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      恒大奪冠啟示錄:解析地產(chǎn)足球的利弊

      來源:閩南網(wǎng) 2013-11-12 11:47 http://www.sxstscl.cn/

      廣州恒大足球隊(duì)奪取亞冠的火爆歷程,讓廣大球迷大呼過癮的同時(shí),也讓人們看到了房地產(chǎn)企業(yè)與足球產(chǎn)業(yè)結(jié)合的成功范例?! ?/FONT>

        “房地產(chǎn)商已經(jīng)是足球產(chǎn)業(yè)的主要投資群體?!斌w育營銷專家王一鳴接受記者采訪時(shí)表示,這主要與房地產(chǎn)商近些年來充分享受了土地改革的紅利有直接的關(guān)系,在他看來,房地產(chǎn)商有著充足的資金,不只是足球,包括排球、籃球等等其他眾多的體育領(lǐng)域里也能看到房地產(chǎn)商的身影?! ?/SPAN>
      房地產(chǎn)大佬熱衷“踢球”  
        
        記者發(fā)現(xiàn),16支中超球隊(duì)中,廣州恒大、杭州綠城、廣州富力、青島中能、天津泰達(dá)等5家俱樂部身后的老板,皆為純正的房地產(chǎn)開發(fā)商;山東魯能、北京國安、遼寧宏運(yùn)、長春亞泰、江蘇舜天、大連阿爾濱、上海上港、上海申鑫、武漢卓爾9支球隊(duì)的金主,投資范圍也包括房地產(chǎn)。
        
        另外,商業(yè)地產(chǎn)巨頭萬達(dá)集團(tuán)在足球上也有不少的投入,該集團(tuán)于2011年回歸中國足壇,一口氣投入5億元砸向足球產(chǎn)業(yè),更讓中超的全稱變成“萬達(dá)廣場中超聯(lián)賽”?! ?/SPAN>
        “最近3年就是恒大的帶動(dòng),使得各家俱樂部的投入都增大了?!焙幽辖I(yè)集團(tuán)內(nèi)部人士接受記者采訪時(shí)表示,之前的中國足球俱樂部一年投入1億元已經(jīng)是很多了,而現(xiàn)在“最窮的都要到1億”?!?/SPAN>
        《北京晚報(bào)》報(bào)道顯示,中超從去年的16家俱樂部16億元投入,激增到今年16家俱樂部總計(jì)30億元的投入。
        
        建業(yè)集團(tuán)旗下的河南建業(yè)隊(duì)去年曾經(jīng)從中超降級(jí),2013賽季以中甲冠軍的身份重返中超。上述人士表示,建業(yè)俱樂部在最近3年的投入,平均每年為1.5億元。  
        11月3日下午,河南建業(yè)隊(duì)在鄭州召開的沖超慶典媒體發(fā)布會(huì)上,建業(yè)集團(tuán)董事長胡葆森明確表示,明年建業(yè)俱樂部的投入不會(huì)低于2億元。  
        并不是建業(yè)一家有這樣的打算,廣州富力隊(duì)副董事長陸毅日前接受媒體采訪時(shí)明確表示,明年富力將會(huì)加大投入。北京國安俱樂部名譽(yù)董事長羅寧對(duì)于新賽季也明確表示,“我們肯定會(huì)加大投入,不能讓國安隊(duì)新賽季掉隊(duì)”。
        
        “恒大奪亞冠無疑會(huì)吸引地產(chǎn)企業(yè)加大對(duì)足球的投資力度。”關(guān)鍵之道體育咨詢公司創(chuàng)始人張慶認(rèn)為,由于足球俱樂部是一個(gè)城市的名片,恒大奪亞冠帶來的示范效應(yīng),會(huì)讓其他足球俱樂部面臨著來自球迷、當(dāng)?shù)卣嗟膲毫?,加大投入是大勢所趨?! ?/SPAN>
      “地產(chǎn)足球”有利有弊 
       
        建業(yè)集團(tuán)內(nèi)部人士表示,年復(fù)一年的加大投入大多是花在購買重點(diǎn)球員、提高球員待遇和贏球獎(jiǎng)金上?!盎旧鲜羌兺跺X?!痹撊耸勘硎?,成熟的足球聯(lián)賽,俱樂部可以通過收取電視轉(zhuǎn)播費(fèi)、門票收入等多方面來獲取收益,但在中國收入非常弱,明星球員代言很少,周邊產(chǎn)品開發(fā)也一般,收入基本只有“球隊(duì)贊助+門票收入+場地大牌”。
        
        在業(yè)內(nèi)人士看來,造成中超俱樂部收支嚴(yán)重不平衡的根本原因是,中超的商業(yè)土壤不夠發(fā)達(dá),比如電視版權(quán),俱樂部特許商品版權(quán)、電視臺(tái)轉(zhuǎn)播的廣告收益等目前尚不完善。
        
        許多人擔(dān)心,假如中國房地產(chǎn)業(yè)陷入低迷,收入結(jié)構(gòu)簡單的中國足球是否會(huì)陷入新的沉淪?
        
        重慶力帆控股董事長尹明善近日在接受記者采訪時(shí)就表示,中國足球不能只有“地產(chǎn)足球”。尹明善也認(rèn)為,“地產(chǎn)足球”雖然通過大手筆的投入提升了國內(nèi)聯(lián)賽的火爆程度,在短期看確實(shí)是好事情,但如果聯(lián)賽的發(fā)展過度依賴一個(gè)產(chǎn)業(yè)的資金投入,一旦這個(gè)產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)震蕩,就很有可能影響到聯(lián)賽的穩(wěn)定發(fā)展。
      責(zé)任編輯:lh900224
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