­　　序·映客們真正的敵人

­　　在持續(xù)一年的視頻直播大戰(zhàn)中，新浪微博入場較晚。今年5月，他們才正式推出了“一直播”。

­　　這個(gè)時(shí)間點(diǎn)的選擇，與國外Facebook推視頻直播的節(jié)奏很接近。在Facebook進(jìn)入直播領(lǐng)域一年前，Twitter的直播應(yīng)用Periscope就上線了。

­　　根據(jù)國內(nèi)大數(shù)據(jù)服務(wù)商QuestMobile的監(jiān)測，新浪微博推出一直播時(shí)，另一家代表性的直播應(yīng)用映客，月活躍用戶數(shù)已超過2500萬。

­　　產(chǎn)品上線三個(gè)月后，新浪微博在視頻直播業(yè)務(wù)方面交出的成績談不上“驚喜”，但它所制造出的一個(gè)彎道超車的態(tài)勢，讓這場直播戰(zhàn)爭有了更大變數(shù)。另外別忘了，還有尚未明確態(tài)度的微信。

­　　一、從一個(gè)用戶案例說起

­　　小迷妹是一名剛畢業(yè)的高三女生，作為一名新浪微博用戶，她并沒有發(fā)微博的習(xí)慣，主頁上空蕩蕩只顯示著三條狀態(tài)。微博對她而言，主要用途就是天天刷熱門信息、看網(wǎng)紅視頻。

­　　不過最近一個(gè)月，小迷妹在刷微博推薦信息時(shí)，看到了別人用“一直播”做的視頻直播。出于嘗試的心態(tài)，她下載了這個(gè)應(yīng)用，并偶然在應(yīng)用里迷上了一位和觀眾聊天唱歌的女主播。

­　　用小迷妹的話說，女主播最吸引她的是性格，“喜歡這樣性格的人”?，F(xiàn)在，只要收到一直播彈出的該主播開始直播的提示，她就會(huì)點(diǎn)進(jìn)去看。有的時(shí)候，直播太長，她觀看過程中睡著了，第二天會(huì)繼續(xù)看回放。

­　　小迷妹說，比起網(wǎng)紅主播，她并不喜歡看明星直播，“明星沒有互動(dòng)感，自說自話，所以看著比較無聊。而網(wǎng)紅主播會(huì)對大家發(fā)的評論進(jìn)行回應(yīng)。”

­　　不過小迷妹現(xiàn)在還沒有在直播中花錢送過禮物。她說，想著等自己賺錢了，如果這位主播還在直播的話，“我就會(huì)送。”

­　　這個(gè)案例中，我們看到了哪些信息？一個(gè)微博的重度“潛水用戶”，卻成為了網(wǎng)紅直播的粉絲，并且有了付費(fèi)的意愿。這只是一個(gè)人的故事，接下來我們會(huì)從數(shù)據(jù)中看到更多。

­　　二、微博直播特征：明星粉絲多，網(wǎng)紅更賺錢

­　　在上周的新浪微博第二季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，一些分析師將提問焦點(diǎn)聚集在了新浪微博的“直播”業(yè)務(wù)上。根據(jù)新浪微博CEO王高飛的回復(fù)，我們可以總結(jié)出以下幾點(diǎn)：

­　　1.微博的流量推薦已經(jīng)向視頻領(lǐng)域傾斜；

­　　2.微博在視頻直播領(lǐng)域，具備獲取明星、媒體和大V賬戶的領(lǐng)先優(yōu)勢；現(xiàn)在發(fā)展重點(diǎn)，是將優(yōu)勢擴(kuò)展向秀場直播；

­　　3.微博直播業(yè)務(wù)戰(zhàn)略：依靠媒體和明星類直播提升用戶覆蓋度，同時(shí)依靠大V和美女類直播提升用戶付費(fèi)率。

­　　基本上，新浪微博CEO王高飛的回答向外界解釋了微博做視頻直播的優(yōu)勢和目前思路。

­　　從一直播內(nèi)視頻主播的表現(xiàn)看，也證實(shí)了王高飛的一些總結(jié)。比如明星在一直播的粉絲數(shù)要遠(yuǎn)高于普通網(wǎng)紅，但明星通過直播獲得粉絲送禮轉(zhuǎn)化成的金幣數(shù)卻低于網(wǎng)紅。

­　　從下面的截圖可以看出，歌手張杰和演員張一山，其粉絲數(shù)均幾十萬量級，直播獲得的觀看數(shù)直奔百萬甚至千萬，但收到的金幣數(shù)卻遠(yuǎn)低于粉絲數(shù)幾萬的網(wǎng)紅主播。這背后的原因包括明星直播的場數(shù)少時(shí)間短、粉絲互動(dòng)性質(zhì)差異、明星對粉絲的經(jīng)營投入、明星對禮物分成收入依賴程度低等。

­　　還有不少明星在做視頻直播時(shí)表現(xiàn)出自己是首次嘗試，還不知道應(yīng)該直播什么內(nèi)容、應(yīng)該和網(wǎng)友如何互動(dòng)等疑問。尤其是屏幕下方飛快滾動(dòng)的評論文字，讓不少明星大呼“大家發(fā)的評論太快了，我不知道你們說了什么”之類的困惑。

­　　與之相比，網(wǎng)紅群體對直播則顯示出明顯的駕輕就熟，類似于“大家小禮物走起來”、“視頻不卡的寶寶們刷個(gè)1”、“別忘了分享和轉(zhuǎn)發(fā)直播，這樣咱們才能上熱門”等互動(dòng)，充斥在各個(gè)網(wǎng)紅直播間里。

­　　但無論是明星還是網(wǎng)紅直播，一直播里仍缺少如博客時(shí)代的徐靜蕾、微博時(shí)代的姚晨這樣的典范案例。誰能成為視頻直播時(shí)代的“代言人”？目前還沒有答案。