­　　這個(gè)周末，支付寶秒變“支付鴇”惹來很多口水，阿里傳播部門展現(xiàn)一貫高水準(zhǔn) ，讓支付寶社交功能又刷遍頭條，甚至惹得王思聰都出來吐槽了。

­　　支付寶如今拼命炒作社交，很大程度上是被微信紅包刺激的結(jié)果，微信紅包當(dāng)年一上線，就將微信支付的綁卡數(shù)推了起來，達(dá)成了淘寶給支付寶喂了很多年用戶才達(dá)成的效果，缺乏社交關(guān)系鏈讓支付寶很受傷。

­　　為了遏制騰訊，支付寶如今在各條戰(zhàn)線上與騰訊死磕，其中尤以每年除夕的紅包大戰(zhàn)最受關(guān)注，直接導(dǎo)致近兩年央視春晚連續(xù)對(duì)阿里和騰訊賣出高價(jià)廣告。尤其2016年除夕，騰訊同時(shí)出動(dòng)了微信支付和QQ錢包兩大產(chǎn)品來進(jìn)攻支付寶，騰訊與阿里的支付戰(zhàn)爭(zhēng)也幾乎成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)高度競(jìng)爭(zhēng)的代名詞。

­　　就在所有人都等著看今年的紅包大戰(zhàn)時(shí)，有媒體信息顯示，騰訊今年的玩法不太一樣，除了讓微信與支付寶的正面PK外。騰訊另一大社交產(chǎn)品，QQ將在今年的紅包大戰(zhàn)中另辟蹊徑，利用AR等前沿技術(shù)尋找新的突破點(diǎn)。而在本月初，QQ紅包今年的春節(jié)品牌合作招商也已經(jīng)開始。

­　　圖：從流傳出的信息看，QQ紅包今年的玩法很高科技。

­　　作為當(dāng)今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)僅次于微信的超級(jí)App，QQ還有著市場(chǎng)上第三大的移動(dòng)支付產(chǎn)品QQ紅包。在2016年除夕夜，QQ紅包收發(fā)總量為42億元，日消息發(fā)送總量200億條，同時(shí)在線用戶數(shù)達(dá)2.59億人。QQ的奇襲，也許將成為騰訊在移動(dòng)支付領(lǐng)域壓過支付寶的關(guān)鍵。

­　　一.QQ今年的玩法，看樣子是奧運(yùn)期間QQ AR的加強(qiáng)版。

­　　騰訊Q3財(cái)報(bào)披露的數(shù)字顯示，QQ AR火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)有超過1億用戶參與。這是QQ今年的一次重要嘗試，也是國(guó)內(nèi)首次有產(chǎn)品引入高質(zhì)量的AR互動(dòng)，借助AR場(chǎng)景，QQ用戶可以在近距離通過手機(jī)QQ進(jìn)行火炬?zhèn)鬟f互動(dòng)。

­　　圖：取得過億次互動(dòng)的QQ AR火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)

­　　現(xiàn)在回頭看，QQ AR火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)的實(shí)驗(yàn)其實(shí)是挺成功的，基于地理位置和AR場(chǎng)景的互動(dòng)，在QQ中的路徑被驗(yàn)證是暢通的，這也讓QQ有了將AR引入春節(jié)紅包的底氣。

­　　從目前的信息看，QQ紅包在今年春節(jié)的玩法，很可能是同樣強(qiáng)調(diào)用戶在線下互動(dòng)，并通過AR場(chǎng)景來一同搶紅包。對(duì)于這個(gè)玩法，企鵝君我的感覺是，成功概率會(huì)很大。

­　　原因是QQ AR火炬?zhèn)鬟f是在獎(jiǎng)勵(lì)刺激（虛擬勛章）不夠強(qiáng)力的情況下就取得1億互動(dòng)，而這次除夕是拿真金白銀的紅包來刺激，從這幾年全民搶紅包的勁頭來看，國(guó)內(nèi)用戶對(duì)塊八毛線的線上游戲，是很熱衷的。

­　　更重要的是，QQ紅包是基于春節(jié)這個(gè)主題，此前的QQ AR是基于奧運(yùn)會(huì)。奧運(yùn)這個(gè)事情在國(guó)內(nèi)關(guān)注的人并沒想象中多，而且基本上只能看沒有互動(dòng)。而春節(jié)則不同，這是全民相關(guān)、全民親身參與的節(jié)日。

­　　與親戚家的同齡人互掃下QQ，大家共同搶個(gè)由知名企業(yè)贊助的小紅包，這個(gè)游戲場(chǎng)景自然是暢通且成立的。

­　　二.現(xiàn)在看，QQ是將AR社交當(dāng)真來做的。

­　　在QQ AR奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f，再到這次春節(jié)紅包互動(dòng)，顯然QQ已經(jīng)將AR社交當(dāng)做一件正八經(jīng)的事情來做了。為什么會(huì)這樣選擇呢？

­　　[企鵝生態(tài)]也多次提過，微信和QQ是戰(zhàn)略互補(bǔ)關(guān)系。當(dāng)年微信剛誕生時(shí)，是微信不停尋求功能變化，QQ在PC端和手機(jī)端強(qiáng)調(diào)穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)，并為微信注入用戶；而如今則是微信強(qiáng)調(diào)穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)，QQ尋求變化。所以，探索前沿社交和新交互場(chǎng)景的任務(wù)，也自然落到QQ側(cè)。

­　　AR社交和LBS社交，是目前最值得探索的方向，這兩個(gè)玩法在今年得到很大程度驗(yàn)證。在北美，以AR場(chǎng)景做連接、強(qiáng)調(diào)線下組隊(duì)互動(dòng)的 《PokeMon Go》一度取得超過2000萬日活躍，超越老牌社交媒體Twitter。

­　　以AR場(chǎng)景連接社交，如今正越發(fā)被看好，作為騰訊的第一產(chǎn)品經(jīng)理，騰訊CEO馬化騰也曾在多個(gè)場(chǎng)合表達(dá)過對(duì)AR的看好。打敗微信的顯然不會(huì)是另外一個(gè)微信，QQ的未來自然也更多會(huì)在手機(jī)外的新終端、新場(chǎng)景，這些都是騰訊對(duì)未來新方向的嘗試。

­　　三.探索新方向， 也是很有甜頭的。

­　　于QQ業(yè)務(wù)來說，AR互動(dòng)也是個(gè)重要的商業(yè)化探索方向，在此前的QQ AR火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)中，與紅牛的營(yíng)銷合作就成為了亮點(diǎn)。在AR場(chǎng)景中，紅牛的瓶罐展示得很鮮明，這樣有真實(shí)用戶和數(shù)據(jù)可循的過億次曝光，對(duì)任何品牌商家來說，都是個(gè)有巨大商業(yè)價(jià)值的事情。

­　　圖：AR場(chǎng)景的展示效果，比HTML5還要好

­　　春節(jié)紅包大戰(zhàn)也一樣，其在誕生之初就帶有很重的營(yíng)銷意味，在2015年的最開始的紅包大戰(zhàn)中，微信的紅包互動(dòng)僅入場(chǎng)費(fèi)據(jù)說就超過了1000萬。

­　　擁有紅牛與AR火炬這個(gè)成功案例的QQ，自然也一樣，從流傳出的信息看，QQ紅包今年的招商已經(jīng)開始。曾成功探索出Feed流廣告、社交免費(fèi)增值等商業(yè)化方案的QQ，如今也正在探索全新的商業(yè)化模型。