大象也會起舞。

　　本周，微軟、谷歌(微博)、亞馬遜三大科技巨頭先后公布了第三季度財報，業(yè)績好的令人咋舌。華爾街深受鼓舞，一天之內(nèi)三家公司的市值新增了1000億美元。谷歌成為市場中除蘋果以外，第二家市值超過5000億美元的公司，微軟股價也創(chuàng)出了互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅以來的最高點，亞馬遜則以2800多億美元的市值不僅將傳統(tǒng)零售商沃爾瑪遠遠甩在身后，還讓其創(chuàng)始人貝索斯的身家直逼巴菲特，位列美國富豪榜第三位。

　　然而這一切絕非偶然，當你看到這些數(shù)千億美元市值的巨獸級公司，季度收入、利潤還能以兩位數(shù)增長時，你不禁會思考，背后的推動力究竟是什么？

　　僅從財報數(shù)字來看，收入的穩(wěn)定增長、成本的控制以及云服務的高速增長，是這三家巨頭第三季度財報業(yè)績亮眼的主要原因，但再深入一些來看就會發(fā)現(xiàn)，業(yè)績的集中爆發(fā)，與這些巨頭在經(jīng)營上的長遠戰(zhàn)略思考和及時有效的調(diào)整變革密不可分。

　　谷歌不久前宣布組織架構(gòu)調(diào)整，成立Alphabet母公司，旗下各個子業(yè)務公司相互獨立發(fā)展。微軟自首席執(zhí)行官納德拉執(zhí)掌后提出“移動為先、云為先”的戰(zhàn)略，擺脫了過去傳統(tǒng)的依靠PC的模式，亞馬遜不僅在其優(yōu)勢領(lǐng)域電商業(yè)務方面步步為營，不斷拓展倉儲運營中心，還將業(yè)務進一步擴展至云服務、在線視頻甚至智能硬件等領(lǐng)域。

　　對傳統(tǒng)優(yōu)勢業(yè)務領(lǐng)域的深耕以及根據(jù)行業(yè)變化，對自身不斷革新并努力開拓和探索新業(yè)務領(lǐng)域。是這些巨頭立于長久不敗之地的致勝法寶。

　　三大科技巨頭收入、利潤雙升 市值創(chuàng)新高

　　本周，谷歌、亞馬遜、微軟三大科技行業(yè)巨頭陸續(xù)發(fā)布了第三季度財報，業(yè)績好的讓所有人驚嘆。

　　微軟在該季度中實現(xiàn)營業(yè)收入203.8億美元，凈利潤為46.2億美元，雙雙超出市場預期，該季度是微軟推出的最新一代操作系統(tǒng)Windows 10的首個季度，由于會計準則的要求，12.8億美元的Windows10的營收需遞延至下個季度，如果將這部分計算在內(nèi)，微軟在該季度的每股凈利潤有望達到67美分，遠超此前市場普遍預期的59美分的水平。

　　對于剛剛完成架構(gòu)大調(diào)整的谷歌來說，該季度業(yè)績也令人振奮。營業(yè)收入增長13%至186.8億美元，利潤更是同比增長近50%，達到近40億美元。如果去除美元升值的不利影響，谷歌第三季度的收入增速將超過20%，這一增速也超過上一季度18%的同比增速。此外，谷歌還公布了高達51億美元的股票回購計劃，將公司增長的紅利回饋給股東。

　　而電商巨頭亞馬遜則讓人欣喜地看到了其連續(xù)第三個季度實現(xiàn)季度盈利，盡管7900萬美元的利潤對于254億美元的營業(yè)收入來說僅僅是一個零頭，但在華爾街眼中，這家注重于長遠布局的公司業(yè)績已經(jīng)逐漸步入正軌，之前的大規(guī)模投入和布局已經(jīng)開始進入收獲和回報的階段，財報公布后亞馬遜盤后股價勁漲10%以上，便是華爾街對其信心的最直觀表達。

　　這些科技巨頭的業(yè)績增長背后，除了收入的穩(wěn)定增長外，控制成本是重要因素之一。例如谷歌在該季度中，成本費用為139.7億美元，同比增幅為9%。而一年前，成本費用的同比增速則高達28%，在對成本的有效控制下，谷歌在該季度中的運營利潤率由一年前的22.5%進一步提升至25.2%。

　　亞馬遜的運營成本盡管同比上升了18%，但與其收入23%的增幅相比，還是在該季度創(chuàng)下了三年來收入和成本增速的最大差距。一年前的第三季度，亞馬遜由于成本增加過快，導致出現(xiàn)了14年來的最大季度虧損，但在實現(xiàn)了今年第三季度的盈利后，亞馬遜已經(jīng)在過去4個季度中連續(xù)創(chuàng)下收入高出運營成本的業(yè)績，逐漸實現(xiàn)穩(wěn)定盈利。

　　對于另一龐然大物微軟來說，近幾年在理順復雜的業(yè)務線的同時，也在加強成本的控制，本周，微軟宣布裁員1000名，占到其全球員工總數(shù)的不到1%，在財報的呈現(xiàn)方式上，微軟也進行了比較大的調(diào)整，將業(yè)務分為三大塊來呈現(xiàn)，使得微軟的業(yè)務條線更為清晰直觀。

　　利好的財報業(yè)績直接反映在資本市場上，在財報發(fā)布后，三大巨頭的股價都出現(xiàn)了不同程度的上漲，對于數(shù)千億體量的這些公司來說，股價出現(xiàn)雙位數(shù)的增長便意味著市值的上百億美元的增加。在這一輪上漲后，目前美國市值最大的5家科技公司總市值已經(jīng)超過2萬億美元。

