diǎn)開網(wǎng)站中的某個(gè)視頻，無(wú)論是自動(dòng)播，還是用戶點(diǎn)擊按鈕播放，無(wú)論在手機(jī)端、PC端還是電視端，只要開始播了，就算一個(gè)“VV”播放量。何毅進(jìn)解釋，“如果用戶對(duì)《三生三世十里桃花》特別喜歡，他看了兩集就是兩個(gè)‘VV’播放量，他除了正片還看了趙又廷和楊冪的各種短視頻，可能加起來(lái)他一個(gè)人貢獻(xiàn)的‘VV’有10個(gè)。”
按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)推算，單日播放量15億次的電視劇，其實(shí)并不意味著有15億人看了這部劇，而更可能是有1億人貢獻(xiàn)了15億的“VV”播放量。而58集、播放量過(guò)300億次的《三生三世十里桃花》，平均播放量單集過(guò)6億次，意味著可能最多1億人次的觀眾平均觀看過(guò)正片及花絮6次。對(duì)于4.4億人的全網(wǎng)視頻用戶總量來(lái)說(shuō)，這一數(shù)字屬于合理范圍。以近期熱播的電視劇《人民的名義》為例，在超過(guò)40%的收視份額下，該劇在全網(wǎng)的視頻播放量截至上周四已達(dá)到136億次，單日播放量也超過(guò)10億次。
然而，不以實(shí)際觀看人數(shù)來(lái)統(tǒng)計(jì)，這樣的數(shù)據(jù)流量還有參考價(jià)值嗎？何毅進(jìn)介紹，除了“VV”之外，視頻網(wǎng)站內(nèi)部大多還會(huì)統(tǒng)計(jì)另一個(gè)播放指標(biāo)“UV”，即獨(dú)立訪客的播放量，它意味著只要是同一個(gè)IP地址下的用戶，不管其是用電視、電腦還是手機(jī)觀看，都只會(huì)產(chǎn)生一個(gè)“UV”播放量（在實(shí)際統(tǒng)計(jì)中也會(huì)考慮到多人單IP的情況，一般會(huì)采用比較保守的比例進(jìn)行統(tǒng)計(jì)濃縮，比如單IP最多對(duì)應(yīng)3個(gè)UV），這就很大程度上擠掉了“VV”統(tǒng)計(jì)的水分，落實(shí)到了具體用戶數(shù)量上。
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