安踏獲評最佳中國品牌價值TOP 27（圖）

來源:閩南網(wǎng) 2014-11-19 09:37 http://www.sxstscl.cn/

　　閩南網(wǎng)11月19日訊 11月13日，全球最大的綜合性品牌咨詢公司Interbrand（國際品牌集團）發(fā)布“2014最佳中國品牌價值排行榜”，安踏體育用品有限公司連續(xù)第五年入選，在TOP 50榜單中排名第27位，再度成為最具價值的中國體育用品品牌。

丁世忠

　　榜單顯示，安踏品牌價值為74.42億元，較去年提升6%。同時，安踏也是今年唯一一家進入2014最佳中國品牌價值排行榜TOP 50的體育用品品牌。

　　Interbrand表示，盡管中國體育用品行業(yè)持續(xù)面臨著高庫存壓力和低運營效率的問題，安踏本年度表現(xiàn)依舊穩(wěn)健，品牌價值小幅提升。2013年以來，安踏大膽地向“以零售為導(dǎo)向”的運營模式轉(zhuǎn)型，這一創(chuàng)新模式不但幫助安踏獲得高于整體行業(yè)水平的財務(wù)表現(xiàn)，也得到了廣泛的市場認可。

　　作為中國本土優(yōu)秀體育用品品牌的代表，安踏一直以來都十分明確自己的位置：針對大眾市場的功能性運動品牌。2013年10月安踏贊助新一代NBA明星球員，同時發(fā)布了定位“國民球鞋”的第四代簽名球鞋，并在營銷上啟用全新的“實力無價”籃球戰(zhàn)略做支撐，將低價與低端的概念區(qū)隔開來。此外，與中國奧委會長期的合作伙伴關(guān)系也更好地鞏固了品牌的領(lǐng)先地位。結(jié)合體育贊助資源以及高效的營銷策略，安踏持續(xù)提升其品牌在體育用品行業(yè)的專業(yè)形象，傳遞著“永不止步”的體育精神。

　　據(jù)了解，由全球最大的綜合性咨詢公司Interbrand針對中國市場發(fā)布的“最佳中國品牌價值排行榜”，采用經(jīng)過第三方獨立審計的財務(wù)資料以及廣泛的消費者研究和市場資料，評出中國最具價值的50個品牌。榜單計算出的品牌價值，體現(xiàn)了入選品牌在2013年末的未來品牌收益價值的凈現(xiàn)值。

　　“丁世忠最推崇的零售店鋪有二，其一為香港九龍尖沙咀漢口道的阿迪達斯旗艦店，其二則是英國倫敦牛津街歐洲最大的耐克旗艦店。‘我有時候會在門店前整整站半個小時。我會想如果那個店換成安踏能不能生存？’丁說。

　　在丁看來，企業(yè)競爭的實質(zhì)可概括為效率與速度。這正如他打高爾夫——姿勢非常一般，但出手卻很精準，目的只有一個就是縮短桿數(shù)。”

　　——摘自《環(huán)球企業(yè)家》“你所不知道的安踏與丁世忠”（海都記者陳東升）

責任編輯：朱詩卉