運(yùn)動戶外乘上消費(fèi)新風(fēng)口 2024年“雙11”階段數(shù)據(jù)再創(chuàng)新高

來源:晉江經(jīng)濟(jì)報(bào) 2024-11-05 11:13 http://www.sxstscl.cn/

　　近日，記者從星圖數(shù)據(jù)了解到，截至10月30日，2024年“雙11”全網(wǎng)累計(jì)銷售額達(dá)到8450億元。其間，京東、抖音電商、快手電商等平臺，交個(gè)朋友、李佳琦等直播間也陸續(xù)發(fā)布階段性戰(zhàn)報(bào)。

　　運(yùn)動戶外乘上消費(fèi)新風(fēng)口，晉江運(yùn)動品牌表現(xiàn)搶眼。在天貓“雙11”第一波現(xiàn)貨階段（10月21日—10月24日）的運(yùn)動戶外品牌成交排行榜TOP20中，斐樂、安踏、迪桑特、可隆、特步分列第2、第5、第10、第14、第20。其中，迪桑特從去年第12名進(jìn)步為第10名。

　　從歷史數(shù)據(jù)來看，“雙11”的銷售額呈現(xiàn)逐年增長的趨勢。盡管增長幅度可能因年份而異，但整體上呈現(xiàn)出增長態(tài)勢。

　　10月31日晚8點(diǎn)，天貓“雙11”現(xiàn)貨開賣，“雙11”開啟至今，累計(jì)373個(gè)品牌成交破億。自10月14日預(yù)售開啟，截至10月31日24點(diǎn)，88VIP會員下單購買人數(shù)同比去年同階段增長超60%，人均購買金額同比增長超30%，88VIP會員訪問量同比增長50%。

　　據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)，美妝、服飾、家電和數(shù)碼3C四個(gè)行業(yè)的總銷售額與去年第一波核心售賣期相比，實(shí)現(xiàn)8%的同比增長。

　　京東提供的數(shù)據(jù)顯示，截至10月31日21點(diǎn)，截至10月31日21點(diǎn)，京東11.11成交額、訂單量及下單用戶數(shù)保持雙位數(shù)增長，超1.6萬個(gè)品牌成交額同比增長超3倍，成交額破億的品牌數(shù)量同比增長超40%，訂單量同比增長超過5倍的商家超過1.7萬家。

　　此外，抖音、小紅書及直播間層面，如交個(gè)朋友截至10月28日，總GMV破10億。

　　值得關(guān)注的是，今年的“雙11”成為歷年最早。今年的“雙11”各大平臺的開啟時(shí)間較以往都有所提前。其中，兩大傳統(tǒng)電商淘寶和京東的預(yù)售時(shí)間都從10月14日開始;抖音、快手、小紅書、拼多多則分別于10月8日、10日、12日、14日上線。對比去年，淘寶提前了10天;京東提前了9天;抖音、快手、拼多多、小紅書則分別提前了12天、8天、6天、8天。

　　百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥表示，今年“雙11”創(chuàng)新高。消費(fèi)的需求還是很旺盛的，消費(fèi)潛力在政府的補(bǔ)貼支持、平臺組織推動和商家讓利的共同作用下，像“雙11”這樣的大促活動會被不斷挖掘出來。

　?。ㄓ浾?蔡明宣）

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