­　　互聯(lián)網互通有無的特性在全世界范圍內推進了跨境電商的發(fā)展，物流快遞則讓貨品真正貨通天下。在APEC電商論壇上，德國郵政敦豪(DHL)集團副總裁CarstenHess認為，從各個方面提升跨境物流各個環(huán)節(jié)的服務水平，讓中小企業(yè)在跨境貿易中更快更高效地達成。跨境物流服務的提升將加快中小企業(yè)跨境電子商務的發(fā)展。

­　　然而，當前跨境物流仍面臨諸多痛點，這已經影響到中小企業(yè)跨境電商的健康發(fā)展。晉江早已發(fā)現此弊端，也在積極尋找破解之法。

­　　整合國際物流資源，提升晉江貨通全球的“速度”。

­　　福建陸地港集團總經理李子興表示，此次APEC電子商務工商聯(lián)盟論壇在晉江舉行，將進一步吸引全球跨境電商業(yè)者的目光關注晉江，晉江質造將借助APEC這一品牌進一步被世界認可，為拓展海外市場奠定基礎。隨著晉江跨境電商的蓬勃發(fā)展，依托晉江國際陸地港的泉州跨境電商通關服務平臺也將迎來新的發(fā)展契機，通關便利化、國際物流通路整合升級，將幫助晉江提升跨境電商整體競爭力。

­　　為解決泉州國際物流通道資源分散、成本高等問題的困擾，晉江陸地港致力于整合海陸空鐵郵資源，為泉州外向型企業(yè)開拓海外市場搭建立體國際物流體系。為解決海外倉問題，晉江陸地港創(chuàng)新推出“跨境電商+郵路運輸”的出口模式，成為國際物流模式創(chuàng)新試驗田；通過與專業(yè)的海外倉運營公司合作，助力企業(yè)布局海外倉。

­　　打通跨境電商交易“最后一公里”，實現快遞與電商的協(xié)同發(fā)展。

­　　“跨境電商的發(fā)展離不開物流，尤其是快遞在最后一公里的配送。伴隨APEC電商論壇在晉江召開，本土跨境電商將迎來新一波的發(fā)展，也促使快遞公司海外設倉，減輕跨境電商經營壓力，降低運營成本，促進行業(yè)快速發(fā)展。晉江市郵政局副局長尤菲菲指出，伴隨晉江跨境電商熱，行業(yè)的發(fā)展一方面將吸引更多的國際快遞企業(yè)入駐晉江，繁榮本土快遞業(yè)，另一方面，就目前而言，國內的很多快遞公司仍然存在著一些短板，而這將進一步促進他們改變經營模式，更好地抓住機會，走出國門設立海外倉，加速國內快遞公司的國際化進程。

­　　區(qū)港聯(lián)動，加快跨境產業(yè)鏈的整合發(fā)展。

­　　“本屆APEC論壇上，中國海關總署國際司處長宋欣楊就中國海關如何加快跨境電商發(fā)展提出了發(fā)展思路，此信息為晉江解決跨境電商的高效通關和物流服務提供了寶貴意見。”泉州出口加工區(qū)相關負責人陳先生表示，利用保稅的優(yōu)勢開展商業(yè)模式創(chuàng)新，會成為未來的重要看點。在更廣領域，綜保區(qū)將緊跟國家“一帶一路”建設步伐，加強與海港、空港、陸地港及部分外向型經濟區(qū)域的資源整合，充分發(fā)揮國際中轉分撥、區(qū)域快速配送等政策功能優(yōu)勢，加快與港口服務、國際快件、跨境電商等區(qū)域功能的整合發(fā)展，進一步強化區(qū)港聯(lián)動效應，提高與晉江產業(yè)經濟的對接力度，可以說，晉江的跨境電商迎來了很好的發(fā)展機遇。

­　　“大牌”涉足跨境

­　　晉江能成引領角色

­　　2016年被稱為跨境電商的轉折年，傳統(tǒng)大品牌紛紛涌入跨境電商領域，資本化運作加速了跨境電商的洗牌。在此背景下，晉江跨境迎來了“大牌”時代，傳統(tǒng)品牌孜孜以求多年的海外夢將變成現實，晉江或從中國的“品牌之都”變成全球“品牌之都”。

­　　傳統(tǒng)品牌進入跨境電商，將推動晉江跨境進入大規(guī)模階段。

­　　“能夠代表泉州參加APEC電商論壇并發(fā)言，對于我來說是一種莫大的榮耀，通過與中外來賓的溝通和學習，他們的觀點和思路給予我很大的啟發(fā)，這些都值得我們學習。”福建省跨境電子商務協(xié)會發(fā)起人兼副會長林時樂認為，跨境電商有一個特征——與時俱進，學習和成長的速度決定著企業(yè)跨境電商未來的發(fā)展。