　　云服務重要性日益凸顯：成最賺錢業(yè)務

　　在該季度，另一個值得關(guān)注的焦點是：各大巨頭的云服務開始真正顯現(xiàn)出威力。正如《紐約時報》評論員昆丁• 哈迪（Quentin Hardy）所說，第三季度像是一個分水嶺，云服務不再是附屬，而是正在展現(xiàn)出全面的力量變得更大、更快。

　　亞馬遜、谷歌、微軟這三大巨頭無疑是云服務領(lǐng)域的領(lǐng)軍者，從它們各自的財報以及管理層隨后的電話會議中不難看出，云服務的重要性日益凸顯。

　　亞馬遜的云服務業(yè)務在該季度中營收同比增長了79%至20.9億美元，超出分析師預期的20億美元，該業(yè)務部門的運營利潤為5.2億美元，與亞馬遜在全北美的零售業(yè)務的運營利潤相當。亞馬遜方面表示，終有一天，云服務的總體業(yè)務收入將超過其最核心的零售業(yè)務。

　　微軟的云服務Azure在該季度中增長了1倍，另外來自于基于云服務的Office365的收入增長了近70%。

　　谷歌首席執(zhí)行官皮查在財報發(fā)布后的電話會議上說：“世界上所有生意最終都會運行在云上。”他指出，云服務在谷歌業(yè)務中的優(yōu)先性正在進一步提升。

　　谷歌在財報中沒有單獨列示來自云服務的收入，所有該部分的收入都被歸入“其他收入”中，該項目收入同比增長11%至18.9億美元，谷歌稱大部分來源于谷歌應用商店，據(jù)The Information報道稱，谷歌2015年全部云服務的收入約為4億美元。

　　從財報數(shù)字中也不難看出，云服務正在成為這些巨頭最為賺錢的業(yè)務。拿亞馬遜為例，盡管其云服務的20.8億美元收入仍遠不及來自于零售業(yè)務150億美元的收入，但其運營利潤卻已經(jīng)與全北美地區(qū)的運營利潤相當。亞馬遜的AWS云服務運營利潤率已經(jīng)由一年前的8%上升至25%。這一情況在微軟身上也是一樣，其云服務的運營利潤率已經(jīng)超越了其Windows操作系統(tǒng)業(yè)務的運營利潤率。

　　不斷變革是致勝法寶

　　巨頭的影響力無疑是巨大的，在它們股價上揚的帶動下，投資者對整個科技行業(yè)的樂觀情緒進一步上揚，科技板塊也隨之走高。

　　但透過財報和一切樂觀情緒的表象，實際上是這些巨頭多年在各自領(lǐng)域的深耕和新領(lǐng)域的探索和挖掘而獲得的階段性收獲，科技巨頭也用令人幾乎無可挑剔的業(yè)績來回應外界的質(zhì)疑：在瞬息萬變的科技行業(yè)里，巨頭能否順應趨勢，實現(xiàn)變革和轉(zhuǎn)型。

　　對于科技行業(yè)來說，三家公司都算是歷史較長的老牌公司了，微軟自1975年成立至今已40年，亞馬遜成立于1994年，至今也有20多年歷史，成立于1998年的谷歌相對年輕，但也有近20年歷史，三家公司都是經(jīng)過過上一輪互聯(lián)網(wǎng)泡沫，經(jīng)歷過移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，盡管過程中行業(yè)新秀不斷涌現(xiàn)，挑戰(zhàn)接踵而至，但這些巨頭依然保持了不斷發(fā)展壯大。

　　這三家巨頭中，微軟近幾年的變化無疑最具說服力。在納德拉執(zhí)掌微軟2年的時間內(nèi)，這家個人電腦時代的軟件業(yè)巨頭，正朝著“移動為先、云為先”的目標穩(wěn)步邁進，同時，微軟向硬件領(lǐng)域的延伸也不斷給外界帶來驚喜。

　　對于亞馬遜來說，未來的增長空間依然巨大，今年該電商巨頭的營業(yè)收入將有望超過1000億美元，使之成為美國最大的零售商之一。根據(jù)市場研究機構(gòu)eMarketer的估算，全球電商市場總值在2014年達到1.32萬億美元，并且以20%的速度增長，按此計算，亞馬遜目前的份額也僅為10%。

　　除了電商這一優(yōu)勢業(yè)務以外，亞馬遜也將業(yè)務拓展至內(nèi)容服務領(lǐng)域，無論是斥資10億美元收購在線游戲視頻網(wǎng)站Twitch，還是貝索斯個人收購《華盛頓郵報》，都凸顯了亞馬遜在布局內(nèi)容服務方面的野心，同時，在硬件方面，亞馬遜也投入了大量的資源和精力，盡管手機、平板業(yè)務未獲成功，但亞馬遜已經(jīng)開始借助AWS云服務涉足物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。

　　而谷歌的布局則顯得更加廣泛，在成立母公司Alphabet后，谷歌的業(yè)務條線更加清晰。除了傳統(tǒng)優(yōu)勢業(yè)務搜索、移動、視頻外，谷歌在物聯(lián)網(wǎng)、無人汽車、生物科學等領(lǐng)域的拓展也隨著架構(gòu)的調(diào)整而進一步浮出水面，谷歌的例子或許最好地證明了實現(xiàn)盈利和大力投入未來的研發(fā)兩者的關(guān)系能夠處理好而并不矛盾。

　　這些巨頭也用實實在在的業(yè)績向外界宣告：盡管行業(yè)動蕩不安瞬息萬變，但它們卻依然能夠順應趨勢的變化，及時作出調(diào)整和變革，迎接新一輪的挑戰(zhàn)。