陌陌上線信息流廣告系統(tǒng)
[摘要]陌陌廣告為實(shí)時競價系統(tǒng)，價格高者優(yōu)先展示，首批廣告主包括易車、螞蜂窩等。
7月1日，陌陌上線了新版信息流RTB（實(shí)時競價）廣告投放系統(tǒng)，熱門應(yīng)用可以通過系統(tǒng)按照區(qū)域、時間段、性別、操作系統(tǒng)等條件對目標(biāo)用戶精準(zhǔn)投放。
陌陌對騰訊科技表示，使用陌陌信息流RTB廣告投放系統(tǒng)時，應(yīng)用開發(fā)者只需要上傳符合要求的廣告文案、圖片等投放內(nèi)容，并按照應(yīng)用特點(diǎn)來設(shè)置投放目標(biāo)人群的性別、年齡、地域和投放出價、總金額及上線時間，系統(tǒng)將進(jìn)行審核并自動投放，價格高的廣告會優(yōu)先展示。
首批投放的應(yīng)用包括 U51信用卡、易車、攜程周末、橙牛違章管家、汽車報價大全、螞蜂窩、穿衣助手等。
據(jù)了解，F(xiàn)acebook2015年一季度移動端廣告比例達(dá)到了總廣告營收的73%，并且大部分來自于信息流廣告。
BI Intelligence(BII)的最新數(shù)據(jù)調(diào)查稱，信息流廣告將逐漸成為未來社交網(wǎng)絡(luò)尤其是移動端的主流廣告形態(tài)。其中APP開發(fā)商是使用信息流廣告最主要的廣告主，其中游戲類占比超四成。
陌陌公司2015年一季度財報顯示，移動營銷是陌陌繼會員服務(wù)、游戲之外第三大收入來源，占總收入比例約為22.8%。
目前陌陌的移動營銷系統(tǒng)已經(jīng)包涵開機(jī)和Banner類展示廣告、信息流、表情植入和游戲植入等多種形式。
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