­　　作為本土跨境的“老人”，林時樂時常自詡為“跨境屌絲”，也在關注和促進傳統(tǒng)品牌涉足跨境電商。“傳統(tǒng)品牌深耕國內多年，擁有資金和人才的儲備，擁有先進的商業(yè)模式和資本實力，他們的加入具有標桿和引領的作用。”此外，林時樂還建議傳統(tǒng)大牌在涉足跨境的過程中，要學會重新審視自己，特別是原有品牌在跨境渠道的知名度，再根據自身品牌的定位進行跨境渠道的布局。

­　　上述觀點，也得到阿里巴巴速賣通總經理沈滌凡的認可。其告訴記者，“在我們的接觸中，中國的好品牌一直都有國際化的進程。過去，他們走得比較艱難，是因為世界太大，每一個地區(qū)的市場調研、渠道落地都要動用大量的人力和物力，過去中國品牌的‘出海’大都鎩羽而歸。然而，現如今不同，電商互通全球的技術，幫助傳統(tǒng)品牌搭建渠道，直接與海外消費者接觸，并通過平臺的大數據資源，幫助傳統(tǒng)品牌做好市調，反哺產品設計研發(fā)。”沈滌凡認為，當今，借助跨境電商實現傳統(tǒng)品牌的國際化已是大勢所趨。

­　　傳統(tǒng)品牌進入跨境領域，是國家支持跨境電商發(fā)展的下一個方向。

­　　“國家對于跨境電商發(fā)展的要求是有進有出，所謂的進是指讓國內優(yōu)秀品牌利用跨境電商新渠道實現貨通全球；所謂的出，則是淘汰一大批不符合‘中國質造’要求的企業(yè)退出跨境渠道。通過國家政策對原有跨境電商產業(yè)進行優(yōu)勝劣汰，方可促進國內整體跨境電商的實力。”基于上述的背景，中國國際電子商務中心國家電子商務研究院副院長李鳴濤指出，本土所謂的大品牌，放到全球市場，并不顯眼。此時就需要利用好跨境電商直接連接的作用，借助大數據支援，分析掌握國外消費者需求，結合原有的生產經驗，面向海外具體消費者群體，設立新品牌。具備全球復制的品牌則需要思考，自身對于海外市場的掌控能力，對于海外消費者需求的洞察力，圍繞這些大數據需求，結合原有的國際布局，重新梳理整個供應鏈通道。

­　　大品牌應該主動融入全球跨境電商領域，并在新秩序的制定中爭取屬于晉江，屬于中國的電商話語權。

­　　對于傳統(tǒng)品牌涉足跨境的大趨勢，浙江大學科學技術與產業(yè)文化研究中心所長張為志建議，本土企業(yè)一則，要主動參與，這種參與的方式可以是自建平臺，也可以跟國際上的平臺進行通力合作；二則，在參與的過程中，本土企業(yè)要積極培育和整合電商團隊，可以自己培養(yǎng)團隊，也可以兼并有經驗的團隊，還可以通過與全球范圍內不同的跨境電商團隊進行合作，實現品牌的快速發(fā)展；三則，本土更大的企業(yè)完全可以聯(lián)合起來，一塊參與到全球電商新秩序的制定中，諸如：海峽兩岸的電商CA的互證（CA：證書授權機構，作為電子商務交易中受信任的第三方，承擔公鑰體系中公鑰的合法性檢驗的責任。）、東南亞之間CA的互證以及APEC電子商務聯(lián)盟經濟體之間的互證等，此舉有助于本土企業(yè)了解全球跨境前沿資訊，為自身和晉江發(fā)展跨境電商提供思路和方向。

­　　第六屆APEC電子商務工商聯(lián)盟論壇(以下簡稱“APEC電商論壇”)在晉江召開，這是一次面向未來、開啟亞太地區(qū)電子商務建設、探尋經濟創(chuàng)新增長、增強互聯(lián)互通和基礎設施建設的動員會。

­　　跨境電商利用新型貿易通道，讓中小企業(yè)也能夠參與全球貿易，形成了一種新常態(tài)——普惠貿易。晉江順應全球經濟發(fā)展的趨勢，成為時下應用跨境電子商務實現普惠貿易的典型范例，開啟晉江產業(yè)發(fā)展新里程。（記者 蔡明宣 曾小鳳 董嚴軍 文圖）